真有创意 第 2 期

你好，我是真有创意的创意君，拼命搜刮全球最能卖货的好创意。想不到创意，找我就对了！

01 因为化妆品名称 我放弃了一个暴富的机会

告诉你们一个秘密：创意君曾经义无反顾的放弃了一个暴富的机会。你猜是什么？

没错，就是代购！

场景还原如下：

在经过了这样漫长的排队之后

创意君：“请问有没有X蔻小黑瓶，还有那个，啥啥液来着？”

店员：“小黑瓶断货，后面那个是X蔻冰钻活肤亮眼肌底液吗？还是X蔻菁纯臻颜乳液？”

创意君：“额。。。？哎呀让我再查查。”

店员（黑脸）：“那麻烦请您让一下，让后面的顾客先购买吧！”

能记住名字的永远在断货，有货的永远记不对名字。经历了无数次这样的场景之后，创意君痛下决心，此生告别代购事业！

所以为什么记得住名字的都在断货呢？化妆品命名到底有什么秘诀呢？

02 记得住名字的都断货了， 记不住名字的还搁置着

“你的良心不会痛吗”化妆品名称长这样

雅诗兰黛 晶透沁白淡斑系列

如果化妆品名字都长这样，以创意君的智商，基本以后都要告别化妆品了......

“说人话”的断货王化妆品都长这样

SK2 大红瓶/小红瓶

还记得这两款明星产品的原名吗？

大红瓶——微肌因赋活修护精华霜

小红瓶——R.N.A肌源赋活修护冻龄精华

兰蔻 小黑瓶

不仅SK2这么做，兰蔻也用了这一招，将产品官方命名为“小黑瓶”，同样是以颜色来作为产品名称。

雅诗兰黛 小棕瓶

雅诗兰黛也不甘示弱，直接开创了一个以棕色来命名的产品系列。

03 偷偷告诉你断货王们的创意秘诀

秘诀就是：用颜色特征来命名化妆品！

因为颜色，是一个可以让消费者一眼能看懂，一次就能记住的名字，这样的化妆品名字，它的传播成本才能更低。

这也是产品命名的一大原则，就是尽可能的降低产品的传播成本。

那么，怎么检验你的产品名称是低成本的还是高成本的呢？

这里教大家一个简单的检测方法：

电话测试法。

就是在电话里跟别人说你这款产品的名字，看看对方的反应，是否能一遍就听懂并且记住。

04 除了化妆品命名 这个创意秘诀还能怎么用？

颜色，传播成本极低，因此除了化妆品以外，还有很多聪明的品牌也摸索到了这个秘诀。

绿箭口香糖

ofo小黄车

小红书App

今天的创意秘诀你学会了吗？

要反复阅读，不断实践哦~

下一期，创意君与你不见不散