上周末去朋友那里做客，因为一直从事品牌营销这行，朋友说帮我想个广告语SLOGAN。当然这种情况也经常遇到，不过每当这个时候，我总是委婉回绝。主要是因为这个并不是一拍脑袋就可以想出来的，于是很多人不理解，埋怨道“不就是一句话而已么？这么难？要不是我文笔不好分分钟就自己写了。“
这是生活中很多人的误解，以为只要文笔好就能写出好的SLOGAN，以为这只是一场文字游戏，但并不是只会码字或者文笔好就能写出好的广告语。打个不恰当的例子，我觉得那些写诗歌的同学文笔比我好，可是优美的诗句并不能当做品牌的广告语。
那到底什么是广告语呢？有什么用处，好的广告语怎样才能设计出来，今天就把过往的一些操作经验分享给大家。
大家都喜欢称呼广告语的英文表达——slogan，是由一句短语或者几个词组组成，它最大的作用不是文学造诣上的语不惊人死不休，而是通过最简洁有力的语言组织准确传递出品牌的核心理念或产品的关键利益。
SLOGAN和LOGO都是企业成本最低也是效果最好的“广而告之”的手段。最好的结果就是唤起共鸣、获得偏好、促发购买，这一点上SLOGAN发挥的空间和起到的作用更大。
SLOGAN作用很大，用一句非常简单的话或者几个词包含品牌要传达的核心理念、符合定位方向、体现三观态度而且还要吻合人设口味，是一件很难的事情。即便是产品的广告语，也要清晰传递出差异化的利益点，驱动消费者敏感的神经。因此SLOGAN不光是创意的产物。更是结合了消费者洞察、企业定位等多方面综合起来的逻辑成品，更不是一拍脑袋就可以完成的。
很难想象一家企业如果没有做过品牌建设或者梳理的话，找个人来帮你写句SLOGAN，那他需要帮你做一套品牌战略才能写出一句精准的SLOGAN,这背后可是非常高的劳动价值和智慧结晶。
一个好的SLOGAN能够做到最小成本最大势能传播品牌的核心价值，帮助企业节省市场推广资源或者放大广告投放价值。比如：瓜子二手车，简简单单一句”没有中间商赚差价“清晰直接的给出了品牌给与消费者的价值，也塑造了消费者对于其他竞争者的排斥心理。其实还有很多互联网二手车交易平台都会这么做，但是少了一句精准的广告语让用户感知，这句简明的直接的广告语，也让瓜子二手车成功后来者居上。
那么又如何写出一个成功的SLOGAN，给大家提供4个技巧：符合定位是第一，常变功能为利益，差异优势要体现，精神召唤更吸引。
第一：符合定位
和LOGO的评判一样，要先对后美，符合品牌战略以及它的方向、三观和人设，这是SLOGAN创造的前提，譬如定位专业的品牌，人设是智者，就不能用戏谑的口吻来写SLOGAN。
第二、常变功能为利益
品牌营销行业有句话叫“要卖就卖煎牛排的滋滋声，而不是牛排。“SLOGAN中重要突出品牌或产品给消费者带来的利益点，譬如当年苹果推出的IPOD，同行都在炫耀自己容量的时候，乔布斯却选择了“把1000首歌放进你的口袋里”这句话作为产品的SLOGAN,直击消费者获得的利益感，区分了对手，也赢得了用户的心。
第三、体现差异优势
slogan最好是“一针捅破天”，消费者脑容量有限，只记得第一不记得第二。我们需要挖空心思在SLOGAN中体现与众不同，重点是在具体的功能点或者情感价值信仰，但是不管是哪种都要有个准确的界定才会更有力量，比如对比一下千千音乐是"千千音乐，听见世界“而酷狗是“啥都不说，就是歌多”，对比之下酷狗音乐的slogan是不是更具有吸引力。
第四、精神召唤更吸引
就像人与人的沟通一样，能够让我们听进去的话，要么就是你喜欢的人说的，要么就是这句话能够得到价值认同。想通过SLOGAN让用户和品牌产生情感或者价值共鸣，就要建设在对用户的深刻把握上，就像前面提到的ROSE ONLY的一生只爱一人；keep的自律给我自由，都是成功的代表。
好了，前面两天因为牙疼的原因，未能及时更新，本周末也会及时补上，希望密切关注的朋友能够原谅。当然我更希望大家可以对照以上的规则看一下自己公司的SLOGAN，进行一下分析，我也期待和你进一步的交流。