在这里大龙祝所有女神妇女节快乐！三月美美的！
然而三八妇女节与斐乐的诞生没有半毛钱关系。当大龙得知今天是妇女节时第一件事是给老妈发了消息，并且打开电商软件打算送她一件衣服作为礼物，当我在各大品牌之间犹豫不决时我想起了一个百年老牌儿——FILA（斐乐）。
1911年3月8日是第一个国际劳动节妇女节，同年在意大利阿尔卑斯山脚底FILA品牌由Fila兄弟创立。1911年3月25日美国纽约一家纺织厂发生大火，此事件成为美国历史上最大的工业灾难，受难者多为女性，并促使国际妇女联合会发展。而早期FILA同样是一家纺织企业。（强行串关系）
号称是“艺术的代表、奢华的典范”的FILA最初是家族纺织企业，直到1972年由日本设计师伊信先生在恩里科·弗朗基博士的指导下，设计出了FILA的F-box logo。也是由此时FILA开始专攻运动服饰，涉及面极其广泛先后开发了包括网球、高尔夫、健身、滑雪、登山、篮球等运动系列。
FILA极其注重品牌形象在商业代言上下足了功夫，每一位代言人都出自运动冠军或者体育大将。然而FILA在中国区销售一直不愠不火，它重新走进我的视野是因为当我得知原来早在2009年就被安踏集团收购FILA品牌在中国大陆、中国香港、中国澳门的商标运营权。当我查阅相关信息时才发现FILA品牌可谓命运多舛，二十世纪末FILA奢侈品战略失败欠下巨额债务，先后被美国公司、韩国子公司收购，其中最可笑的是1991年在韩国创立的独立子公司FILA KOREA于2007年将母集团收购，同年FILA中国区商标使用权就转让给中国百丽国际。而百丽国际面对FILA在中国的定位失误无法扭亏为盈两年后便被安踏集团收购百丽国际手中的斐乐在中国的商标使用权和专营权。直到2014年在安踏集团力挽狂澜下FILA终于实现了化亏为盈，后经过三年时间适应中国市场，在2017年FILA的运营收入已经占到安踏集团的20%。
我最关注的是FILA曾主打高端运动时尚与奢华，在2017年起FILA旗下FILA FUSION成立并开始与各潮流品牌合作，2017年与韩国潮牌D-ANTIDOTE 打造联名背包。
2018年3 月，FILA 联手日系街头潮牌 BAPE支线AAPE联名推出夹克、Tee、卫衣、帽子、鞋子、背包等服饰。同年6月，签约王源成为了FILA品牌代言人。
2019年FILA和潮流界顶级的街牌纽约STAPLE合作推出联名童装（STAPLE是国际潮牌圈内少有的由华人设计师Jeff Staple主理的美国品牌，潮牌界元祖之一）
2020年于上海潮流艺术地标之一的壹SHOW秀场开展并正式发布与日本时尚机能厂牌White Mountaineering的全新联名。
百年老店FILA由盛极一时到几经凋落，最后由中国安踏集团力挽狂澜成功转型升级，回顾百年历史FILA可谓命运多舛。纵观中国市场尽管FILA一直走高端和潮流路线但任没有拥有足够的市场影响力，未来FILA的走向无法肯定但希望它不会只成为安踏的高端品牌。
最后，我是大龙感谢支持。
