据易观智库7月数据显示，国内微商从业者人数已超过1000万，且包括众多的传统企业。知名微商企业韩束化妆品仅2014年销售额就已达10亿，预计2015年销售额将达15亿人民币；同是起家的广州思埠集团则称将借壳上市，一时间它们二者已经成为了微商成功的模范。
随着移动互联网时代的到来，传统PC互联网各个细分领域都在寻找自己在移动互联网上的入口，电商当然不例外。PC互联网时代，它们在hao123导航、百度竞价排名和各种浏览器等入口，而移动互联网时代除了部分较大的电商拥有自己APP作为入口，大多数的中小电商企业几乎没有专门入口，它们多借助微信、微博和各种浏览器的入口等做为传播的介质。
先聊微博，它是国内为数不多的，横跨PC和移动两个平台都生存很好的产品之一。微博上超高的用户量和用户活跃，同时其社交的属性是通过大V们经营粉丝进行变现。上面不论是卖水果、鸡蛋等生活用品还是做品牌营销都有很不错的成绩，其中以国内某知名手机厂商营销获得极大成功，微博也被誉为是爆品的积聚地。
再聊浏览器，移动浏览器也是移动互联网行业的一个特别重要的入口，但因UC浏览器布局眼光超前，也让整个行业的竞争失去了悬念。移动浏览器的入口性质和PC浏览器并无太多差别，多以图文链接为主，诸如很多导航页的图标链接即入口。
最后聊微信，它是国内移动互联网行业最大的产品。新的巨头的崛起，总会给到很多人机会搭上便车，成就一些抓住机会的中小企业。微信的崛起也不例外，在2011年，微信发展早期，一批在淘宝网上做代购的网站突然发现，可以在朋友圈里分享淘宝店铺和商品的链接，由于准入门槛比较低，且效果显著，这种接近零成本的推广方式迅速引爆整个电商圈。从此，这个世界上有了一个特别的称呼叫“微商”。
微信作为一个崛起的新平台，当朋友圈里出现越来越多的商品交易信息时，微信的电商属性正在越来越多的凸现。低门槛也为朋友圈商务带来了很多问题，从涉嫌传销、假货横飞到毒面膜，也让微商饱受争议。
中小电商企业陷入流量瓶颈
淘宝卖家约950万，但其中绝大部分都在亏损，小部分持平不赚钱，只有很小一部分商家是赚钱的，淘宝虚荣繁荣的背后，小卖家们饱含热泪求转型的背景是诞生微商的重要背景。按照淘宝网流量规则，绝大数的小卖家只能陪跑大卖家，根本无法盈利。以淘宝最具号召力的双十一狂欢节来说，销售总量高达500多亿元，但大部分小卖家根本没有流量和交易。
淘宝网流量陷入瓶颈，大多数的小卖家们只能转型谋求其他平台发展，而此时微信朋友圈生意模式应运而生。从价值层面分析：它是一种自媒体生态经济，以去中心化的商业形态展现，不仅让商家更接近消费者，而且能帮助中小卖家省去传统平台的流量推广费用；同时用户也减轻了对引擎搜索的以来，带给用户更直接的购买体验，同时也解决了更多了就业问题。
微商存在的增长误区
微商虽然结合了全新的移动互联网渠道，但仍然离不开商业的本质，小型卖家缺乏眼光的经营，很快为其带来了众多问题。真正健康的商业渠道不仅需要完善的商品品类把控、技术控制，还需要成熟的机制设置。
微商各种群组的分销模式与传统渠道无异。微商的分销渠道建立基本上依靠微信群组，然后是层层分销的代理模式，根本就不像互联网渠道，更像是传统的日化用品的渠道模式。商业的风险被分担到各层的代理商身上，渠道的层层利润剥削让微商失去了议价的筹码。
微商的竞争力:分享缔造价值
虽然微商存在“传销”、渠道技术不完善等问题，但仍然存在发展前景。以某知名微商企业为例，其采用的是分享返利模式：即通过技术手段，将微商信息的渠道，一端链接经过审核的货源，另一端则是渠道上的商品分享者。其巧妙的采用共享经济的模式，并建立技术系统，让每一个分享且获得销售商品都有其返利渠道，即参与信息分发的人获得利润，而其需要做的就是将商品分享进入自己的圈子。