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ADIDAS即将推出的'CLAY' YEEZY BOOST 350 V2
摘要：千禧一代更受他们认为酷的东西的影响，而不是品牌名称或产品定价。
中国是世界鞋履工厂，也是全球第二大运动服装市场，在过去，像Nike和Adidas等大型国际体育品牌是主导力量，他们能够为不断发展的体育业提供高端的运动装备并收取高额的费用，同时也受到很多品牌的模仿和追赶。
但如今，一些小型公司正在紧跟其较大的竞争对手，更快速有效地模仿他们的最新技术和设计，并获得普及。他们不断增长的市场份额迫使更多老牌企业提升自己的竞争力，并在千禧一代（23至38岁的人）愿意花钱的高端消费品市场中进行创新。
近年来，德国运动品牌巨头Adidas凭借其Yeezy鞋类系列与美国说唱歌手Kanye West合作，以惊人的方式取得了成功。尽管价格高达200美元，限量版Yeezy系列依旧在中国的年轻人中流行起来。
"今年，我们将推出20多个产品。"Adidas首席执行官卡斯帕·罗斯特德（Kasper Rorsted）在接受专访时说，"一些产品的产量将很高，但有些将非常稀少。我们认为Yeezy鞋主要是作为一个品牌建设者，无论是在实体商店还是在线销售，都会使消费者产生浓厚的兴趣。"
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卡斯帕·罗斯特德（KASPER RORSTED），ADIDAS首席执行官。
具有时尚意识的千禧一代被精致的Yeezy风格所吸引，这种风格以军装配色和肉色为基础。而在非官方店市场上，一双真正的Yeezy鞋可以轻松卖出零售价的三到五倍。与Adidas以前生产的任何鞋子不同，Yeezy系列产品似乎为一个老品牌带来了新鲜的生活。Adidas目前是中国运动服装市场的领导者，其销售额每年突破2000亿元人民币（299亿美元）。
一系列奢侈品牌也紧随其后推出了运动服产品，如Balenciaga的Triple S运动鞋，精确定位富裕的青少年，并与他们产生共鸣。全球咨询公司贝恩公司（Bain＆Co）在最近的一份报告中表示，"与老一代人不同，千禧一代更受他们认为酷的东西的影响，而不是品牌名称或产品定价。他们重视新事物而不是折扣。"
罗斯特德表示，Adidas不会试图收购这些奢侈品牌，"产品的独特性将有助于提高Adidas的品牌。
而我们不想成为一家奢侈品公司。"他说，"我们将继续开发具有技术含量的创新产品，如3D打印，由海洋塑料制成的产品，Parley系列产品和Yeezy。"
据欧睿国际（Euromonitor International）的数据，2017年，中国的运动服装市场销售额增长了12%，达到2121亿元人民币，预计到2022年，中国的平均年增长率将达到11%。
国际运动品牌是中国运动服装市场的领跑者，Nike和Adidas各自占据了相当大的比例。但国内品牌也在不断创新并取得了巨大的进步，安踏体育在2017年占有8％的市场份额。罗斯特德说，"目前全球体育用品市场40％在美国，中国占10％，我们的会把重点放在中国市场而不再是欧洲市场。"
Adidas的战略布局似乎也证实了这一点，在过去三年中，这个世界运动巨头每年在中国地区开设约1,000家门店，其中包括大陆，香港和台湾。Adidas亚太区董事总经理科林·库里表示，它计划继续保持这一速度。"在三四线城市，我们仍然有很多扩展与实体店有关，"库里说。"随着城市化的发展，我们也将把商业能力放在那里。"
数字技术在中国的迅速普及也促使他们对自己的商业模式进行调整，以便在竞争对手中占据上风。Adidas创建了一支由50人组成的管理团队，致力于在中国开发数字功能。上周，Adidas在上海徐汇区开设了新的大中华区和亚太区总部，该区拥有1500名员工。罗斯特德说，"该公司在上海新成立的亚太总部将成为其数字中心，而不仅仅是一个销售子公司。"
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