这两天，直播一哥李佳琦用自己的声音

“oh my god，买它买它！”

注册商标的事情上了热搜

很多人看到消息后一脸茫然

一提到商标，大家首先想到的都是图片或者文字

没想到声音也能注册商标？？？

李佳琦注册“OMG买它”声音商标

我们说这句话算侵权吗？

什么是声音商标？

声音商标是非传统商标的一种，和我们用视觉感受的传统商标不一样，一般是指由“用来区别商品或服务”的声音本身构成的商标。

举个例子，当我们听到诺基亚开机时的“诺基亚之歌”，首先想到的就是诺基亚而不是其他品牌，没错，诺基亚手机的开机声音也是声音商标！

我国于2014年5月1日施行的新《商标法》中，明确表示了声音可以作为商标申请注册。实际上，我们生活中也能接触到很多声音商标，来看看这些：

米高梅电影公司的“狮子吼”

大家都非常熟悉了

英特尔的“灯——等灯等灯”

这些都是国外非常经典的声音商标，我国也在新《商标法》施行的同时开始受理声音商标，中国国际广播电台节目的开始曲成为中国首件声音商标。

除此之外，还有很多我们熟悉的国内声音商标

比如苏菲广告末尾的那句女声“sofy”

QQ的信息提示音“滴滴滴滴”

微信的摇一摇“咔咔”等

如何才能注册声音商标？

“声音商标这么有趣，我也去申请一个吧！”没那么简单，不是随便什么声音都能成功申请注册商标的！

声音商标的本体是声音，和文字商标、图形商标不同，通常情况下，一段声音要想注册成为商标，首先必须具有显著性。

但声音需要经过长期使用才会有显著性，才能获准注册。申请人需要提交使用证据，就商标通过使用具有显著性的情况进行说明，因此注册的难度比较大。

就像我们上面提到的QQ提示音，是历经了长达4年的申请，经过行政、司法一审二审程序最终才获准注册。

而泸州老窖公司就没有这么幸运，自家广告的背景声音因缺乏显著性，被判决不得作为商标注册了。

另一方面，由于声音看不见摸不着，即使注册成功了，也很难去保护。

商标注册后，我们不能说“OMG买它”了？

当然不是了！

来看看这位网友的优秀回答：

如果李佳琦的声音商标注册成功后，别人未经同意，在同类的商品和服务上使用了李佳琦的声音商标，那就是侵权。

打个比方，如果李佳琦的“oh my god，买它买它”注册在他自己旗下品牌的化妆品上，别家化妆品在宣传时，未经他的允许，就不能使用这个声音。

我们日常完全可以使用这句话，只有在刻意模仿李佳琦、或者直接使用了李佳琦的声音商标，并且进行商业用途的情况下，才可能会涉及侵权。

目前，李佳琦的声音商标正在等待实质审查，通过审查后，商标才能注册成功。

还有哪些东西可以注册成商标？

我国《商标法》第八条规定：

任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

这句话太抽象了？来看看实例！

“三维商标”：

三维商标是以一定的立体形状作为商品的标记。比如可口可乐的瓶子、费列罗和迪奥真我香水瓶，加多宝也曾经为自己的易拉罐申请过三维商标，惨遭驳回。

“颜色组合商标”：

顾名思义，就是颜色和颜色的组合，除了过于简单或过于复杂的颜色组合以外，只要符合商标注册的一般性要求就能注册。

比如711便利店的“橘+绿+红”颜色商标、罗森便利店的“蓝+白+红”颜色商标。

在美国、英国等一些国家，还规定气味可以申请注册商标，也就是“气味商标”。不过，目前我国暂不支持气味注册为商标。

除了口头禅，李佳琦甚至为自己的狗狗“Never”申请了400多件商标。其实商标作为企业的无形资产，一旦被抢注会有各种麻烦随之而来，像李佳琦这样早日进行商标防御性注册，才能保护自己权益不受侵害。

近些年来，国家对知识产权保护的力度在不断加强，“商标”的价值被更多人所熟知，注册商标这件事，也将会得到越来越多的重视和保护。

end.