今天就是618了，一个各大电商使出浑身解数让你痛并快乐着的日子。今年的618嘉年华，比往年早了两天，八方热闹汇聚，如此盛会，商标怎能不来掺和掺和。如果喜欢一品知识产权的文章，可以关注中和知识产权代理，更多精彩的资讯等着您!
今年京东最大亮点是在618购物节启动仪式上声明：京东是开放的，618的商标各位友商可以随便用!
此言一出，我们不禁想到三年前。彼时，天猫与京东等电
商因为“双十一”的商标侵权缠斗不止。阿里巴巴早在2011年就申请注册“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”等商标，并向各电视台发出通告函。
当年京东则正面回应称，阿里试图将双十一节日据为己有的行为有违互联网的开放精神。
现在，凭借产品服务品质以及建立的快递优势，京东不断做强做大。而618也已经成为京东的品牌购物节，并且也已经注册为旗下的商标，成为与“双十一”双足鼎立的购物节日。
在小知看来，其实无论是阿里巴巴的双十一商标，还是京东商城的618，他们本质上涉及的都是数字商标，里边学问大着呢。
618商标大赏
围绕618的商标注册可谓是花样繁多。笔者仅在国家知识产权局商标检索系统中简单检索了“618”、“6.18”和“六一八”文字，就检索出了282件商标注册申请。
其中，京东表现尤为积极，含有“六一八”文字的商标申请共92件，有73件为京东申请。
其余“618”、“6.18”，京东也当仁不让，分别申请了95件和9件相关商标。
618商标的显著性
但这里存在一个问题，当所有的电商都在把618作为年中打折季代称时，618还具有显著性吗?它还能被注册为商标吗?
就618数字本身而言，商标局对外发布的《商标审查及审理标准》中，商标显著特征部分明确指出“普通形式的阿拉伯数字”属于缺乏显著特征的标志，不得注册为商标。
但如果618文字进行了设计，则标志本身则因表现形式或者与其他要素的组合而具备了显著性，如果不考虑电商有关的商品或者服务，其当然可以注册为商标，比如说下面的第一件618商标：
问题在于电商相关的服务类别上，如第35类广告、商业经营上，618是否已经不具显著性?或者说，是否已经成为了通用名称?在笔者看来，答案是明确的。
一方面，618本身作为标志的识别性就很弱;另一方面，618目前显然已被广大的商家和消费者作为年中购物狂欢日，难以说其还能够发挥识别商品和服务来源的功能。商标虽是独占性的权利，但其独占性不应侵犯公共领域，也即618作为日期不能为任何商家垄断。
618商标的专用权保护范围
当然，虽然笔者认为618在与电商有关的服务上不具备显著性，但并不意味着618商标不能获得注册，不能获得商标专用权的保护。
这首先是因为目前商标主管机关目前尚未在商标审查之中认定618在电商相关服务上属于通用名称，即使是简单的“618”仍可以通过初步审定(双11亦然)。
其次，即便商标主管机关认定618已经成为通用名称，也不妨碍具有独特设计性的618(已经成为图形)或者和其他文字组合的618 获得注册，只不过在这种情况下，保护不及于618文字本身。
并且，在618商标已经获得注册后，无论是否承认，在存续期间，相关商标都享有专用权的保护，专用权人理论上对商标享有独占的权利，排斥他人使用。
如果你现在需要注册一枚数字商标的话，如何才能提高注册的成功率?
小知建议对数字商标进行一定的包装，这样成功的几率会很高。比如将纯数字与汉字进行结合，所配文字本身显著性越强成功几率越大，就像“京东六一八”、“7喜”、“58同城”这样。
再者，对数字进行特别的形体设计，将数字做个变体类似于图形性质，使其具有明显的显著性。