爱乌及屋的茅台冰淇淋，现在涨成了飞天的架式！另一方面，却民年轻人不断 “声讨”钟薛高的高价高暴利！
“茅台喝不起，雪糕还是可以尝一下”
7月10日，深圳天气非常炎热，在南山万象天地，许多顾客顶着烈日排队，就是为了买到一个茅台冰淇淋。
此前，茅台与蒙牛合作的茅台冰淇淋首发，茅台冰淇淋旗舰店同步开业，标志着国酒茅台正式进入冰淇淋赛道。近日，茅台冰淇淋旗舰店在深圳开业。记者发现，茅台冰淇淋价格在每份59元到66元不等。门店除了售卖盒装的茅台冰淇淋外，还有现制冰淇淋和冰淇淋甜点，其中现制冰淇淋分别为蛋筒、球形及杯装，售价为原味39元/份，香子兰口味39元/份，提拉米苏口味59元/份，杯装冰醇之爱99元/份。
“茅台喝不起，雪糕还是可以尝一下。”一位正在排队的顾客对记者开起玩笑，“不过，现在便宜的雪糕越来越少了，这个价格也就尝尝鲜，不会经常光顾。”据几位消费者透露，现场还有不少“黄牛”帮忙排队。“就像之前深圳文和友开业，很多黄牛排队帮忙买茶颜悦色，其实热度过了也会觉得很没必要，雪糕的生产成本不高，制作工艺也不复杂。”一位消费者说道。
有意思的是，正忙着卖冰淇淋的茅台或许有资格回答。
钟薛高被集火“雪糕刺客”，茅台开卖冰淇淋，花开两朵，各表一枝。钟薛高被集火“雪糕刺客”时，茅台冰淇淋却卖得如火如荼。
钟薛高或许万万没想到，仅凭一己之力竟掀起了全民做实验的热潮，当年被物理化学双双捶灭的兴趣全都回来了。
“31℃室温下放1小时不化”、“1500摄氏度高温火枪去烧不融化，反而焦黑了”、“电吹风热风吹不花”……
一夜之间，网友们忙着验证生活中最朴素的认知——雪糕还能不化吗?
有人化身正义大使，痛批做这种实验的好事者是“九漏鱼”，连初中物理知识“升华”都不知道;但也有人指出，火烧雪糕虽然不标准，看似土办法，但恰恰证明增稠剂含量高，与钟薛高高价不符。
看不懂这些弯弯绕绕的会说“钟薛高太惨了，被网暴”，“当一个人讨厌你时，你连呼吸都是错”，“嫌贵，不买就是了”。
在这场网络混战中，前不久宣布“退网”的罗永浩直接定性烧雪糕的人脑子有问题，“钟薛高这个产品，我自己认为是做得非常好的。现在有人在搞它，你拿火烤一个雪糕，你肯定就精神有问题。”
茅台的魅力展露无遗，不少人奔着“淡淡的茅台酒味”而来，每一个城市开业，都是人满为患，排队的盛况不亚于当年巅峰时期的苹果，更奇特的一幕出现了，排队的除了年轻人，还有中年人，有网友称“领导特意排队”。
“茅台冰淇淋”话题在微博1.5亿阅读，抖音*放播**量已达6071.6万，打卡茅台冰淇淋也成为了年轻人新的“社交货币”。
从销售额来看，“i茅台”发布的数据，仅6月29日一天，销售额逾170万元，共计售出27000余杯预包装冰淇淋;当天才启动发售的陕西、江苏两省，包括西安、南京两家旗舰店，线上线下共销售128万元，共计售出20000余杯。
由于尚未在全国铺开，且排队往往1-3小时，“黄牛”闻风而动。在各大线上平台，搜索茅台关键词，满屏都是“代购，自选原味×12杯”，价格1200-2253元间，官方正品，顺丰冷运，急速发货”，单杯在120-188元，相比官方售价，已溢价近2-3倍。
作为对比，53°的飞天茅台官方售价也才1499元，这也太疯狂了。
这种溢价与高昂的代购费有关。这些代购渠道有两个，一是从厂家拿货，二是跑腿代买，直接去线下店排队。但不管什么渠道，成本都不低，干冰、泡沫箱、保温袋、顺丰物流等加起来，代购费高达200元。
按理来说，茅台冰淇淋也该被骂上热搜，但从消费者到各路围观者的反应却截然相反。
当然，雪糕已超越消暑解渴的商品属性，具有了社交和文化属性。只是，许多高价网红雪糕背后的套路噱头太足。有消费者这么说，“我只是希望吃雪糕解暑，不想因为价格让吃雪糕变成一种奢侈。”
雪糕是“寻常百姓家”的消暑必备品，适当给高价雪糕“降降温”，让雪糕市场回归理性，这才是消费者的期盼。而且，当新鲜感过去，才是真正考验的开始。产品是好是坏，企业是去是留，最终还是要交给市场决定。对于一些平价雪糕品牌而言，如何*局破**则是市场抛给它们的必答题。
