不论你身边有没有那个“现男友”，都一定要捧着手机认真阅读这篇来自宇宙最强种草天团倾尽脑中细胞和袋中金钱奉上的和这天气一样热腾腾的彩妆报告，只要10分钟，包你美美365天！

【Chapter1】

高手过招，花样迭出 —— 彩妆行业整体趋势

首先我们来看今年彩妆行业的大趋势。

彩妆行业已连续多年保持两位数的火箭增长速度，在百度上的日均检索量已高达320万次，其中移动端贡献了90%的检索量，与品牌相关的检索量占比占1/3。

从分月表现看，每年的10月起至来年1月，彩妆检索量都出现连续上涨的小高潮。这期间，节日扎堆加上品牌新款迭出，时时刻刻刺激着消费者的小心脏。此外，七夕节高涨的消费力也推动8月成为全年的搜索高点之一。（背后是否有男生们求生欲的助推呢？此处请掌声雷动。）

但我们也发现，彩妆行业年增长率环比小幅下滑7.6%，是行业神秘面纱已褪去？还是消费者热情不再？先别妄下定论！

消费者在变美的道路上，总会幸运地“如有各路大神相助”，除了百度搜索，用户还能够通过百度信息流获得个性化推荐且全面专业的彩妆内容。

根据最新数据统计，在百度信息流中，已有超3万彩妆行业相关作者，每日彩妆相关文章推送量高达5820万，文章日均阅读量达860万。在文章形式上，图文内容占比79%，视频内容18%，图集形式占比3%。

理性搜，感性看。

百度“搜索+信息流”双引擎每日为用户带来共计超千万的彩妆内容，多元化的信息渠道承载着让人看花眼的内容，孜孜不倦地满足着“永不满足的消费者”。

在搜索内容中，消费者最为关注的是：通用行业及产品、询问、口碑、使用、价格渠道和官网信息。而我们发现，用户更依赖通过搜索快速获得问题响应和解决方案，了解问题答案、学习使用技巧和获取品牌官网入口。

而在信息流渠道上，用户更爱“有feel”的内容，明星、妆容、经验分享占据前三位。而娱乐性、视觉系的内容更能让用户潜移默化地get彩妆知识。

趋势1: 遍地开花小众牌

1.1“国货之光”异军突起

在最近一年中，我们发现有越来越多的小众品牌正在快速地抓取仙女的眼球、抢夺她们的钱包。

而这其中一水的“国货之光”让我们心生好感和骄傲。以Hedone、完美日记、滋色领衔的国货队，凭借着不输大牌的质地、好货不过百四舍五入不要钱的超高性价比、紧随彩妆潮流的爆款单品，以黑马之势迅速崛起，人人皆可小仙女。

1.2“潮牌尖货”墙内开花墙外香

除了国货，彩妆届潮牌也是风头正盛，个个来头不小。他们或由美妆达人创立如HudaBeauty、Hourglass，或由时尚女王亲自操办如蕾哈娜创立的Fenty Beuaty，或来自年少成名彩妆师的独立品牌如Pat Mcgrath，Charlotte Tilbury，或出身即带奢侈品蓝血血统的Gucci彩妆。这些品牌大部分尚未正式进入中国，但凭借着好品味、好设计、好口碑，硬是让走在时尚尖尖端的小仙女们靠着代购、海淘心甘情愿双手奉上沉甸甸的银子。

趋势2: 万物皆可跨界

在去年的彩妆行业报告中，“跨界”已经成为了年度关键词之一，而今年跨界之风更盛。与跨界彩妆相关的检索量大涨9倍，而玩出跨界的品牌相较前一年数量翻番，不断为我们制造着惊喜。

