A2 Milk周三公布年报，利润增长47%低于市场预期，并由于未来销售前景充满挑战，今日开盘股价急挫。
新西兰奶粉巨头A2 Milk (ASX: A2M)周三公布年度报告，因营销成本的上升侵蚀了其在中国市场强劲的销售，导致公布利润低于市场预期，股价今日开盘跌14.44%。
由于过去中国婴儿配方奶粉曾引发健康问题，使中国国内对国外婴儿配方奶粉的需求不断上升，并由于该公司将注意力集中在中国的中小城市，这一战略也推动了公司全年收入增长41%。但营销支出也随之而飙升约84%，至1.353亿新西兰元（约合8,673万美元），占到销售额的10.4%。A2 Milk表示，公司计划在2020财年投入销售额的12%用于在中国开设实体母婴店。
回顾过去，A2 Milk销售之所以能飞速增长，这很大程度得益于澳洲本地代购将婴儿配方奶粉销往中国。代购销售渠道的成功，拉开A2与其他同类型竞争对手的销售差距，但随着中国推出一系列的新政，代购渠道前景开始变得暗淡。因此A2 Milk表示，公司现考虑在中国开设实体店，而不再是依赖所谓的 “代购” ，通过非正式渠道将产品销往中国。
代购销售渠道过去的成功，除有大量代购形成强大的宣传和销售能力外，还能有效降低企业的直销成本，而A2 Milk未来通过实体店销售的战略，无疑将加大销售和营销成本。
业绩表现
截至6月30日，A2 Milk全年税后净利润为2.877亿新西兰元，较去年1.957亿新西兰元，增长47.0%，低于Refinitiv data预测的2.967亿新西兰元。全年总收入为13.04亿新西兰元，较去年9.22亿新西兰元，增长41.4%。
面对中国经济增长有放缓迹象，不少消费品企业都面对面临挑战，但A2 Milk在中国的婴儿配方奶粉市场份额，过去一年增长了6.4%。