导语
就像在超市听到《恭喜发财》才能感觉到农历春节的气氛一样，等到星巴克统统换上红杯子，就知道圣诞节就要来了。
11 月初，发生了两件和星巴克有关的大事，一是进入圣诞季的星巴克上架了大家翘首期盼的节日限定杯；二是去年全力*制抵**星巴克圣诞杯的唐纳德·特朗普当上了美国总统。
当然，第二件事跟本文并没什么关系。不过去年那只引发了不小争议的杯子还是值得说一下的，毕竟它让我们见识到了星巴克圣诞杯的影响力可不止在社交网络爱好者的朋友圈里。
据去年 11 月 10 日英国《每日电讯报》报道「在星巴克删去了红色咖啡杯上的『圣诞快乐』字样后，美国亚利桑那州一名牧师和一批基督徒呼吁对星巴克进行*制抵**。共和*党**总统参选人唐纳德•特朗普也加入该行列。特朗普正在努力赢得福音派和其他保守派基督徒的支持。他说『如果我当选总统，我们所有人都要再说圣诞快乐（而不是用模棱两可的节日快乐代替）』」
美国人民是不是会在接下来的四年里必须使用「圣诞快乐」跟人打招呼还不得而知，不过这件在去年还被人当作调侃佚事来看的新闻，竟然就这么变成了现实。
经历了去年那只什么都没画的纯红色圣诞杯，今年的款式就格外值得期待。不负众望，2016 的圣诞红杯不止足够有料，甚至一口气推出了总共 8 款不同的节日图案，可谓是前所未有的豪华阵容。
据悉，今年星巴克的圣诞红杯一共有 13 款主题图案，中国地区上市其中 8 款。这些图案都是从 Instagram 上顾客分享的创意里选出来的，他们的作者有活跃在纽约的艺术家、来自加拿大万锦市的律师实习生、住在芝加哥郊区的护士等等。你能在当中看到冬日森林、毛衣花纹、圣诞树、节日装饰灯等等一系列大家印象中的圣诞节经典元素，给足人们多买一杯咖啡（多发一条朋友圈）的理由。
除了更换纸杯，还有每年固定会同期上市的三款节日特饮，今年的分别是最经典的「太妃榛果拿铁」、加了草莓酱的「圣诞快乐黑摩卡」和非咖啡因饮品「红石榴抹茶拿铁」。
节日款保温杯、随身杯以及相关周边也是星巴克在圣诞节的传统项目。今年的款式看来多了不少花样。
圣诞水瓶在瓶盖上加上了很可爱的麋鹿和圣诞帽头饰。
比起没有太大亮点的马克杯，两款金属质地的新咖啡杯引用了锤纹设计，看上去还是很值得买的。
圣诞季的星享卡长得也很美。特别是今年附送的鱼尾手机支架看起来好看又实用。
众所周知，这些节日限定款在世界各地推出的都不太一样。比如英国的圣诞特饮就有四款，除了和我们一样的太妃榛果拿铁。还有圣诞经典款「蛋酒拿铁」：用蛋黄酱混合牛奶、浓缩咖啡，最后撒上肉豆蔻末，听起来很高热。
还有还有一样是经典的姜饼拿铁：其实就是加了姜饼风味糖浆的拿铁，最后盖上鲜奶油和肉桂粉就做好了。据说有一年圣诞节这款姜饼拿铁缺席还遭到了粉丝们的抗议。
每年最受人关注的还是日本地区的限定款。除了类似白雪山核桃拿铁这种听上去就很想喝的圣诞特饮，其他周边也都是一推出就恨不得卖到空。
被圈粉了嘛？心动的话可要加紧找个靠谱代购买入了。
从 1997 年开始，星巴克就在每年的 Holiday Season 将门店里供应的经典白色纸杯换成充满节日气氛的红色辈子。这个 Holiday Season 其实要比大家理解的圣诞季长一些，大概是在感恩节前开始直到次年新年来临。
历经两个月时长的 Holiday Season，可以说是美国人传统里最期待的季节，当然与此同时，这也是消费力最旺盛但两个月。美国圣诞节大采购一般是从感恩节之后开始，于是感恩节的第二天便是比双十一疯狂更多倍的「黑色星期五」，总之，这两个月里无数零售业者都眼巴巴地盯着消费者的钱包。
说到这里你该知道了吧，每年圣诞节那些著名百货公司的节日宣传片也好，节日橱窗也好，包括星巴克等等餐饮公司的节日纸杯……不光是为了欢天喜地给城市增添节日氛围，说到底不过是想让你在「采购季」的茫茫商家里多看它一眼而已。
因为星巴克在全球的消费群体非常庞大，就算是简单的一款纸杯想要按时交作业也不是容易的事，所以就像我国春晚一般，他们对于次年圣诞红杯的设计筹备工作从前一年的圣诞节结束就开始了，是每年首批启动的项目之一。
除了每年节日期间人们拿着红杯子在大街上走来走去，类似 Instagram 的社交网络是这场持续 20 年的营销大计的另一片领土。这么做看来首先讨好的是年轻族群，为了和年轻人产生更多共鸣，除了把杯子做到能让人拍张照片 po 出去，星巴克还成为了世界上第二个拥有自己 emoji 的品牌（第一个是可口可乐）。
如果说星巴克在圣诞节将近 20 年的积极发力很有美国人的干劲，那老对手 COSTA 的作风就算得上是尽显英国人的低调了，不过 COSTA 的低调拥有足够的资本。
特别是在圣诞季的马克杯设计上，果库君总觉得比星巴克的设计高出一个 level。
时髦又复古的搪瓷杯。
而且自从 2012 年和膳魔师合作以来，每个圣诞出的随身杯都非常受欢迎。
今年的圣诞纸杯比起星巴克来也完全不逊色，配上 COSTA 招牌的瓦楞纸杯给人很温暖的感觉。你没猜错，它的灵感就是毛衣。
同样以毛衣为灵感的还有今年的一系列周边杯品。
虽然写到这里，果库突然很想投奔 COSTA 阵营，但看着朋友圈里大家各种 po 星巴克杯，想想也还是割舍不下，不知道今年冬天要为这两家的杯子多喝多少咖啡。最后想问问大家：
对于圣诞杯，你站哪一家？
什么是果库 Shops？
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