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悦刻RELX是国内第一个收入过千万元的*子烟电**品牌，这家“乱象”繁多的品牌暂时登顶国内潜力巨大的*子烟电**行业，从某种程度上也预示了国内*子烟电**市场的杂乱和迷局。
中国一直有一项不是那么光彩的“世界第一”，即世界上最大的*草烟**消费市场。这是以国人的健康作为代价的，却也带来了诸多商业成功、暴富故事，谁也说不清其中的利与弊。号称“中国*草烟**大王”的褚时健在历经种种争议之后仍能成为大量拥碟的精神偶像，其中种种难以言表。
但不管如何，占据了全球*草烟**市场总量44%的中国*草烟**市场的确会是大量创业者的“温床”，3.5亿烟民的高频刚需正成为互联网科技创业者们尤为重视的方向，随着*子烟电**产品逐渐从边缘化的地位走进主流视线，*子烟电**“风口论”甚嚣尘上。
鉴于欧美、日韩市场“用户教育”的完成，*子烟电**行业正迎来“最好”的时候。美国*子烟电**Juul Labs、日本*子烟电**IQOS的风行给大量投机者指明了方向。特别是美国*子烟电**品牌Juul Labs在2018年底被万宝路母公司商奥驰亚集团以380亿美元的估值收购，这简直是让一众资本嗅到了“嗜血”的气息。
鉴于美国1亿烟民中的*子烟电**渗透率已经达到13%，而全球市场的这一平均数据也才有1%，*子烟电**行业的潜力被人们所坚信。
国内*子烟电**行业概况
2003年，中国药剂师韩力发明了“如烟”，这被普遍认为是中国*子烟电**行业的起点，在过去这十几年中的大部分时间里，*子烟电**市场一直处于边缘化的位置。
但这种边缘化只是“品牌端”和“国内用户端”，在生产制造领域，中国*子烟电**行业早已成为主流。随着中国生产的*子烟电**产品占据了全球超过九成的市场份额，以深圳为代表的*子烟电**产品“生产基地”业已成为全球*子烟电**行业的策源地，这给国内*子烟电**行业的发展打好了基础。
2018年，随着资本的热捧和民众对*子烟电**关注度的升温，国内*子烟电**行业迎来爆发。
“RELX悦刻”、“MOTI魔笛”、“精盐科技”、“IJOY爱卓依”、“ RELX悦刻”、“Wel鲸鱼轻烟”、“烟神科技”、“意博电子”、“蓝白科技”、“深圳雾芯科技”......大量*子烟电**品牌出现在大众视线里，它们动辄就是千万级以上的初始融资更是令人咂舌。
以往包括IDG资本、真格基金、源码资本、英诺天使等在内的国内明星投资机构给我们留下的印象一直是在“纯”互联网、科技领域的布局，现在“*子烟电**”这一杂糅产物也成了资本市场的香饽饽。
2019年初，罗永浩搞出了*子烟电**品牌“FLOW福禄”；同期，同道大叔创始人蔡跃栋创立的“YOOZ”品牌*子烟电**发售；不久，现任同道大叔董事长章晋源又推出“灵犀LINX”。
以“投机”闻名的“互联网人士”们纷纷瞄准了*子烟电**赛道，也不知道是这一行业的韭菜更好割，还是*子烟电**真的是未来的行业方向。
但不管如何，*子烟电**行业正随着入局者众而被托起一阵巨大的“热度”，就跟过去的O2O、区块链、新零售等一样，热钱的流入加速了舆论对*子烟电**的关注，因为可能存在的巨大“钱景”，“创投界再次在风口前面临价值观的选择”。
为什么说是价值观的选择？因为互联网科技行业人士一贯以“不作恶”和“技术导向”自居，*草烟**行业的敏感性显然并不符合这种“政治正确”的价值观。
