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#营销#
近日，康师傅推出首款“无标签”饮料，这也是国内首款无标签饮品。在当前颜值经济盛行趋势下，包装和抢眼标签成为了不少产品销量的法宝，那么康师傅主动撕掉饮料瓶标签又怎样的营销目的？背后又有什么含义呢？同时我们也不禁疑惑，品牌营销何时开始做减法了？
据了解，无标签产品目前仍处于试水阶段，在康师傅众多饮品中，只有冰红茶和无糖冰红茶做了无标签版本。
目前，两款产品在电商平台上均需要整箱购买，同时单瓶饮料的瓶身虽然没有了标签，但用了激光打印技术标注了产品名和保质期。
康师傅此举，无疑受到了很多关注，据康师傅品牌方相关负责人表示：无标签瓶产品是希望能向社会公众传播减碳理念，希望消费者也参与其中。
康师傅还承诺每笔订单成交后都将为公益活动捐赠0.1元，与广大消费者一起守护地球家园。
这一举动也印证了那句话：要想取得成功，就应该牺牲一些东西。品牌营销更要适时地“做减法”。
中国饮料工业协会理事长张金泽表示，康师傅此次推出无标签产品的大胆尝试，为我国饮料行业企业践行绿色、低碳环保发展开了一个好头，具有积极的示范意义。其在推进可持续发展方面率先垂范、持续发力、努力探索的精神值得行业学习。
康师傅此举，在世界范围并非首次，“无标签产品”早已流行。
国外很多饮品品牌，很早就开始推出“无标签产品”，在瓶子上也做了不少的创意设计。可口可乐韩国在前期推出一款无标签版本的瓶子，并以红色和黑色盖子区分有糖和无糖版本，保留了可口可乐经典的瓶子造型，LOGO以雕刻工艺形式置于瓶身，辨识度还是蛮高的。
还有三得利推出过一款限定版无标签绿茶包装，只在瓶盖处放上一个小小的标签。这个设计还获得了2020年“JPDA日本包装设计大赛”大奖。
来自日本版的雀巢咖啡之前也推出了无标签包装，一大瓶苦茶的既视感。
希望未来，有更多的品牌关注低碳环保，适当的给营销做减法，简洁而准确的设计出瓶身的造型创意，流露出满满的高级感，何乐而不为呢？
作者：胡雪