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■文|梁海森，香港财华社财经编辑。

千呼万唤的年度旗舰手机三星Galaxy S8终于在昨晚发布了，从各方面来看，三星Galaxy S8无疑树立了当下智能手机的新高度。发布的Galaxy S8和Galaxy S8 Plus两款产品亮点不少，在尺寸上分别为5.8英寸和6.2英寸，设计上延续了Galaxy S7的曲面侧屏设计，拥有一块上下边框极窄的狐面屏幕，屏占比高达84%，在视觉上，形成接近无边框的设计。此外，在首发骁龙835和人工智能系统上的加持也让Galaxy S8给人颇具期待。据悉，三星对Galaxy S8的总销量目标定位6千万部，这大大超越了S7的4800万部和S6的4500万部。

三星能凭借S8走出Note7爆炸的市场阴影吗？

作为三星2017年的首款旗舰，三星S8显然需要肩负多重使命，第一肯定是必须修复Note7留下的市场创伤和阴影。去年的主力旗舰三星Note 7发生爆炸事故后，对于三星的手机部门来说可谓是灾难性的。受此影响，去年三星的利润就断崖式下滑了56亿美元，另外，在四季度三星更是丢了全球销量冠军的位置。其高端手机份额下滑到只占到三星电子手机出货总量的29%左右。要知道在三星在2013年第二季度发布Galaxy 4时，高端智能手机一度占据公司手机出货总量的75%。所以，Note7爆炸事件对三星的影响不可谓不深重。

而此番推出的新旗舰手机Galaxy S8，相信市场上不少人对于Note7爆炸的记忆还是挺深刻的。这无疑将对S8的推广和名声有一定的影响。虽然真的不一定表示S8在电池方面就有问题，但是用户在潜意识中对于三星品牌的认知，绝对会因Note7的爆炸而形成了非常强烈的记忆效应。而且，在三星Note7爆炸之后，三星第一时间在中国的反应态度，对待中国市场的消费者的态度，电池“爆炸”原因的友商阴谋论，其实直到最终的调查报告得出的结论是设计缺陷，这些等等。这一件件事件都加剧了三星品牌形象的恶化。因此，Note7电池“爆炸”的负面效应毫无疑问会继续延伸到Galaxy S8这款产品上。

面对中国厂商崛起的挑战 三星压力重重

此外，三星除了应对Note7爆炸的后遗症影响外，在竞争格局上也将面临诸多挑战。一方面是老对手苹果凭借去年三星Note7爆炸事故后，iPhone7疯狂蚕食了三星的高端市场份额。同时也受苹果秋季发布的iPhone 8将比S8更有吸引力的影响。另一方面。中国手机厂商华为、OPPO、小米等本土厂商已经在中端机领域能与三星激烈竞争之外，不少国内厂商价格区间也上探至4000元档，也对苹果三星所把持的高端市场发起了不小的冲击。如前段时间华为发布的旗舰手机P10，从京东送出的首销战报来看，当日首销便破亿元，非常受市场认可。加上华为之前推出的V9、Mate9，同时OPPO、VIVO也都各有主打机型，价位都是在4000-5000元左右的。这与三星Galaxy S8的定价造成了直接的竞争压力。因而在吸引、抢占更多的高端用户上，Galaxy S8将比Galaxy S7遇上更大的困难。

此外，近期正值群情激愤期，在网上与微博上，只要是涉及三星的新闻，似乎都能够看到各种谩骂与*制抵**，在这负面效应的持续影响下，在国内到底买不买三星手机，在此时此刻的确是一个问题。相信这必将对三星Galaxy S8的在华销售会有不小的影响。所以三星对Galaxy S8的总销量目标定位6千万部，显然这目标真的定的太高了，要完成这目标，目前来说真不太现实。