自带“光环”的茅台冰淇淋自5月19日正式开售以来便吸睛无数，在“i茅台”app上，一次性买12杯茅台冰淇淋，只需764元，合每杯63.67元，且免配送费。其涵盖经典原味75g(66元/杯)、青梅煮酒味78g(59元/杯)、香草口味75g(66元/杯)三种口味，茅台酒的含量分别为2%、1.6%、2%。
据了解，部分电商平台的线上售价“‘经典原味×12杯’价格2253元，顺丰冷运，急速发货。”相比66元/杯的官方售价，上述电商平台的套餐价格折合188元/杯，已溢价近2倍。由于目前配送范围限制以及旗舰店较少等原因，电商平台上，已衍生出“代购”茅台冰淇淋业务，“代购”价格约120~240元/杯，相较原价的66元/杯最高溢价超3倍。
截至目前，茅台冰淇淋线下已在贵州遵义仁怀茅台国际大酒店、贵阳、南京、西安等地陆续开设4家旗舰店，贵州、江苏、陕西三省的用户可在“i茅台”App上购买，冷链运达。7月9日，杭州、深圳、广州、武汉、长沙等地的5家茅台冰淇淋旗舰店也将开业，届时茅台冰淇淋的线下渠道将扩展到9家旗舰店。此外，“i茅台”也将作为当前唯一官方线上渠道，在浙江、广东、湖北、湖南等四省同步发售茅台冰淇淋。
供不应求的市场局面，让茅台冰淇淋在相当长的时间内，依旧有“社交货币”的属性，但有专家表示，茅台冰淇淋并不会成为下一个飞天茅台，因为其消费场景更多的在于“尝鲜”“炫耀”，而没有“金融”“奢侈”“收藏”等属性。“伴随着大众尝鲜、炫耀的热情消退，以及线下门店的逐步开业，茅台冰淇淋的价格会回归正常。”