那今年最让大家大呼OMG的跨界都有些啥？

故宫彩妆当仁不让拿下第一，小仙女心中的宇宙第一大IP用传承几百年的皇家美学，从设计到情怀都叫*欲人**罢不能。

跨界圈大玩家M.A.C靠着一波王者荣耀神操作，让经典*弹子**头口红身披艳丽铠甲，蓄势待发，风光开挂，战无不胜，嫩妹子忍不住想all in，男生玩家送礼不愁。

而完美日记这个芳心纵火犯，把Discovery纪录片里的老虎、小猪、鳄鱼、冰狼变身成了12色眼影盘，盘盘皆网红。

让广大权游迷尖叫的Urban Decay跨界系列彩妆，仅翻开彩妆盘浮起的铁王座就绝对值回票价，维斯特洛四大家族的元素被淋漓尽致地诠释，看剧不过瘾，撸个妆更入迷。

从爆款跨界款中，我们不难看出影响力大IP足以形成文化现象，让跨界在社会化传播中大爆炸，成为彩妆达人的心头好。

趋势3: 节日限定方兴未艾

同样在去年备受瞩目的节日限定款，消费者依旧沉迷无比。圣诞限定从10月就大风起，坚守着全年最受瞩目的宝座。而在今年我们发现更多的品牌为迎合中国消费者的“过节需求”，纷纷推出新款限定，七夕限定大涨30倍，春节限定也同比80%迅速攀升。

看到这里，七夕约会还两手空空的男生们，知道该买啥了吧？

【Chapter2】

方圆五里，我最美丽 —— 更主动的消费者

在变美这门功课上，小仙女们人人都有拿全A的潜质，功课做得好，美美哒没烦恼。

不抄作业不缺课，努力实践认真复习，在理论与实践中，小仙女们各有一套高分笔记。

• 面部底妆提高班——色号升级，技能精进

面部彩妆在所有彩妆产品中的检索量位列第一，占比41%，其中气垫、粉底、BB霜位居前三，排名稳定，隔离、散粉和粉饼紧随其后，与前几年的行业情况并无大异。

正所谓“底妆选的好，男神追你跑”，宛若天生般瓷肌应该是大多数小仙女的底妆诉求。在底妆产品上除了追求遮瑕、保湿、不脱妆这样的产品诉求外，今年消费者在色号选择上呈现出了极大的研究热情。

我们的小仙女组在准备行业报告期间，时不时如小护士般娴熟拍打着自己的手腕，仔细辨别血管颜色，进而判断自己属于冷皮还是暖皮。而像这样关于“如何判断自己肤色”的诉求在最近一年检索量大涨106%。关于冷皮、暖皮、黄一白、黄二白这样的专业名词相关检索量也应声上涨。

同样我们也看到有越来越多的品牌在推出粉底新品时备足几十个色号，悉心教育着用户寻找到最适合自己的颜色，在此小仙女们为贴心的金主爸爸们疯狂打call！

从底妆检索量增幅榜来看，在粉底液品类，国货品牌如透蜜、美康粉黛、完美日记迅速崛起，以高性价比敲开市场，买不了吃亏买不了上当。

而另一边，贵妇品牌终于在气垫这个成熟又竞争激烈的领域姗姗来迟，同时也赚足关注度，用惯了好货的贵妇们，出门补妆的气垫又有了新品选择。

终于迎来了今年行业报告的高光时刻，高光作为年度的黑马产品，年度检索量涨幅58%，小仙女们也日渐爱上了这波光粼粼的感觉，关于“高光怎么用”，“日常妆有必要打高光吗”的询问检索量也是急速蹿升。

有着宛如整容般的神奇特效，一抹高光，苹果肌嘭嘭鼻梁挺挺，忍不住要多看自己几眼。高光圈也是网红频出，Fenty Beauty的钻石高光，MAC的生姜高光，Becca的飞碟高光，你都拥有了么？

而另一方面，专业的小仙女们开始注重妆容的完整性，尤其是在这炎炎夏日如何避免一秒被卸妆，定妆产品的检索量也出现显著上扬，同比增长18%。定妆粉和定妆喷雾是最受瞩目的单品，此外油管上大火的定妆方式也备受追捧，快拿起纸笔，马上要传授给各位小仙女10小时不脱妆*法大**：

