未来的商业将呈现怎样的面貌？
关于这个问题，无论是开发运营方，还是实体品牌商，都在思考与探索实践中。过去几年，在国内已经出现诸多在某些方面做得非常不错的商业体，如在创意主题街区、场景空间营销、文化艺术等方面，让消费者从场景体验的共鸣延展到心理情感的共鸣。但系统性创新的商业项目在国内依然非常少。
2017年，注定是要诞生商业旗舰品牌的年份，诸多的商业品牌正蓄势待发。
这几天，华南的商业地产圈均被一个商业项目刷屏了，该项目就是华润置地精心雕琢多年的全新商业作品--深圳华润万象天地。
4月7日晚，华润万象天地在深圳湾体育中心海之门举行盛大的产品启幕发布会，现场对项目设计、空间体验创新等进行了详细的说明，并正式宣布将于今年9月27日落成开业。
伴随着万象天地神秘面纱的掀开，这个定位“漫步式城市创作空间”、代表着华润置地对于城市人文生活思考的商业项目，引发国内同行的高度关注与热议。并不吝赞美之词，被喻为“系统性创新商业项目”的标杆。
那么，这究竟是一个怎样的商业项目？从万象城到万象天地，华润置地又会如何表达其最新商业思考？国内商业同行评价其“系统性创新”的背后，该项目在商业体验上究竟做出了哪些创新之举？
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多元想象 献给一个城市的人文创作空间
打造一个与众不同的商业项目，这是许多商业地产开发商的期望。
而华润置地打造万象天地的初衷，“我们希望万象天地，不只是一个商业中心，而是一个可以创造丰富城市生活场景的目的地，每个人都可以在这里找到自己感兴趣的事物，人们来到这里不仅仅是消费一种生活，更多的是在创作属于自己的生活。”
对于深圳这个缺少历史传承的城市而言，经济飞速发展的背后，是现代化的元素充斥着大街小巷，人们对于物质生活的过分焦虑，使得城市的安静思考之地非常之少。对于商业而言，如何满足人们对于精神世界的诉求，是一道重要的思考题。
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引进“诚品生活深圳”
为此，万象天地邀请来了诚品生活，这个在台湾被称为“人文精神地标”的品牌，要在深圳打造一个城市人精神休憩之地。
台湾诚品门店图
诚品万象天地效果图
位于万象天地的这个“诚品”，总建面超过3万平米，除书店外，还将拥有生活、文创、亲子等不同主题的空间，不仅会引进台湾文创品牌，还会有深圳独有的文创品牌。
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打造“人文剧场”
伴随着人们生活收入水平的提高，城市人对于高端人文艺术的追求与熏陶的诉求也日益强烈。为此，华润置地还将在万象天地中，打造首个商业项目内的人文剧场。
该人文剧场由台湾大师级建筑师姚仁喜亲自操刀设计，希望给年轻的深圳带来一个能观剧、可参与、可以激发城市活力和想象空间的文化场所。根据规划，该剧场将为深圳观众引进众多经典剧目，每年可奉献上百场精彩的人文艺术盛宴。
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保留原址居民文化遗迹
不仅如此，在万象天地的开发建设过程中，保留了大冲原址居民文化，如大王古庙、上百年历史的古榕树、祠堂、水塘等。
这些历史印迹，贯串在整个万象天地的街区中，既是深圳这座城市记忆的传承，又是商业空间最好的人文点缀单品，吸引都市人探寻访古，休憩停留。
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制造“惊喜” 最佳商业空间舒适尺度与多元体验
伴随着消费升级，商业空间不仅仅是一个购物消费的场所，更是一个城市的公共社交空间。如何满足现代人“与手机一起逛街”的需求，在虚拟与现实的两大界面自然穿梭，“让消费者愿意花更多的时间停留在现实空间里”，成为商业创新的又一个命题。
当消费者逐渐厌倦了千篇一律的业态规划后，如何打造一个更富多元化与体验感的商业空间，是时下购物中心都在努力的方向。
作为一个总建筑面积达23万㎡的商业空间，万象天地要吸引消费者的目光，毫无疑问，在内容组合方面，首先商场硬件需要符合现代年轻人的喜好，颜值、场景缺一不可；其次是品牌与业态创新。
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“街区+mall”创新商业形态
为此，万象天地借鉴全球最受欢迎、最具活力的街道、广场比例，根据项目自有的环境特征，在设计上构建了“街区+mall”的创新形态，以街区形态与mall互为补充，大小盒子错落分布，其精细测算的街道尺度，丰富的场景，希望能给消费者带来更为舒适的漫步体验。
