小红书开实体店了，这枚线上内容电商的优等生来到了线下，把线上社区搬进了购物中心，是沦为噱头？还是给社区商业的线下延展给出了一份接近于标准的参考答案？
孤独的逛街君，再次出动，一探究竟。
本月16日，小红书首家线下实体店正式入驻位于上海黄金商圈的静安大悦城，然而在不久之前，同样作为电商线上平台出身的Kerr&Kroes天猫智慧门店也入驻了同样的商场。分别占据了4楼和5楼的位置。
先说小红书，乘坐手扶梯来到5F，很容易就能找到红色系的店铺，名为“RED HOME 小红书之家”，颇有点粉丝俱乐部的意味，店内设置也犹如女孩子们的下午茶空间，可以聚集在这里谈论美妆、旅游、家居各类话题，可以说是小红书线上社区的复制粘贴。
进入店铺后可以看到，在最中心的位置，RED HOME开辟了乐高区，既顺应了乐高游戏的潮流，也寓意着与小红薯们一起搭造“家”。
入口左侧是红书Café，咖啡吧台正对面有一排电子屏幕，孤逛君本来以为这个屏幕可以完成线上线下的联动，并达成购买下单，送货到家的操作。但其实它就是一个展示屏，也就是一个超大手机屏幕，可以用来阅读线上网友发布的笔记。
入口右侧则为爆款美妆区，抖音爆款的试妆镜也在这个区域出现，通过RFID技术，将带有特制条形码的产品靠近屏幕，会自动显示跟此产品相关的小红书笔记以及商品详情，可以同步阅读小红书的线上笔记。
继续往前能看到一个休息区场景，左边是家居场景，融入了小红书上售卖的各种产品，不时可以看见女孩子们在此处自拍，商家也很配合的布置了许多适合拍照的道具。
另个一较大面积的区域则是服饰鞋包区，除了琳琅满目的商品外，一边种草，一边逛累了就在小红书贴心准备的沙发上充会电再战，哪怕葛优躺也完全ok，就像在家一样轻松做自己。
开业初期小红书之家也设置了不少有趣的互动小游戏，比如体验试妆镜并拍照能获得一枚游戏币，在服装区完成互动任务也能获得一枚游戏币，集齐两枚游戏币就可以去入口处体验娃娃机和扭蛋机，至于概率么，就全靠运气咯，另外，黑卡会员可额外获得2枚代币哦。
小红书试水线下社区零售，凭的是5年来积累的1亿小红薯。自带流量的先天优势下，一个绕不开的话题就是如何负担线下店的成本和销售额。
线下店无论是租金还是运营成本都十分高昂。因此，大部分电商在线下店的选址上都较为谨慎，天猫国际跨境电商的首家线下店也选在了自家的亲橙里进行试水，但小红书首店选在了上海市中心寸土寸金的大悦城。一方面是大悦城敢于做新业态和新事物的尝鲜者，而客群定位也刚好与小红书的客群定位相符，另一个原因也可能和小红书刚刚到手的3亿D轮融资相关，比较财大气粗。
据悉，首店的工作人员大部分就职于小红书，来自社区，商城，技术，物流等多个部门，此前并无实体零售相关的工作经验。不过，长期在美妆和时尚方面形成的审美优势或将为RED HOME的设计提供更前沿、独特的思路。未来，让我们期待更多的REDHOME进入更多的购物中心和线下场景中，为我们带来更多的惊喜和玩法。