烘焙定妆——在妆容最后一步，蘸取较为足量的定妆粉涂抹在容易出油脱妆的部位，例如T区和眼下的位置，定妆粉可以稍微厚涂，要点就是涂抹完之后要让定妆粉在脸上停留3-5分钟，让肌肤的温度与定妆粉充分融合，然后再用一款散粉刷将多余的散粉扫掉就可以啦

吹风机定妆——在妆容完成后，用保湿喷雾湿润全脸，接着用吹风机开“低档热风”将脸部水分慢慢吹干。吹风机吹出的热气能帮助底妆进行更深层的融合，就像为底妆上锁，最后用上散粉和定妆喷雾，保证长久不花妆

三明治定妆——首先在粉底液之后距离全脸20公分处均匀喷上定妆喷雾，等待成膜后用少量散粉按压全脸，完成妆容后，最后第三次使用喷雾定妆，这样的妆效自然清透不厚重

• 唇部彩妆艺术班——红橙粉橘我说了算

看完面部彩妆，我们进入到艺术班，一起看看在彩妆行业中产品检索份额39%，排名第二的唇妆。

口红这东西真的有魔力，曾经日化小仙女组发起过口红数量大比拼的活动，小编以22只口红光荣垫底。明明日常用的就那么几个，但是口红却能一直出新一直买，男生们也把口红作为送礼的万全之策，没有什么是一支口红不能解决的。

传统的口红唇膏在所有唇部产品中占比94%，风头无二，液体质地的产品占5%，剩下1%主要为唇笔等产品。从材质看，哑光依旧大行其道。

在拥有了那么多口红踩过那么多雷之后，消费者变得更加理智，对唇妆产品有了更高要求，38%的关注集中在是否适合自己的肤色，其次为持久和滋润度，另外在显白和显气色上大家也是相当重视，因此下次再选择新品时，不忘三省吾口红：显白乎？有气色乎？适合黑黄皮乎？

通过百度检索量排名top5口红颜色榜单，整体上榜颜色与去年一致，但排名略有变化，豆沙色以老少咸宜依旧稳占榜首，橘色来势汹涌迅速上位，西柚色则下滑至第5位。

消费者今年最爱的口红颜色究竟有哪些呢？

那些年我们追过了想你色，也追过了人鱼色，直男送过了眼中最美“斩男色”，不适合自己的口红颜色闹出了一幕幕惨剧不堪回首。

今年的网红热门色，不再是一味的明星同款色，而是更加接地气，大家用实物来命名口红色。胡萝卜色、枫叶色、偏光锦鲤色、石榴红、番茄色，一听便知色调，一看便知my color。

消费者从曾经追着明星网红色，进阶到“看皮选色”，翻身为自己的唇色做主。

既然是七夕，小编倾心利用“大案（bai）牍（du）术”推演出10只“闭眼入”好货，精准到色号，个个黄皮友好，面子里子兼备，男生们在今天选这些送礼，你就是那个“别人口中的男朋友”呀。

5大经典款，款款是精品，即便推出多年，依旧风头无二，前3款在百度的检索量依旧保持大涨趋势，不知道买什么的时候选它们就对了。

5大新品人气王，颜值内涵双优，抹上双唇，五米开外老娘风华绝代！

• 眼部彩妆创作班 —— 你的眼睛有星辰大海

眼部彩妆也是近一两年来让小仙女无比兴奋的产品，在彩妆产品中检索量占比14%，排名第三。

去年彩妆报告中我们揭晓了眼影盘的火爆，今年眼影依旧以34%的高检索份额为眼部产品中最为瞩目的那一个，眼线位列第二，占比29%，睫毛产品以17%的检索份额位列第三，眉部产品占比13%，位居第，剩余的6%主要是双眼皮相关产品。

大地色系依旧占着top眼影色榜首，地位无法撼动，粉色、蓝色、红色、紫色紧随其后，其中蓝色、绿色这样大胆的颜色出现了检索量小幅增长，小编真的是爱惨了蓝偏光、苍蝇绿这样神奇的颜色。