当然，暂且不论*子烟电**行业本身存在的争议和*草烟**行业的种种，*子烟电**市场的火爆有其顺理成章的合理性。
关键就在于“替烟”、“戒烟”。*子烟电**行业得以成立的基础，一直是“*子烟电**相较于传统*草烟**对身体的危害更小，*子烟电**是一种有效的‘替烟’、‘戒烟’手段”。普遍以雾化设备等形式出现的*子烟电**因为没有传统的燃烧过程，它至少可以避免致癌成分焦油的产生。
简单的说，*子烟电**行业赖以生存的根基是“相较于传统*草烟**伤害更小”、“可以帮助烟民戒烟”。
再加上*子烟电**在产品口味、对*草烟**的拟真程度、产品成本、有害元素的可控性、使用便捷性等方面的发展成熟，*子烟电**看似正在实现“替代传统*草烟**”、“大幅降低传统*草烟**危害”的功能。
行业第一品牌“悦刻”乱象
就像开头所说，悦刻RELX是国内第一个收入过千万元的*子烟电**品牌，这在一定程度上让它成为了现在国内*子烟电**市场最风头正劲的那一个。可聚焦悦刻风光一面的同时，我们发现它背后的乱象一点也不比它的“风光”少。
悦刻RELX由华为、优步前员工创办，整体的风格号称“很年轻很世界”，它在天使轮就获得源码、IDG两大明星投资机构3800万的加持的投资。
悦刻创始人汪莹是前优步的中国负责人，这让悦刻的产品宣传全面“优步化”，这种“引领未来潮流的科技公司”风格也让它吸引了不少消费者。
“年轻”与“全球化”是悦刻品牌对外凸显的最重要的两个关键词，在公开报道中，悦刻团队平均年龄只有27岁， “90后”占据主导，其各重点事业部业务、研发、供应链等相关部门负责人都很年轻。
除了“年轻”，悦刻更倾向于让自己像优步一样“全球化”，据公开信息，目前悦刻品牌拥有全球28个国家和地区的用户，“全球市场销量都保持高速增长的态势”。按照悦刻的最新计划，它正计划“进入100个国家和地区”， 要将优步的经验全面应用在悦刻品牌中。
当然，先不说悦刻目前这千万级销量覆盖几十个国家的水分有多大，从企业宣传噱头来讲这点只要是事实，说的再“高大上”也无可厚非。但从产品到品牌再到售后服务全面陷入“质疑潮”的现状是悦刻不能忽视的“B面”，也是整个*子烟电**行业目前所遭受的通病。
今年央视315晚会对以RELX悦刻为代表的*子烟电**行业乱象进行了曝光，悦刻的问题开始被集中披露出来。
*子烟电**实际戒烟效果存疑、健康程度存疑、政策监管缺失全靠行业自觉......这是悦刻*子烟电**的问题，也是全行业的问题。
除此以外，作为行业内近年比较“出挑”的玩家，聚光灯之下的悦刻存在的问题还有更多。
首先，虚假宣传、夸大宣传是标配。
悦刻高大上的宣传风格里，它在国内一度长期“将吸烟描述为一种美好的生活体验”，如我们前面所说，这种“擦边球”的行为完全与*子烟电**“戒烟”、“替烟”的初衷相悖，存在着很大的诱导消费者吸烟的嫌疑。
有意思的是，悦刻在海外平台就能完全意识到这个问题的严重性，可能是因为国外*子烟电**监管法规的严格，悦刻在国外的广告里都显著强调了“No Smoking”。
悦刻对其*子烟电**重要成分的描述也存在着很大争议，它主推的“有机尼古丁盐”被质疑是企业的“原创”概念，行业并无通用共识和标准；另外，悦刻宣传中的很多生产安全标准也曾被媒体曝出“客服无法提供证明”。
