美特斯邦威西单旗舰店关了。
美邦关闭西单旗舰店
最近真是风雨飘摇的季节，辣么多企业在辛苦地闯难关。虽然不至于像聚美一样，资产缩水90%，可美特斯邦威也是很举步维艰的：根据公司财报，它今年上半年净利润或将亏损至多6000万元。
虾米？？？难道美特斯邦威不是我们70、80后共同的回忆吗？在铁皮青蛙大大泡泡糖都坐上了怀旧的车，赚得盆满钵满的时候，承载更多回忆的美特斯邦威居然如此苦逼？要知道我们穿着他家衣服到处得瑟的时光，绝壁要长过吹泡泡糖的日子啊。
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深陷关店风波，美特斯邦威此番是否能华丽转身？
消费者对不心仪的牌子是很冷酷的，不单拒绝从口袋里掏出一分钱来买货，听闻企业的坏消息，还要说两句风凉话，与直男癌们“被强奸是你穿得少”的强盗逻辑听起来颇有几分相似：闭店？那一定是你哪里做错咯，要么为什么没有人来买？
而各大品牌也只好充作贤良软弱那种家庭主妇连连点头：我的错我的错，求求你不要走。然后回家苦思“他究竟为何不爱我”这类问题，得不到答案的，便只好黯然宣布倒闭，被流行的风潮甩到沙滩上，慢慢风干成时代的符号。
想当年，美特斯邦威有多牛？
那是中国服装品牌的黄埔军校，当年中国还没啥“设计”的概念，美特斯邦威从1995年起就强调自主设计，搞生产外包，在那个审美还比较统一，大多数人没什么时尚感的年代，美特斯邦威以其稍微高级的设计和相对还不错的质量，迅速扩张，占领以学生为代表的中低端市场。
与周杰伦的合作更是神来之笔，不走寻常路的宣言，长达十一年的合作，伴随着杰伦火透半边天的巨星之路，美特斯邦威也是一把大火烧遍全国，据说门店数量一度突破五千大关，这里面当然有杰伦粉丝的力量，更多的，是小学生中学生们的贡献。
不过，今非昔比。
在互联网的冲击下，实体店经济的整体衰落趋势势不可挡，走的一贯是物美价廉路线的美特斯邦威，这一波打击首当其冲，被淘宝店主们杀得兵败如山倒，据说掌门人周成建嘴角都起了好几个大燎泡，上火啊。。。。
美特斯邦威曾经是70、80后们共同的回忆不假，可这也不代表我们会一直爱它呀，爱情难道不就是来了就走就像龙卷风？有了淘宝天猫京东这些又便利又时髦的网店，谁还稀罕如今土得掉渣的美特斯邦威？
前不久美特斯邦威宣布西单失守，就有人评论说：“美邦发展高峰期的主要客群是‘70后’、‘80后’，如今，这类客群不再愿意为美邦买单。”言之凿凿，事实上品牌老化，没抓住主要消费群体，不懂得“大爷”们的心，也没击中妹纸们的萌点，的确是美特斯邦威逐渐走下坡路的主要原因之一。
知耻而近乎勇，其实为了避免被后浪拍死在沙滩上，美特斯邦威也算是很努力啦。。。虽然一直收效甚微。
其实早在2010年，美特斯邦威就认识到了这一点，开始搞互联网转型：2012年互联网才迎来高速发展期，所以这个超前意识，我美是足足的。
不过，美邦互联网化的尝试很可惜地失败了：主要是因为美邦无师自通了众多互联网公司的共同梦想——做平台，所以上来就开始搞电商平台，名字叫“邦购物”。
野心很是不小，可惜美邦是卖服装的不是做互联网的，技术也未够班，游戏规则也不熟悉，非专业人士搞出来的平台，在互联网大潮中连朵水花都没溅起来。
随后2013年美邦终于get了，这样不行，我们还是得发挥线下优势啊，我的门店大军何在？早在当年，美邦就开始玩“情景式购物体验”，线下直营体验的概念，就是放在现在也不算落伍，可惜依旧非战之罪。
后来美邦努力折腾的APP、综艺节目冠名，统统没能翻出浪花。火了奇葩说，美特斯邦威却如同清风拂面不留痕迹，也是醉了。。。
或许真是生死有命、富贵在天，曾经的辉煌成了如今转型的绊脚石，提到美邦，大家就想到“小学生品味”，除此之外的所有转型尝试，都难逃“定位模糊”的评价。加上其他定位竞品的力量都比较强，没法获得决定性优势的我美转啊转啊，始终在冷宫里打转，没能再获帝王恩宠。。。
但曾经的霸主，就算关店无数，也不会认怂。
就在前天，美特斯邦威在上海总部开了一场品牌升级发布会，宣布将旗下Metersbonwe主品牌由单一休闲风格转变为五大风格，分别为休闲风NEWear、潮流范HYSTYL、都市轻商务Nōvachic、街头潮趣MTEE和森系ASELF，并请来了关晓彤、任嘉伦等五位青春偶像做代言人，称将以新的形象和产品满足新一代年轻消费者的需求。
