说到网红奶茶，大家都很熟悉，前有喜茶、贡茶，后有答案茶、鹿角巷，凭借着传统茶饮与新时代创意相结合，被年轻人们疯狂的追捧。
殊不知，在网红品牌快速崛起的背后，却藏着一个躲不开的魔咒，那就是“山寨之疼”。
4月27日，知产通消息，皇茶创始人聂云宸花70万买了“喜茶”商标，并将皇茶改名为喜茶，因为黄茶山寨遍地开花，而自己无法依靠商标维权。
近日，网红“鹿角巷”因饱含“山寨”之痛（更准确地说，鹿角巷可能也不算被山寨，毕竟很难证明究竟谁是原创），重金购买“鹿角戏”商标，并正式更名为“鹿角戏”！
网红奶茶被“山寨”，黄茶、鹿角巷被迫改名...原创品牌的商标保护之路究竟该如何走？
“鹿角巷”更名“鹿角戏”引争议
前不久，奶茶品牌“鹿角巷”对外宣布，其品牌更名为“鹿角戏”，还请来明星张卫健为其站台。
鹿角戏创始人Aaron解释了更名的原因：“对抗山寨，要将山寨者拒之门外”，并且表示已经重金买下“鹿角戏”商标。
（“鹿角巷”跟“鹿角戏”的LOGO对比）
随后，号称鹿角巷创始人的邱茂庭对媒体称：“鹿角戏是山寨，我们依然叫鹿角巷！”
刚刚自称要对抗山寨的鹿角戏，却又被人质疑是山寨，一时间，“更名风波”将鹿角戏推向了风口浪尖，争议不断，一场不见硝烟的“真假之战”正式打响。
据了解，邱茂庭的鹿角巷于2013年在桃园创立，经过四年时间的发展，目前已经进驻加拿大、马来西亚、日本、香港和澳门等多个市场，在全球开设近50家分店。2017年9月，鹿角巷进军大陆市场，在上海开出首店。今年3月，利用抖音短视频的宣传效应，打响了鹿角巷的名声。在此之后，大范围的产品复制，山寨品牌的层出不穷。
通过查询可以发现，截止2018年7月2日，多个企业和个人一共申请了189件含有“鹿角巷”的商标，包含“鹿角巷”、“鹿角巷 THE ALLEY”等商标名。目前，这些商标都还处于申请阶段，均未注册成功。
经过检索发现，邱茂庭共申请了10件商标，包含“鹿角巷”、“鹿角巷 THE ALLEY”、“鹿角巷 THE ALLEY DA”等商标名。最早申请的日期为2017年08月01日，目前正处于驳回复审阶段，其余的为实质审查阶段。
对于鹿角巷更名鹿角戏，究竟是正版求生还是山寨洗白，目前并没有结论。但是，鹿角巷被山寨、仿冒、抄袭乱象频出是不争的事实。
真假之争的背后
是网红茶饮品牌之痛
近年来，“山寨”网红茶饮屡屡受关注，此前也曾有“前车之鉴”。比如前期文章中，知产通介绍的喜茶，辛辛苦苦打造的品牌却遇到山寨品遍地开花。无奈之下，他只好花费70万购买商标...（相关阅读：70万买商标，转身“变”4亿！“喜茶”知识产权布局有多牛？）
当然，除了喜茶与鹿角巷，贡茶与答案茶同样也有类似的遭遇。
四云奶盖贡茶
两年前，你如果想要买一杯贡茶，你一定不知道哪家才是正宗的。
市场上的贡茶品牌除了漾漾红贡茶，还有薡御贡茶，御可贡茶，宫廷贡茶，御可贡茶，御懿贡茶，奉玉贡茶，膳玉贡茶，千喜贡茶，淘禧贡茶，帝禧贡茶，普年贡茶，嘉年贡茶，三道年贡茶……等等。
2016年8月1日，漾漾好贡茶进行改名升级，改名为四云奶盖贡茶。
答案茶
2018年初，借助抖音红利，河南盟否答案茶走红网络并迅速引发全国范围内的加盟热潮。
5月11日，答案茶召开新闻发布会，宣布“答案茶”更名为1314茶。该公司发出声明：“市场仿冒、山寨乱象层出不穷，不惜重金买下1314商标，将此品牌升级更名为1314茶。”
原创品牌的商标保护之路
究竟如何走好？
也许你会好奇：市场仿冒、山寨乱象层出不穷，网红品牌为何不维权？
由于目前网红类的热门餐饮品牌被仿造的比例较高，企业打击山寨的难点在于维权成本太高，信息不对称。
由此，企业花巨大成本进行维权，不如提前做好品牌名的保护，先下手为强，从相似度、品类上全面注册。比如，喜茶申请商标近1300件，已取得商标证书近400件；申请专利12件。不仅注册了全品类，连空间表现上，标准店、黑金店、粉色主题店等都全部注册。
此外，还可以从多个渠道监控山寨，比如喜茶：
内部网络平台的监控：喜茶法务部定期巡视大众点评、美团、饿了么和其他网络媒体平台，通过关键词搜索等密切监控，力争第一时间发现山寨信息；
外部反馈检测：开放各种渠道，设立“喜茶山寨反馈群”，全员收集、反馈山寨信息，并及时移交法务部门处理。