“丑陋“是现实社会唯恐而避之的词汇，
是厌烦、恶心、趋之若鹜的标签，
但往往充斥现实生活的就是丑陋。
我们永远不知道下一秒会有什么样的虚假消息被澄清，
好像装疯卖傻才是生存标志，一旦解开虚假露出真实，
就让人受不了，因为真实等同于丑陋，
谁又愿意去表露真实，让人觉得丑陋呢。
果汁饮料行业被太多的虚假信息充斥着，
百分之百源自自然，
以及充满欺骗的照片，词汇，视频去掩盖加了各种防腐剂，
甜蜜素等等的真相。
来自伦敦的设计团队JKR整合信息框架，
采用逆向思维，多角度的切入，
最后直接用丑陋的单词“ugly”作为品牌名同样也作为包装主画面，
并大白于天下，告诉人们“我们就是丑的” 我们为什么丑，
因为我们真实，这就是我们的态度。
这也成了“UGLY”的核心概念：“因为真实，所以丑陋”。
为什么JKR敢于提出逆向思维，进行概念提取呢，
其一是行业属性的切入角度的多元化，
其二是品牌创始人 Hugh Thomas 和 Joe Benn经营潮牌的理念，
希望饮料也变成一个潮流文化，
其三最主要原因是因为主流消费群体是
一群年轻化的，接受新鲜事物能力强，敢于尝试，
敢于亮出自己态度的，喜欢好玩的，有趣的，时尚的群体。
三方面让概念更加统一、明确和清晰。
最终的概念就定在了“因为真实”，
所以丑陋“融合了独特和张扬的态度。
接下来，有了概念，具体实操，在什么状态下会给人丑呢，
我想JKR的架构信息表里肯定罗列了一大把，
就不一一分析了、最后定在了吐舌头这符号化的视觉元素上，
不管中国还是美国在别人面前吐舌头，是一件不雅观又不礼貌的行为，
给人以庸俗、下流的感觉，甚至是看不起人的真实感。正是这种真实感，
才能让人产生共鸣，从而引起话题。
（丑陋串连着一个个点，如何找到本质的同时，让这些点富有丰富的表现力，Jkr给我们上了一课）
JKR团队非常老道。提取概念，找到“真实点”，切入话题，形成符号，
吐舌头和水果结合，把“讥讽“的负面降到了最低，
把娱乐性和可玩性提到了最高，两个元素的结合看似很简单，
其实是从饮料行业属性。产品特点出发，让概念和元素结合，
才能在符合产品本身特点下，呈现概念。
整个概念到创意到执行看似水到渠成，
其实无一不是条条框框的限制，最后才能清晰的呈现。
“如果你是彩虹、遮遮掩掩才是对你美丽的最大*渎亵**”既然大概遮盖丑陋，
那我就亮出你们的丑陋。JKR的体系化策略还呈现在衍生品的设计上，
更是紧扣产品和概念，让概念贯穿品牌的方方面面。
概念既是卖点也是核心点又是发力点。品牌做成了潮牌。
整体包装，非但没有丑陋，反而越发真实，
在他们品牌广告语中有一句非常引人耳目的品牌标语，无甜味剂、无添加剂。
这代表什么呢，代表喝完也不用去跳“燃烧我的卡路里”。
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