一句话1000元？十几个字？真的吗？
不用质疑，这是真的。
好文案一句顶万句。
作者说：文案的内容是“1”，先要把它立起来，然后在媒介上花的钱才是后面的若干个“0”。这样才有价值。
《传神文案》一句顶万句的文案创作秘籍。
神仙水，很多男人心口的朱砂痣，很多女人梦寐以求的化妆品。
但是知道神仙水的文案力量吗？
2015年，SK-LL换上新的全球品牌主张“Change Destiny”，在中国发起了声势浩大的推广活动“改变命运”。
号召广大女性消费者将命运掌控在自己手中——我的人生我做主。
Skill说的改变其实顺应了这个女性时代的觉醒。
女性的独立意识变得越来越强，渴望自己主宰自己的命运。那skill就抓住了女性这种心理变化的特征，提出了新的品牌主张和文案。通过价值观营销官的方式和女性用户进行沟通。
Skill因此在网上迅速走红，品牌大获成功。
而且它的定价也非常高，就意味着你要有高的收入和高的生活水平才能配得上这样的奢侈品。
才是过上真正独立自主的生活。
所以这也成为了很多女性追求的目标，也是男性示爱的一个品牌。
男人觉得为女朋友或者是妻子买这套化妆品是对他们的宠爱，女人也因此觉得男人这是对自己的尊重和喜爱。
这是非常成功的营销策略。
文字的力量其实是可以穿越历史，传承社会。
现在很多所谓的鸡汤。其实就是一句句简单的文案。
伯恩巴克有一句话说，我担心的是我们会过分崇拜技术好忘却实质。我们用不着把事实做得平平稳稳，规规矩矩。我们用不着书呆子，也用不着科学迷。让我们向世界证明高雅的品味，优美的艺术和流畅的文笔才是畅销的关键。
这就是文字的力量。
《传神文案》里写道：
文字、文本、文化就是文案的三重境界。
认识、认知、认同就是品牌的三次进化。
原子、比特、魔音就是营销的三度空间。
“比彼刀剑未竟之事业，吾以笔完成之。”这是法国文豪巴尔扎克在写作的房间里的这样一句话。
这是作者的座右铭，也是我的座右铭。
懂得文案对于品牌和营销的意义才能写出真正传承的好文案。
文案还有一点就是要写得真诚。
罗志祥和周扬青的瓜可谓是娱乐圈的大瓜。
周扬青，大家都很同情。但是罗志祥大家都嗤之以鼻。
罗志祥的文案很长很长。而且用了男孩和女孩。
其实，他忽略了最重要的一点就是真诚。
他把网友和大众当成了傻子。
而且整个文案里面，他都不觉得自己是错了。
只是强调他会自己为女朋友做了很多事情，只是两个人错过了，或者是承认自己错了，是因为周扬青爱错了自己，而不是对这件事情的本身有一个认知性的错误。
作为公众人物，他也没有为大众道歉，而且他非常的趾高气扬。
所以他这个文案是失败的，失败在真诚。
其实隔着屏幕观众也能知道。
你是否是真心呢，着屏幕的你是否是真诚的？
这是有磁场在的，所以一定要真心诚意。
而不是嘴上虚假地说，辛苦了，谢谢等话。虽然这个说起来很悬，但却是一件很奇妙的事情。
最后，对于文案，大家肯定知道一句耳熟能详的话就是：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。
这句经典的口号，它的最妙之处，它其实是一个病句。
但是病句是最让人记住的，因为后面一句话跟前面一句话是相矛盾的，前后矛盾的两句话是最能够让人记住的，这就是运用到了对比的手法。
在感情中，我们可能会听到这样一句话，他忘了很多事情，但他从未忘记爱你。
这就说明这个男人对女人是爱得刻骨铭心。
这也是采用了对比的力量。让原本平铺直叙的故事充满了张力。也更好地洞察了消费者的心理，表达了情感与个性。
比如说情人节，平时这个男孩平时很抠，都舍不得为自己买一双新袜子，买一双新鞋子，但是能够在情人节为女朋友买99支玫瑰，这就说明她非常非常的爱这个女人。
还有的文案就是要用到押韵的方法。
就是压制法在一句话里重复使用一个字，但组成两个意思相对或相近的词分别出现在前后半句，从而形成对比的句子。
这种车在车里面比较多见。
比如奥迪：变，以欲万变。宝马：市区繁华，方得升华。奔驰：前所未有，因为之前所有。
所以现在路上看到最多的就是宝马，奔驰，奥迪，
因为他们的文案写得实在是太深入人心，太符合大众的消费心理了。
可以说要引导市场走向，就要抓住消费者的心理，而中间的桥梁就是文案。
这就是《传神文案》神奇之处，揭秘背后的商业逻辑，打开神奇的市场密匙。
文案写对，营销才能做对
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