根据马来西亚媒体The Star报导，有研究预估，十年内马来西亚60岁以上的老年人口将会超过15%，然而目前相关的应对措施却跟不上人口老龄化的速度，其中还提到了高龄者没有稳定的食物来源、缺乏医疗保健知识和自我照护的意识。i-Buzz Asia洞察到特殊营养品在当地发展的潜力，并透过产业热词关键字分享产业概况。
首先，是市场上热门的产品及品牌，包括Abbott（雅培）的Ensure Gold、Provital Immuna Plus，Nestle（雀巢）的Omega Plus、Abbott（雅培）的Glucerna、Anele。Abbott（雅培）旗下的Ensure Gold和Glucerna的声量大部分都来自于过年促销时许多网友买来送家中长辈。
较特别的是，Provital的产品是受到疫情的冲击而热门起来，主打「激活免疫力」的奶粉，并针对45岁以上的消费者，使他们意识到身体健康的重要性。此外，Omega Plus和Anele也是当地原本就较受关注的骨质保健营养品。
在使用对象上可以发现父母、老人、乐龄、长辈和婴儿等常常被提及。其中大部分长辈虽然是产品的使用者，但其实是后辈子女们为他们购买的，呼应前面的高龄者缺乏相关意识，普遍上还需要靠他人照顾。而相关购买诉求包括，免疫力、便秘、关节问题、预防心脏病、降低胆固醇、糖尿病适用等，也是当地人近期正面临的相关疾病或希望解决的问题。
