8月16日，市场监管总局《盲盒经营活动规范指引（试行）(征求意见稿)》公布，拟对盲盒销售的内容、形式、销售对象等方面作出规定。
此前，伴随盲盒经济的大火，行业出现饥饿营销、二级市场价格炒作等一系列问题。而在万物皆可盲盒的潮流下，衍生出的“活体动物盲盒”“将无人认领行李箱当盲盒售卖”等乱象，更是深受外界诟病。
针对种种盲盒乱象，此次征求意见稿明确规定，包括盲盒经营者不得向8周岁以下未成年人销售盲盒；不得实施不按规定明码标价、哄抬价格、价格欺诈等违法行为；不得以盲盒名义从事或者变相从事赌博活动；药品、食品不得以盲盒形式销售等。
消息一出，有着“盲盒第一股”之称的泡泡玛特应声而跌。8月17日，泡泡玛特开盘持续下挫，一度大跌5.98%。
对于新规，泡泡玛特相关负责人表态，“目前是征求意见阶段，我们也会积极和相关部门沟通，建言献策，相信行业能够在监管的指引下越来越规范，做到良性有序发展，推动中国潮玩进一步发展壮大。”
但这套说辞显然无法掩盖这家昔日明星企业的彷徨和落寞。在盲盒经济接连破碎的当下，泡泡玛特营收增速从2018年以来连年下降，到 2022年上半年预计增长再降至 30%。其市值则从最高时的1500亿跌落到如今的270亿，蒸发了超过八成。
“盲盒乱象”迭出，治乱宜用重典
盲盒行业的确到了不得不整改的时候。事实上，在征求意见稿之前，中国消费者协会就曾多次就盲盒乱象问题发声。
2021年1月26日，中国消费者协会官方网站发布消费提示指出，有经营者用盲盒清库存，损害消费者合法权益，扰乱市场，提醒广大消费者勿盲目购买；
2022年1月12日，中国消费者协会发文，肯德基与盲盒销售商泡泡玛特联合推出的“DIMOO联名款盲盒套餐”，其作为食品经营者，利用限量款盲盒销售手段，诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐，有悖公序良俗和法律精神……
两次声明，都不约而同提到了盲盒在二级市场存在的“炒作”问题。九派财经了解到，在跟风者和黄牛*党**的哄抬下，二手市场上的盲盒价格肆意飞涨，小小的盲盒也被赋予了金融属性。
“盲盒溢价现象确实存在，部分款式就连我们玩家也不明白怎么就火起来了。”盲盒玩家菜菜（化名）告诉九派财经。两年间，她曾在先后入手了142个盲盒娃娃，花费超8000元，二手市场最高峰时，这些市场价值接近2万元。
像菜菜这样的玩家，在圈子内还是属于“微氪”群体。媒体曾有报道，有消费者为抽取隐藏款，不惜花1万多元狂买106份盲盒，而800元娃娃盲盒成本仅有30元。
“倒卖”泡泡玛特的“娃”，成了一门好生意。“大家买盲盒的初衷已经从单纯喜欢款式，变成了开出热门款赚钱。”菜菜称。为此，网上还出现了各种通过摇晃手感、衡量判断款式的攻略，各种黄牛代购也活跃在社交平台和线下门店，助推盲盒价格在二手市场屡攀新高。
然而让菜菜们感到措手不及的是，仅仅不到一年时间，手里的盲盒娃娃开始疯狂贬值。
一些二手产品的价格相当于新品“腰斩”。曾被炒到1.4万元的SPACE MOLLY 西瓜 1000%限量发售2500只，现在去掉一个零就能在闲鱼拿下；樱桃小丸子联名1000%更是“发售即破发”，目前二手市场价格均低于其发行价5999元。
即便是原价为59元、69元的盲盒，只因款式并非热门，二手市场的单价跌到了十几二十元，甚至个位数。菜菜这些没能及时收手的玩家，只能自认“老韭菜”。