在眼影界，今年又有什么网红色崛起呢？我们发现与口红同样的趋势，口红那边是随身的菜篮子，眼影这边却是口袋里的旅行地，一杯橘子汽水，一幕沙漠落日，一片干枯玫瑰，勾勒出了今年消费者最爱的温柔又生动的眼妆色彩。

走在潮流尖端的小仙女组也早早按耐不住，橘子汽水、苍蝇绿、DGAF人手一个，同一个寝室同一个色号。

胆大心细的小仙女更是紧随潮流，眼影就爱“闪”，早早用上bling bling的亮片眼影（检索量增长8%），忍不住对着镜子享受那神奇的偏光（检索量增长28%），打翻的碎钻石就这样在眼皮上熠熠生辉，闪闪惹人爱。

同样今年的网红爆款们都用上让人醉心的亮片偏光，款款美炸天，一朝拥有，夜夜美梦，榜首的Huda Nude一经推出就一盘难求，就问你三个字：心动不？

眼影盘越做越fancy，少则4色9色，多则16色24色，一个盘竟可以撸出多款妆容，用户在百度上关于多色眼影盘画法的相关检索同比增长39%。而另一方面，单色眼影为大家打开了低单价享受高人气网红色的大门，不失为省钱之选，关于眼影颜色搭配相关检索也同比增长15%。

新手入门也成为了眼影圈里的高频词，适合初学者的产品推荐、画法教程等关键词的检索量增长显著。

• 妆容尖子班 —— 日常妆so easy，来点挑战的

有了上述产品的潮流基础，消费者在百度上关于妆容的探索也在不断前进。早几年“裸妆当道”，大家还在学习心机的日常妆容，追求“有妆胜无妆”，而现在买了那么贵的口红眼影，没有存在感怎么行？

当日常妆容技能大家都已轻松get之后，消费者在寻找更有挑战性的新妆容技巧，节日妆、亮片妆和港风妆增长最为显著。

年轻的灵魂总会在节日里跳跃，包括圣诞节、万圣节、新年妆容等在内的节日妆容，成为了年轻人在人群中突围的must-have。

Kirakira亮片妆也透露着年轻美少女的小心机，看着101小姐姐们眼下一颗小水钻，对你眨眼泛着星光，梨花带雨我见犹怜。贴上小水钻小亮片，你就是这条gai上最靓的美少女呀。

港风妆带来一股复古风，以英气有型的眉毛和大红唇，搭配温柔的卷发，仿佛带我们回到了香港电影无美颜滤镜的那个黄金年代。

明星在活动时为我们作出了这些妆容的正确示范，那接下去让我们一起看看今年的明星影响力榜单。

在美妆界，中国消费者还是持续吃着明星安利这一套，明星带货能力非凡，同时也在引导着最新的产品和潮流趋势。

来自南韩的时尚妖精泫雅一举成为明星榜单第一，力压杨幂和周冬雨。

而另一边，从明星彩妆相关检索量涨幅榜看，打着字的小编心里一颤：00后的时代已到来！

出生于2000年的元气少女娜比，1999年的人气少年王俊凯，以及火箭少女101的宝藏女孩们，相关检索涨幅迅速，未来可期。少年少女感，就是他们最大的魅力。

不得不提王俊凯成为首个登上美妆明星榜的男明星，美妆不再是女孩们的天下，男士彩妆已萌芽。

最后我们来做一个小小的推演——

仿佛天生的精致底妆，加上嘭嘭的苹果肌，更有存在感的鲜嫩欲滴的唇妆，一眨眼bling bling宛若星河，你想到了啥？

在这个公式下的女孩们，简直就是小仙女本仙，嫩得掐得出水的少女感，才是当下最in的彩妆潮流。

【Chapter3】

时髦精与美少年 —— 消费者深度洞察

欣赏完最新的彩妆趋势，我们不妨一起深度了解下推动着这个行业不断向前的有趣的灵魂们。

我们通过百度全意识整合营销数字平台Omni Marketing，深度挖掘和洞悉彩妆人群日常。

纵观整个彩妆行业，女性占比83%，男性17%，年龄段集中在18-44岁，其中18-34岁人群是当之无愧的生力军。从地域来看，一二三线城市呈现出对彩妆的普遍高度热情，平价国货崛起，彩妆不贵，“全民彩妆”变得轻松可实现，因此行业在地域上出现了极大的下沉渗透。