这次究竟是美邦又一次失败的前奏，还是能成就它一场华丽的转身呢？
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怀旧的80后并不想回到当年
美邦如今的困境是，既没能赢得新用户群体的芳心，又遭到曾经用户群的背弃，这或许就是脚踩两条船的下场。。。。。。咳咳，不过80后这个阵地，是怎么被美邦丢掉的呢？
有人说归根结底，还是时代变迁惹的祸。
美邦百思不得其解，明明怀旧经济很火热的啊？回力球鞋重登市场，“国民床单”微博走红，“李雷韩梅梅”大受关注……难道80后现在不怀旧了？为啥“美邦制造”不能重现辉煌？
隔着时光看回去，曾经的一切都会被我们套上一层柔光滤镜，但其实梦里的终究还是适合留在梦里。玩具、吃食，会让我们泪流满面地表示“还是曾经的味道”，但穿着当年的衣服，懂的人表示“啊这正是当年的感觉”，可更多的人会发自内心地想“快看那个傻13”吧。
毕竟当年的我们还都是水嫩的小黄瓜，而如今重游旧境，就算刷上两层绿漆，恐怕也不会很像青葱少年的样子。
怀念那曾经令人魂牵梦萦的美好时光，是消费者不惜花钱购买“回忆”的主要原因。我们购买的是情感体验，是那段童年、少年的回忆，是把自己感动得流泪不止的曾经。
而这样脱离俗世的美好，偶尔有之，就像美人鬓边簪的那花，柔嫩美丽，动人之极。若是姑娘头上插得满满滴，自以为是宝钗黛玉之流，他人看上去，却只觉村得好似大观园里招人笑的刘姥姥。
但美 特斯邦威的定位，是服装里的快消品，是物廉价美（没错没写错，美邦最大的优点就是便宜，所以称不得物美价廉，只能说物廉价美。。。），这个人设卖得太成功，大家反而无法接受其他定位。好比昔日香港娱乐圈中著名的玉女，人们接受不了她们也有卖弄风情、肆意玩乐的一面，于是往往选了OOC于自身人设的角色后，往往都会变成票房毒药。
快消品要想赚钱，那都是要走量的。
GAME OVER。
我们怀念的是当年的美好，下划线，美好。
某种角度来讲，80后们靠怀旧来麻痹自我，在奔波忙碌中辟出小小一角清净，暂时回避一下现实，释放一下压力，回望一下对简单、平凡生活的向往，自我欺骗道：“其实我不是个俗人，但过去的美好已经逝去，哎呀好哀伤”，随后再投身到紧张的生活节奏中去。
所以怀旧救不了需要强大购买量的美特斯邦威，怀旧的80后也做不了美特斯邦威的救世主。更何况大多数人的怀旧，都是在别人的窗子里，做自己的梦，妆一道动人的风景，祭奠自个儿的曾经。
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没有真爱，我们面向的只是未来
已经沦为“小镇青年”最爱的美特斯邦威，始终不曾放弃挣扎，这一次，也算是把准脉搏，抛弃曾经的品牌沉淀，也卸掉品牌包袱和自带的乡土气息，也算是破釜沉舟，再图一搏。
单看这次选择的代言人，都是年轻一代，有几个娱乐圈土鳖八君我都不太清楚是谁，可见美特斯邦威这次是认真的瞄准90后乃至00后的消费需求，彻底放弃冥顽不灵的80后啦。
话说美特斯邦威真是专做学生生意一百年，是不是等00后毕业，他们的战略就开始瞄准10、20后了？这么说来也很有意思，最后会形成一个完美的循环吗？
孙子：“我们80后最喜欢买美特斯邦威！”
一百二十岁的奶奶：“好巧，我们80后也是！”
美特斯邦威始终对自身定位没有明确，导致处处遭人*击狙**，这一次一化为五的品牌分割，感觉又是每一个领域都要涉猎，但都不曾深耕细作，这种不符合时代发展趋势的动作，八君并不看好。
物美价廉，当前谁也拼不过网购，实体店最好的出路，就是踩准时代脉搏，认识到，我们即将面对的，80后乃至90、00后，未来所有年轻人所看向的，是高品质、多元化、个性化需求当道的未来。
不能价格低廉，就要靠最好的性价比，才能闯出一片天。感谢这个已经培养出“为质量付费”，而不再“为生存购物”的年代，产品品质足够好，如今的年轻人很容易就会掏出钱包，只要值得，他们愿意为美感、为质感、为灵感、为所有worth it 的产品和服务付账。
不再有足够的忠诚，因为这是个不断流动、不断运动的互联网时代，不再有真爱，哪怕是偶像也很容易就过气过期，所有人追逐的，唯一在这个时代能站住脚的，是优良的质量，贴心的服务，令人叫绝的创意。
希望美特斯邦威早点认识到这一点，快消领域的消费者已经越来越理智了，我们望向的，只有用实力说话的未来。