虚假宣传、夸大宣传意外，悦刻的产品质量也堪忧。“百分之三十糊”、“百分百漏油”、“长期断货”、“ 仅销售烟杆却未销售烟弹”、“三无产品”、“悦刻买来没用多久就充不进去电，灯不亮”、“ 烟弹买了几个，就有三个糊芯”、“客服不接电话”、“ 有油但吸不出来，每个烟弹只能吸到一半就没用了”等消费者投诉非常庞大，这些在悦刻官微上我们就能看到，更严重的是，悦刻客服却几乎“从来不回复这类质疑问题”。
可能是因为“枪打出头鸟”的缘故，“组团”向悦刻进行维权的行为都出现了，“*子烟电**行业中的首次维权”似乎已经不远。
此时再谈及悦刻的“年轻化”与“国际化”定位，相比之下竟然显得有些讽刺。很显然，在诸多*子烟电**行业玩家中，消费者不能寄希望于*子烟电**品牌真的能自觉地饱含“社会责任感”和“产品把控”，没有行业监管与政策监管的情况下，*子烟电**行业更像是资本们为了收割韭菜而祭出的新兴事物，在这其中用户需要不断地擦亮眼睛。
*子烟电**行业迷局
当然，悦刻的乱象只是国内*子烟电**行业乱象的一部分而已。“锤子信誉破产”的罗永浩都能在这一行业收割智商税，整个*子烟电**行业就更不要说了。
我们不能指望资本市场和*子烟电**企业“既当教练员又当裁判员”来实现自控，历史的经验已经证明，这样的话整个行业都将沦为“盈利为第一考核指标”的怪胎，产品质量等不可能可控。
在政策法规出台之前，国内*子烟电**行业将持续“迷局”，入局者难说最终结果，不管是企业还是消费者。
我们需要知道的是，*子烟电**再“干净”，它毕竟还是“吸烟”产品，它在很长一段时间内依然会导致不可控的健康和二手烟危害，*子烟电**企业目前对*子烟电**的“推波助澜”很有可能会对国家那么多年的禁烟努力形成打击。
所以把*子烟电**关在笼子里是板上钉钉的事，就像美国对Juul进行“严格的监管和限制”，香港建议“禁止进口、制造、售卖、分发和宣传*子烟电**等另类吸烟产品”，不少国家谋求“禁止或严格监管*子烟电**”。
据报道，国家标准化管理委员会推进的《*子烟电**》强制性国家标准正在起草过程中，相关技术指标及内容尚在研究，批准发布时间未定。
国家标准化管理委员会官方网站显示，于2017年10月下达的《*子烟电**》国家标准制定计划，项目进度要经过网上公示、起草、征求意见、审查、批准、发布几个阶段，目前项目状态已进入“正在批准”阶段，按标准的制定周期24个月及12个月内将由国标委批准通过并发布。
按照时间表，中国*子烟电**生产流通“国标”将在2020年左右正式推行，届时才是国内*子烟电**行业真正“考验成色”的时候。
不过，不管最终国标会是什么样，*子烟电**产品在消费者层面目前已经面临着像传统*草烟**一样的“严控”，据统计，全球有32个国家全面禁止*子烟电**，69个国家对其实施管制，有6个国家禁止销售、生产以及进口，并对其使用进行监管；杭州已出台立法禁止在禁烟场所使用*子烟电**，跟进城市不少，香港正计划全面禁止*子烟电**，深圳也在计划禁止在禁烟场所使用*子烟电**。
当然，不管*子烟电**行业的未来到底会走向哪里，产品质量、品控和售后服务永远是雷打不动的核心，*子烟电**产品只要真的能做到在产品上“减少危害”、“戒烟替烟”并得到市场和消费者认同，它的未来潜力依然无限。
只是目前来说，国内整个*子烟电**行业都还在收割“智商税”阶段，离发展成熟还很远，所以建议用户们在抱着“戒烟替烟”、“避免二手烟”等目的选择*子烟电**产品时，尽量慎重考量。
最后，珍爱生命，有可能的话还是要远离一切传统*草烟**、*子烟电**。