双十一又要到了，全国上下笼罩在一股“买买买”的热潮当中。你以为淘宝和买买买只是现代人的专利？其实，古代也有“双十一”这样的购物狂欢节，买买买的习俗已经纵横千年了！
今天，就跟着各界君一起，走进古代的“双十一”吧！
古代购物节
中华文明五千年，劳动人民的智慧不可小觑，他们“剁起手来”也毫不含糊。赫赫有名的晋商、徽商、秦商…… 不都是为人们买买买而服务的嘛？~
中国古代也有类似“618”、“双十一”这样的购物节，但既不是店庆日，也不是光棍节，而是你小时候可能参（ting）加（shuo）过的——“赶集”！
▲ 清 丁观鹏《太平春市图》局部
所谓市、集、墟、场、街等，其实都是古代的商品交易场所，如果放到现代的互联网，就得叫平台了。由于古代商业经济不发达，商品流通很慢，古人要想买个东西，只能去“集市”，也就是在每个月指定的日子，附近的人们自发形成的一种交易。
▲ 北宋 张择端《清明上河图》局部
赶集的人，无论商贩还是买家，都要“赶早集”，路程远的，半夜就得起来！每到逢年过节，集市交易就特别火爆，久而久之，就变成了购物节！主要集中在春节、元宵节、清明节、中元节、七夕节这五个节日。
▲ 清 姚文瀚《岁朝欢庆图》局部
一年之中，遇到这些节日，大伙儿除了大饱口福之外，就是带着老婆孩子买买买！！！比如，元宵的购物节也叫“灯市”，虽然主要以卖花灯为主，但同时也有人说书、办画展、卖瓷器、弹乐器等等，当时的人们也很有生活情趣呢！
▲ 清 丁观鹏《太平春市图》局部
古代商家怎么玩促销
这个就厉害了~ 你知道吗？宋代商家的促销手段十分高明，他们发明了一种叫“关扑”的游戏，说白了，就是咱们现在的——幸运大转盘！
顾客需要把飞镖投向旋转着的八卦盘，如果飞镖正好扎中事先约好的图案，就算顾客赢。当然，宋朝关扑的精髓在于，只有先将钱或物品押给店主作为赌注，才可以参加！如果顾客赢了，就可以拿走店主押的东西。输了的话，钱物自然归属店家。
▲关扑
关扑在宋代特别火爆，尤其是在七夕购物节里，赌徒们输得只剩裤衩都算“幸运”的了，把车马、房屋、员工都赔进去的人，也不胜枚举。
在陈列上，古人也有他们的绝招。据宋代《燕京杂记》记载：“京师市店，素讲局面，雕红刻翠，锦窗绣户。” 商家们为了提高商品的档次，喜欢把店铺装饰得非常豪华，不仅招牌高挂，晚上还挂起五光十色的锦纱灯笼，把店铺照得如同白昼，吸引顾客上门。
你看北宋《清明上河图》中的这家“正店”，相当于现在的五星级酒店，在北宋是名副其实的酒店。开封城像这样的“正店”共有七十二家。“十千脚店”比“正店”差一档，门口的方柱标牌，晚上可以在箱内点上蜡烛，这大概是最早的灯箱广告了！有的店铺会摆挂商品宣传字画，张挂名人书画，附庸风雅，以此来升华店铺的品位，提高顾客的回头率。还有些茶肆、饭馆、酒店中，特意安排乐器演奏和评书为客人助兴。总之，这些经营者们深谙商品包装之术，以此迎合达官巨贾、贵妇名媛的消费心理。
▲南宋 李嵩《骷髅幻戏图》
每次到了购物节，明明心里说不买，身体却很诚实的加了购物车…… 好在现在的我们，不用起大早，披星戴月，风尘仆仆地赶早市，坐在家里，足不出户，就能买到心仪物品，而且选择的空间无限大！
古人剁手买什么？
唐宋时期，随着商品经济的繁荣，手工业变得十分发达，商品种类也琳琅满目。比如唐代就出现了“私人纺织作坊”，织品的品种奇多，包括绫、锦等十几种。唐代还出现了在中国陶瓷史上占据极高地位的艺术瑰宝——唐三彩。
到了宋朝，随着造纸、印刷、制茶、火器制造等技术的普及，手工制品越来越多样化，手工艺界也卷起一股“拼脑洞”的freestyle风气！那个时候的集市上，没有你看不到，只有你想不到。当时宋瓷的受欢迎程度，直接席卷亚欧大陆，享誉海内外！
元朝的时候，因为蒙古人受儒家“重农抑商”思想的影响较小，对商品交换的依赖较大，元朝和欧、亚、非三大洲，都保持着友好的联系，海外贸易也达到了前所未有的繁荣。
在出口商品中，最负盛名的就是纺织品。“丝绸之路”因汉朝出口丝绸为名，到了元朝，苏杭五色缎、釉、绢、布（花布、青布）等织品，同丝绸一起，沿着“海上丝绸之路”，来到恭候多时的外商手中。
▲ 1863年 Tranquillo da cremona
《马可·波罗在大汗阁》（意大利）
另一件新崛起的“made in China”自然是被称为“中国第五大发明”的陶瓷了。
就像唐朝流行唐三彩，宋朝流行玉壶春，元朝的特色就是青花瓷，当时出口的青花瓷，包括青白花碗、瓦瓮、粗碗、水埋、罐、壶、瓶等等，一直到现在，伊朗、土耳其等国家的博物馆中，还保存了当时的元青花。
那时候，中国的绸缎和瓷器，非常受古欧洲贵族的欢迎，是外国土豪们互相送礼的首选，也是当时世界数一数二的奢侈品！今天，我们在兴奋“海淘”、“代购”的时候，要知道，古代的外国人，也得花重金“海淘”来自我们中国的奢侈品呢！
▲1910年 美国William Paxto
《新项链》藏于波士顿美术馆
▲1907年 美国William Paxto
《黄外套》西方的清代服饰热
完
看到这，有没有觉得古人的淘宝和现代人其实不谋而合！总之，买买买的传统是几千年商业培育，印在我们的DNA中，从种草到付款这一系列过程中带来的快感从古至今愈演愈烈！最后。各界君祝大家在接下来的几天剁手开心，但是也要懂得适度消费哦~
来源：文化曲江官方