针对盲盒金融现象，艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅在接受媒体采访时表示，当产品的价值与价格发生严重偏离时，对消费者而言一定会引发金融风险，也就是俗称的“割韭菜”，这对品牌也是一种非常大的伤害。因此，消费者需要理性思考、谨慎选择，也不建议企业放任或引导这类消费行为。
盲盒展现出的暴利属性，也吸引了了大量企业入局趟浑水。数据显示，仅2021年新增企业达2014家，是2020年新增企业的2.84倍。
野蛮生长之下，盲盒领域泥沙俱下。粗制滥造、造型恶趣味、甚至涉嫌色情擦边的“盲盒刺客”混迹在商场当中，引发了不少路人以及家长的反感。另据媒体报道，盲盒上的适龄提示形同虚设。即便不少盲盒在外包装标注“适用年龄为15岁及以上”，门店前还是有不少小朋友出入购买。
中国人民大学法学院教授刘俊海认为，针对未成年人的关注和保护怎样都不为过，未成年人身心尚处在成长阶段，对很多事物分辨力差且容易模仿，如果接触一些过于阴暗甚至带有色情“擦边球”元素的产品，可能会给儿童带来不良的示范效应。
泡沫被刺穿，“盲盒第一股”股价蒸发八成
乱象迭出，也让声讨盲盒乱象的这把火，烧到了行业头部泡泡玛特身上。
在小红书上，关于“泡泡玛特退坑”的笔记已经突破10000篇，大多涉及品控质量、售后服务等问题；而黑猫投诉上，关联泡泡玛特的投诉量高达8945条。有消费者称，自己购买的密林古堡系列盲盒存在瑕疵，返厂换新后瑕疵仍旧存在，再次提交登记后不让更换了，专员申请到现在调货还没回复。
客户投诉越来越多，泡泡玛特玩家的流失也越来越快。曾经被卷起的泡沫，正在被刺穿。
7月15日，泡泡玛特发布了2022年上半年业绩预告，预计截至2022年6月30日，集团收入增速下滑至30%，但净利润同比下滑接近35%。这是泡泡玛特上市以来，首次出现净利润下滑的情况。
对此，泡泡玛特方面称，业绩不及预期主要是受疫情影响导致的客流量下降和业务扩张费用增加所致。
然而，作为消费品重要指标之一，存货数据开始出现恶化迹象，也代表着泡泡玛特产品正陷入滞销的泥潭。根据财报披露，公司截至2021年的存货从2.3亿元激增至7.9亿元，存货周转天数也从78天增加至128天。
而在资本市场，也不再看好昔日“盲盒第一股”。泡泡玛特市值从千亿级规模跌落至 270.85亿港元（市值为 2022 年 8 月17 日收盘价），与巅峰值相比缩水超八成。
随着泡沫消散，国内市场退潮，泡泡玛特的目光开始转向国外潮玩市场。
在2021年业绩发布会上，泡泡玛特创始人兼CEO王宁表示，希望海外收入能在未来达到整体收入的50%。其官网资料显示，今年以来泡泡玛特海外业务全面提速，目前已进驻韩国、日本、美国、加拿大、英国、新加坡等23个海外国家及地区。
然而押宝国外市场，现阶段不能解泡泡玛特增速放缓之渴。从2021年财报上看，泡泡玛特海外销售收入为1.374亿元，仅占总收入的3%。
此外，泡泡玛特还未放弃他的迪士尼梦。
在创立之时，泡泡玛特CEO王宁就曾表示，“再给五年的时间，泡泡玛特会成为国内最像迪士尼的企业，会像迪士尼一样拥有很多有价值的IP。”同时，王宁并不认为泡泡玛特今天的成绩仅仅是因为盲盒这个载体，其的迅速壮大，核心要素还是IP本身。
只是5年过去了，在Molly之后，泡泡玛特似乎再无深入人心爆款IP。如今，面对加速破灭的盲盒经济泡沫以及越发理性的消费者，泡泡玛特该如何撑起它的迪士尼梦？
九派新闻记者 郭梓昊
【来源：九派财经】
声明：此文版权归原作者所有，若有来源错误或者侵犯您的合法权益，您可通过邮箱与我们取得联系，我们将及时进行处理。邮箱地址：jpbl@jp.jiupainews.com