抖音已经成为日活4亿的国民级APP，它的流量是相当大的，很多商家或者个人都想通过抖音来获得收益，以至于出现了很多售卖信息。
2月23日，抖音发布了禁止通过主页私信导流至私域的通知：针对涉及抖音私信导流的广告及相关功能做暂时下线处理，具体包括抖音号推广广告计划禁止投放、线索通小6客服私信吊起功能暂时下线、品牌主页功能等，恢复时间另行通知。
这是2020元旦后抖音生态加速改革的又一项举措，主要对公域流量导向私域的行为作出了约束。
大批量矩阵号的电商玩家，以及赚一笔就走的“快闪”玩家便是主要的优化对象了。
2019年抖音降低购物车门槛以来，在鼓励素人通过短视频变现之余，也促使平台涌入了众多淘客，平台上也出现了一些货不对板、质量良莠不齐的商品。虽然抖音也在极力做好电商这一块，比如抖音的精选联盟的商品都是在各大购物平台上评分很高的店铺。
但是一篇名为《我一个世界五百强做食品的，被抖音卖烤虾的骗了》向公众展示了一次典型的“买家秀VS卖家秀”消费体验；网红产品“葵儿红石榴防护喷雾”被曝出使用后出现过敏、烂脸等情况，同时产品大力宣称的防雾霾功能更是子虚乌有。
这些鱼龙混杂的产品影响了平台的信誉以及用户的购物体验，优化平台生态亟不可待。
很明显，平台从推出限流6类内容到约束私域流量引流的规定，抖音近一年来步履不停地限制低成本内容，推进电商带货规范化进程。
从抖音改革的速度及力度来看，双方的博弈或许不需太久便可迎来结局。
2019年年底以来，抖音就围绕账号、内容、功能等平台生态动作频频：
2019年12月，改版购物车功能，抖音商品链接不再弹出卡片、点开商品链接后并非此前的淘宝第三方平台，而是在中间增加了一个商品聚合页，里面带有该商品链接的其他视频与相似产品。
2020年1月，调整抖音购物车视频发布频次，所有账号每日可发带链接视频为1条/周~10条/天：账号粉丝数低于1000的账号每周仅能发布1条，粉丝数1万及以上的每天最多发布10条。
1月消息，抖音从1月15日开始针对化妆品商品进行重新筛选，从2月17日开始针对生鲜商品进行重新筛选。经筛选的优质商品将供平台达人分享，非保留店铺商品暂不支持分享。此外有MCN发现淘宝PID绑定次数受限。
2月6日，对开通电商功能的账号进行实名制验证，需姓名、身份证号、手机号、人脸，开通橱窗的以个人名义缴纳500元的保证金。
2月16日，针对带货橱窗号推出了“商品分享作者等级体系 ”规则，鼓励创作者投入精力运营橱窗。
对内容质量、内容影响力、粉丝影响力、商业影响力4个维度评分，将作者分为7个等级，lv4以上可获得达人榜、好物榜、专属运营、高星俱乐部、平台签约等推荐资源。
2月23日，针对涉及抖音私信导流的广告及相关功能做暂时下线处理，具体包括抖音号推广广告计划禁止投放、线索通小6客服私信吊起功能暂时下线、品牌主页功能等。
2月28日，安卓9.90版本(苹果暂未上线)将原“同城”变更为“热点”。点击“热点”进入带有分类导航的推荐页，类别包含热点、游戏、体育、美食、美妆等10个。
一句话总结这些新规的用意，大抵就是打击羊毛*党**、鼓励内容创作者、重新分配与电商带货相关的中心流量。
目前为止制造流行仍然是抖音的核心竞争力，该优势使其在营销层面拥有牢固的壁垒。
但恰逢新零售行业发生变革，传统的“人找货”开始向“货找人”过渡，内容电商的潜力在2019年被激活，抖音想必也不会袖手旁观。
2月28日，抖音在安卓上线了9.90版本（苹果暂未上线）。在新版本中，抖音原“同城”页面被替换成了“热点”。
点击“热点”，会进入带有分类导航的推荐页，内含热点、游戏、体育、美食、旅行、轻知识、明星、直播、二次元、美妆10个类别。
其中，热点中的内容，除了来自抖音，还有来自火山、西瓜的原创视频内容，主动点选显然有利于培养用户主动搜索的意识。
除热点外，其他品类中的内容时效性要弱于自然推荐页。
可见该页面的分发逻辑中，垂直度、视频数据等覆盖掉了一些因缺乏时效性造成的损失，从而使得优质内容有更多积累长尾流量的。这对垂类作者是一个机会。
电商带货对垂类创作者来说是一个不错的变现方式，不同于娱乐类账号，垂类内容价值在于人群精准而非基数庞大，这就造成了大众消费品会更倾向于娱乐类的高粉大号。
如果更进一步的话，娱乐类内容与垂类内容各自最理想的载体与呈现方式，对应在产品逻辑上其实分歧并不小，主动VS被动，无目的VS有目的，消遣VS信息增量…这也或许是抖音从生态上走向兼容并包、百花齐放的前兆吧。
我是张家渭，做抖音2年时间，只为大家分享最接地气的抖音实战干货。