今年的双十一
你买买买了吗？
奶思发现今年的网友们少了许多类似于
--“这个便宜快冲啊
٩(๑>◡<๑)۶！”
--“哎呀下架了好气啊
(╯‵□′)╯︵┻━┻！”
--“这什么高数计算题啊，我不算了！
[○･｀Д´･ ○]”
等等的冲动与吐槽
更多的消费行为越来越倾向于
为自己真正需要的、为更好品质的产品、为更好体验的消费买单
作为居民重要饮食消费的乳制品
自然也不例外
在刚刚过去的双十一期间
蒙牛再度斩获线上常温液态奶第一
双十一当日
全网销售额较同期提前2小时破亿
且在天猫、淘特、京东、
抖音、快手、拼多多等多个渠道
均迎来高质量增长
持续领跑行业！
你所感受的我们都很在乎
在高质量增长、赢得销售份额的同时，蒙牛持续关注消费者的购物体验。在蒙牛京东仓的小伙伴和奶思说：“我们客服的同事说，有消费者反映觉得有时候牛奶外箱会接尘土，我们就再给他加了个袋子，再打包到快递纸箱里，也避免在运输途中弄脏，消费者拿到手里是干干净净的心情好。”
△牛奶外箱上的塑料袋
小到货品包装供给、大到配套物流，供应链改善等，蒙牛今年双十一实现了全面升级，并实时利用大数据洞察消费者深层次需求，加快产品创新升级，不断向消费者提供更多高品质的产品和服务，为消费者提供一流的购物体验。
△发货仓中整洁有序的各类产品等待被送到消费者手中
从玲琅满目的商品中选出最喜欢、更实惠、更高品质的产品，是一个比较长且消耗精力的过程，蒙牛希望消费者能在购物过程中通过“逛”+“买”的形式，体会到双十一“更享受、更有趣”，而不是“计算题算到头秃”。
在这样策略的主导下，双十一期间，蒙牛 全网会员新增百万+，全网触达2.7亿+消费者 ，线上市场渗透率较去年大幅提升。这一趋势也与国内稳健增长的消费需求相吻合。
与你一起要强出征
与往年不同的是，今年双十一恰逢2022年FIFA世界杯™倒计时10天，蒙牛作为2022年FIFA世界杯™全球官方赞助商，在各电商平台、社交媒体，通过#青春不过几届世界杯#、#要强出征#等全网话题，与球迷和消费者打造了一场体育狂欢！
蒙牛世界杯定制装
--“冲着这个包装我就要喝蒙牛牛奶啊！”
--“1989年我入坑的世界杯，那年我上小学，和我爸一起看的球。”
--“2018年法国夺冠的那场球我在现场！”
……
△蒙牛世界杯相关产品引起消费者强烈反响
是的，这些都是球迷们对蒙牛世界杯定制装产品的热烈讨论，今年双十一，在产品方面，不论是印有世界杯冷知识和身着32强*旗国**配色的白奶、介绍32个国家更好草语的特仑苏沙漠有机，还是细数历届世界杯名场面的怀旧装优益C，都成了球迷们的心头好，纷纷pick自己最爱的球队和球星。
△“要强出征 32强整装待发”
我们想和你更认真地聊聊
在与消费者沟通方面，蒙牛将线上平台作为与用户沟通的第一桥梁。在天猫，通过与天猫双十一猫头项目、天猫小黑盒超级新品日、特仑苏天猫超级品牌日、天猫超市超级品牌日等S级活动的深度合作，不管是中坚人群，还是新锐二人家庭人群，量级都得到了大幅提升。
△蒙牛与天猫S级活动的深度合作
在京东，除了与世界杯相关的营销、内容、互动等形式，纯甄首次尝试与京东的平台级项目1031音乐会合作，通过站内资源整合、站内站外消费者摇一摇购买链路打通、数据链路沉淀等方式，成功让品牌声量资产高效转化为品牌人群资产。
△纯甄首次尝试与京东的平台级项目1031音乐会合作
基于这些面向消费者的贴心活动，蒙牛双十一销售数据在线上各平台稳中向好，持续增长。
展望未来，双十一已然成为透视乳品行业变迁的一个重要窗口，蒙牛有信心也有实力，在坚守品质的同时，通过对供应链的持续优化、产品的不断创新，在渠道端、产品端、消费者端，基于数字化赋能不断提升体验、突破创新，持续引领行业可持续发展，并以消费者的需求为出发点，打造一个消费者至爱，更加数字化、国际化以及更具责任感的新蒙牛，持续为广大消费者提供更优质的乳品消费。