“一切都是为了让人们更好逛。”在万象天地的商业空间，其利用内部街道连接了不同场景的12个以独栋“小盒子”呈现的品牌旗舰店，依循一街一巷串联的五大广场，让人们可以在室内和室外的不同场景中随意切换。
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提供城市多样化生活方式品牌
同时，为了满足都市人多样化的消费业态需求，万象天地围绕着国际时尚、特色餐饮、儿童天地、人文生活四大方面，规划了近300个店铺，逾1000个品牌。
目前，万象天地招商签约率已达90%，囊括人文类品牌、国际品牌、设计师品牌、新锐潮牌、时尚运动及创意lifestyle品牌、丰富的儿童业态以及强调社交感的餐饮类品牌。其中27%的品牌更是首次亮相深圳市场。
不仅有着华南首家诚品生活，还将拥有百丽宫PALACE旗下影院、Meland Club、PALETTE By Food Republic、MW KTV Club、Ole、Fusion Fitness、Neil Barrett、BAOBAO ISSEY MIYAKE、Theory、COVA、Starbucks等品牌。
其中首度亮相深圳的品牌，包括Suitsupply、G Givenchy、Hardy Hardy、I Series、ABC Cooking Studio、Fusion Fitness、造作、炙、Grey Box、馔豚、荟欣等品牌。
造作上海店
值得一提的是，万象天地规划的12座独栋“小盒子”商业，将引进诚品生活、Suitsupply、Zara、Zara Home、Massimo Dutti、UNIQLO、i.t.、Under Armour、Urban Revivo、Mi等品牌。
在餐饮方面，万象天地引进了86家餐饮品牌，如“让食物成为一种文化连接”的日式高端料理鱼藏、“油条豆浆都是一种情怀”的桃源眷村、莆田、星美乐、Seesaw Coffee、How Fun、Asian Culture、La moda、唐宫、丁香胡同、小城酒窝、Tatus、佑喜、北京羲和雅苑烤鸭坊等品牌。
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梦想、生活、家 当商业与城市公共体验空间碰撞
在“时间就是金钱”的深圳，高速旋转的工作，让人们的生活场景日渐单一化，时间变得碎片化。而如何让一个商业空间在城市界面上不断产生社会内容和生活内容的供给，让人们在一个空间里就能感受到多元化的生活体验，这是万象天地想要做的。
这不仅仅是一个关于商业中心的设想，其也是对于城市人生活方式的一种探索。作为全国8090后占比最大的城市，深圳拥有庞大的年轻消费群体，他们对于梦想、工作、生活、爱情、家、孩子等都有着诸多的想象。
“万象天地希望成为一处丰盈物质之外的精神栖息地，通过创新、时尚、人文、艺术、社交等多元化的消费体验，回应每一个深圳人对理想生活的期待与想象。”
就在今年的2月份，华润万象天地发起的“万象天地100种生活想象艺术计划”的艺术跨界活动，通过公开征集深圳人对2017年的生活畅想与肖像照片，邀请当代艺术家张依楠基于征集内容创作艺术肖像，最终形成属于深圳人的一百种理想生活模型。
同时，万象天地以“创作万象”为定位，希望在商业体验之外，打造一个让都市人艺术细胞全面释放的所在。
在万象天地项目中，华润置地首度发布公共空间艺术定位与营造计划Space+，聘请了6位来自不同国家的顶级艺术家，其中5位是第一次为深圳、甚至第一次为中国创作永久性大型艺术装置。
而未来，Space+ 围绕着“创意Lab、生活美感、非常时空非凡体验”三大核心策略，将在万象的商业空间中，逐渐呈现创意Lab、大型艺术装置和艺术展、云端沙龙等丰富的体验内容。
结语
每个人生活场景的多模块组合，构成了一个城市多元化的商业文明。
华润万象天地，通过对于城市人文、艺术元素在商业空间的深层次渗透，让人们在这个空间中感受到商业之外的静心思考氛围；同时，多元化的业态组合、创新的“街区+mall”空间，众多首入深圳的品牌，都将传递更多新颖的生活方式；满足都市人社交、学习、购物消费等多重生活期待。
毫无疑问，正是这样一个集建筑空间、场景塑造、业态品牌等创新组合于一体的系统性商业项目，“与城市一起改变”的商业理念，让外界对万象天地充满了期望。
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文章／赢商网深圳站； 图片／万象天地