在此次的行业分析中，让我们着重来了解下那些彩妆时髦精。追着彩妆最潮最in资讯产品的他们是怎样的宝藏男孩女孩们？

通过Omni marketing，我们发现时髦精中女性占比达89.4%，而且呈现出极高的彩妆热情，他们大多来自资讯渠道发达的一二线大城市，年龄集中在18-24岁，过半数还是学生，正是一个可以任意作妖的青春好年华。

尽管经济能力还偏低，但凭借着对彩妆的满腔热情，遇上真正心头好时，那可是吃土也要入。爱贵牌，也爱小众潮牌，口红色号随口就来，colourpop土豆泥热门色all in，才对得起“时髦精”这三个字。

从他们的高频词云和生活兴趣来看，我们总结了四个要点：

自拍是技能-拍照5分钟，修图2小时，vlog剪辑不在话下

奶茶是真爱-奶茶在手，你我就是真朋友

快递若亲人-比价代购海淘网购玩得溜

旅行要网红-日韩购物游，打卡最出片网红酒店

明星真人秀和偶像团体衍生团综承包了他们大部分的时间。小编还八卦地去挖了下这群时髦精的星座，天秤座、天蝎座和水瓶座赫然榜上，爱美有范讲情调，追星看片无烦恼，说的是你不？

而另一个不难发现的趋势是当下会化妆的男生越来越多，而大众对他们也逐步包容接受，我们也将这群“美少年”作为今年的人群研究方向之一。

这群美少年大多来自一二线城市，年龄集中在18-34岁，其中18-24岁的小鲜肉们对彩妆更为热情。从消费能力仪表盘可以看到，45%的低消费人群呈现出了最大的热情，除了关注彩妆产品中的眼妆、底妆、妆前和唇部产品外，护肤他们也完全功课做足，防晒清洁美白祛痘，精致程度不输女生。

从他们所偏爱的品牌来看，这群花*男美**们更倾向于男设计师创立的彩妆品牌，从品牌精神和形象都自带天生的亲切感。

从生活态度和高频词云我们也同样有四点总结：

撸铁是日常-穿衣有型，脱衣有肉，留下的汗水都值得

鞋子即时尚-“不要踩我的AJ，我可以弯下腰吻你”，为了限量款通宵排队也乐意

精致到细节-注重品质，香水和奢侈品小配饰透露着不经意的好品味

游戏能氪金-直播辅助外设一样不拉，KPL、LPL比过节更重要（不过七夕还是要态度端正的）

他们在百度信息流上看车看数码看时尚，聊电影刷段子，当下的美少年如蔡徐坤，王一博和朱正廷是其中受关注的男明星，天蝎座、天秤座和射手座是花*男美**最扎堆的三大星座。

其实从人群画像和关注内容来看，他们是一群精致的年轻美少年，和普通的大男孩们没有太大的区别，变得精致好看是一种生活方式，让自己和他人都如沐春风，不负青春，不枉少年。

结语

都说小仙女是花心的，心思难琢磨，但也是博爱的，感谢这个行业，让每天都充斥着新鲜感，好看的好玩的有那么多，成年人不做选择，成年人选择都要。

更精致的底妆，更鲜嫩的唇色，嘭嘭的苹果肌，湿漉漉的眼妆，少女感妆容是我们对年龄的不妥协。

在彩妆这个课题上，我们依旧是那个青春无敌的少年少女，对新知识新技艺新品牌新产品永远充满兴奋。