谁说街头时尚不能兼顾优雅质感，来自纽约皇后区的街头玩家Teddy Santis就将Hip Hop、涂鸦、霹雳舞、DJ、篮球等一系列街头文化元素融入有质感的产品设计，风格复古怀旧、色彩明艳大胆、细节精致出众，这便是重新定义街头流行的潮人钟爱品牌—— Aimé Leon Dore 。
Aimé Leon Dore 成立于2014 年，是来自纽约皇后区的生活时尚、运动和成衣品牌。强调简单而强大的设计，努力创造独特的美感和永恒的作品。品牌的首个系列便创下45分钟就售罄的佳绩，深受美国街头人士及篮球明星的喜爱。
纽约潮流教父——Teddy Santis
Aimé Leon Dore主理人Teddy Santis，出生于希腊，成长于街头文化的发源地——纽约皇后区（Queens），对于街头文化的热爱从小便深入灵魂。
Teddy Santis 的父母经营着一家咖啡厅，小时候经常在店里帮忙的Teddy Santis，在喜欢街头时尚的同时也多了几分对于咖啡带来的品质感与生活方式的追求。
常年浸淫于多元街头文化之中，Teddy Santis逐渐成为了一个十足的街头玩家。不同肤色的玩伴、多元文化融合的社区、复杂着装风格的交织，都成为日后Teddy Santis创建品牌、设计服装的灵感来源。
2014年，Teddy Santis 开始创建个人品牌。品牌名首选了法语单词“Aimé”，等同于英文的“Love”，中文可翻译为“爱慕”，但这个浪漫的法语单词早已被其他品牌抢注。
随后，Teddy Santis在“Aimé”之后加上了父亲在家乡希腊的绰号“Leon”（雄狮），等同于英文“Lion”，以及自己希腊全名“Theodore”中的最后一个音节“Dore”。自此 “Aimé Leon Dore”这个美国街头品牌便诞生了。
跨界联名——Aimé Leon Dore的破圈密码
Aimé Leon Dore x New Balance
有人说，Aimé Leon Dore 是一个低调的品牌，没有什么大手笔的广告宣传，如果不是它与 New Balance的合作，可能今天也不会有太多人认识它。
Aimé Leon Dore x New Balance
Aimé Leon Dore x New Balance
Aimé Leon Dore x New Balance
Aimé Leon Dore x New Balance
这正是Aimé Leon Dore的秘笈所在，虽然没有一时的广告效应，但是他们所展示的图片在视觉上和情感上与消费者产生共鸣，并逐渐升温，这种连结是强烈的，不可替代的。
2019春夏系列，宣告了Aimé Leon Dore与New Balance的首次合作。
取样90年代的经典海报，当年的广告语“When the going gets tough, the tough gets going.”被翻玩成“The Intelligent Choice.”。
品牌广告保持与原作相似的造型和动作，老人家叼着雪茄、夹着报纸并牵着斗牛犬，脚上则是主角鸳鸯配色的限定New Balance 997，以白色鞋身结合Aime Leon Dore的春夏主色，展现诚意十足的玩味创意。
在最近的一两年内多达5次的联名合作中，New Balance以精准独到的眼光迅速让Aimé Leon Dore火出圈。
以New Balance 在1989年首度推出的跑鞋 P550 为蓝本，Aimé Leon Dore成功将复古气息和慵懒的设计美学相融合，成为了市场上炙手可热的单品，一鞋难求。
Aimé Leon Dore x New Balance p550
Aimé Leon Dore x New Balance p550
Aimé Leon Dore x New Balance p550
21年一季度，Aimé Leon Dore还请来了DJ Premier 和他的团队一起带来了一场音乐盛宴，并且团队的所有成员都上身了SS 21最新单品，以这样的方式呈现也是非常特别。
DJ Premier
除了音乐方面的元素，Teddy Santis还以街舞、芭蕾、踢踏舞等形式和服饰进行融合多元化的呈现出来。
以往的街头品牌，在经典的服装版型上反复印刷着最具有标识性的商标或是一些表达青年文化的图形就足以让消费者买单，这仿佛是街头品牌应有的调性和风格。
但Aimé Leon Dore却不这么认为。
尽管该品牌扎根于街头文化，但它的有趣之处却在于对于细节的极致追求。一切显得廉价的工艺或面料都会被Aimé Leon Dore果断摒弃。用精致的刺绣代替成本相对低廉的印花，用羊毛、摇粒绒、灯芯绒、机能布料等面料大胆诠释传统设计，用非街头定番款式去尝试描绘构建属于Aimé Leon Dore的美学体系。
以上种种，无不在彰显着Aimé Leon Dore对于街头服饰的另类诠释：街头流行不单单是帽衫与印花T恤，也可以用“浪漫、优雅、高级、实用性与品质感并存”来定义。
Aimé Leon Dore到底是什么？
在纽约 214 Mulberry St. 开设新店的 Teddy Santis 也把从小父母一直以来经营的 Coffee Shop 搬到了店中，Cafe Leon Dore 的建立延续了这个希腊家庭在纽约生活，售卖希腊风味的咖啡、茶、蜂蜜和点心。
Aimé Leon Dore从最初的单纯的服装，到后来加入了咖啡这一“家族生意”，涉足联名球鞋，到最近甚至和汽车品牌Porsche联手，品牌似乎在尝试着越来越多的可能，进入越来越多的领域。
以Porsche经典跑车型号ALD 911SC为基础，Aimé Leon Dore将复古主题作为主基调，选择奶油棕色作为Porsche的外漆主调，并在车头等多处logo部分加入品牌相关细节，内饰部分的设计则将这辆的经典既视感完美呈现，甚至在坐垫、档把这些细节处都将这股子”复古味道“还原得淋漓尽致。
究竟应当如何定义Aimé Leon Dore，Teddy Santis给出了答案。
“ 我们从产品、视觉和影片等等阐述当时的年代，这不是一种重现，现在谁都可以一边浇花一边听着 Tupac。我们的目标是打造一个氛围和平台，让顾客想一起参与 Aimé Leon Dore背后的世界观，这不会是短期性的活动。” Teddy Santis说。
翻看Aimé Leon Dore的Instagram，除了产品之外，大量映入眼帘的生活方式、人文场景、大自然的图片是人们被Aimé Leon Dore所深深吸引的原因。产品作为一个品牌的核心表达固然重要，可是Aimé Leon Dore在社交平台所营造出的这种特定的、独特的、舒缓的生活氛围让人们欲罢不能，深陷其中。
“我不需要只是一时兴起而购买的顾客，他们都是短期的，并且这样的存在会伤害这个品牌。” Teddy Santis 认为，现今街头潮流当道，有一部分的人纯粹是因为很多人都在做这件事而加入其中，并不是出自于背景或是真正喜欢。
据了解，Aimé Leon Dore主理人Teddy Santis将于2022年出任New Balance MADE in USA 创意总监。我们有理由相信一个新的时尚帝国即将开启。
2022高帮系列预告
