数字营销已成为当今企业扩大受众的主要工具。强大的数字营销策略的一个关键要素是社交媒体，尤其是 Facebook 广告投放。

尽管 TikTok 或 Snapchat 等新平台不断涌现并成为趋势，但 Facebook 仍然是全球使用最广泛的社交媒体网络，拥有 29 亿活跃用户，同时美国成年用户平均每天在 Facebook 上花费 33 分钟，使该平台成为接触广大消费者受众的绝佳平台。

而随着社交媒体的重要性不断提高，Facebook 的广告平台让大大小小的公司能够接触到来自世界各地的目标受众。

因此，社交媒体广告在为企业扩大营销中非常重要。而现在的你或许想开始使用 Facebook Ads或改进您现有的策略。

下面就是关于Facebook 广告的入门的介绍。

Facebook 广告投放入门

Facebook 广告的好处

利用 Facebook 广告的最大原因之一是您可以覆盖大量人群。您不仅可以覆盖广泛的受众，还可以使用 Facebook 复杂的定位选项，将您的广告展示给特定人群。

您可以根据人口统计信息（例如年龄、性别、地理位置以及他们的个人偏好）将您的广告定位到不同的人群。

Facebook 广告的另一个好处是它们使再营销变得容易。

再营销，通常称为remarketing，是指您向那些之前可能点击过您的网站但出于某种原因没有购买的人展示广告。

Facebook 提供了可靠的分析，让您可以跟踪您的广告并根据需要进行调整。

总而言之，Facebook Ads 对各种规模的企业来说都是快速、便宜且有效的。

虽然许多人都倾向于使用 Instagram，但Intagram整体而言偏向于更年轻的群体，而 Facebook的更广泛的受众及更高的使用频率，使得其成为更被企业选择的社交媒体广告营销平台。

Facebook 广告费用是多少

与其他社交媒体网络或数字营销策略相比，Facebook 的广告成本相对较低，具体的费用预算与你投放人群和范围成正比。

创建广告时，您可以在 Facebook 广告管理工具平台上设置预算，这意味着您永远不会意外花费超过您的意愿。对于旨在覆盖超过 200,000 人的更广泛的广告活动，您可以用锁定价格，使用覆盖和频率的形式购买。

设置预算时，您有两个选择：每日（daily）或永久（lifetime）。

每日预算顾名思义：您每天愿意在广告集或广告系列上花费的金额。终生预算涉及您准备为整个广告组（Ad group）或广告系列(Ad Campaign)支付的金额。

关于Facebook预算的简单概括是：你广告费用的多少决定着你测试的成功概率，以及产品是从1到10还是从1到100.

Facebook 广告格式

当您刚开始投放 Facebook 广告时，您可能会被各种格式弄得不知所措。

幸运的是，它们很容易掌握。您可能不会用到每一个选项。相反，你只需要选择一个符合您的广告目标的广告形式即可。

以下是一些最常见的 Facebook 广告格式：

• 静态图片广告（Static image ads）：您的产品或品牌的图片，可以包含文本和指向您网站的链接
• 视频广告（Video ads）：类似于图片广告，但包含视频而不是图片。您可以选择单张图片/视频或在轮播中投放广告，轮播在一个广告中展示最多 10 张图片或视频（每个都有自己的链接）。 如果您选择其中一种广告格式，请确保您的广告尺寸合适。
• 收藏（Collections）：展示多种产品的广告，让您的客户在您的整个网站上发现和浏览商品。当用户点击一个广告时，它会打开一个即时体验（ Instant Experience），这是另一种类型的广告。即时体验让您可以全屏查看您的品牌及其产品或服务。
• 提升帖子（Boosted Post）：一种广告，用于宣传您页面上已有的帖子，以提高与当前受众的互动度，并吸引尚未关注您的新用户。这些广告是应对Facebook 不断下降的有机覆盖面的绝佳方式。

根据您要通过广告实现的目标，采用和测试不同的格式。例如，图像轮播可能是推动不同产品销售的好方法，而速推帖子可以吸引关注者参与。

Facebook活动类型和相关目标

您可以在业务活动中组合不同类型的 Facebook 广告。

一项活动实质上是将多种广告类型放在一起，以实现您公司的一个特定目标，无论您是想获得新流量、重新定位用户，还是其他完全不同的目标。

Facebook 广告系列类型会有所不同，具体取决于您希望从广告中获得什么。

当你第一次开始一个活动时，你需要一个目标。Facebook 为您提供三种类型的目标供您选择：认知度、考虑度和转化率。

在这些主题中，您需要考虑更具体的目标，例如本地知名度、参与度、潜在客户生成、商店访问等。

Facebook广告投放活动就是为了宣传。

其主要会分为三个层面：

1. 认知/了解
2. 喜爱/分享
3. 转化/回购

针对认知/了解：您可以选择关注品牌知名度、本地知名度或影响力，如果您是一家希望扩大影响力的小型企业，这可能是适合您的广告系列类型。这里的重点将放在提升广告回想度上，而不一定是产生转化（尽管这有可能发生）。印象和频率等指标在对应的目标广告活动中是最重要的。

针对喜爱/分享：喜好度活动更侧重于与您的受众互动。您可以选择流量、参与度、应用程序安装、视频观看量和潜在客户开发等目标。当人们已经了解您的业务，但他们没有像您希望的那样与您互动时，这种类型的活动是最好的。您会发现帖子参与度、页面赞、事件响应等指标。

针对转化/回购：转化活动的重点是让人们采取行动。您可用的目标包括转化、产品目录销售和商店访问。当您的追随者参与其中但不一定涌向您的网站购买您的产品时，这些活动就非常适合。在这里，您可以跟踪点击率、展示次数和频率等指标。

(更多关于Facebook广告投放技巧——10步Facebook广告投放：成功投放技巧 - Digital M-数位营销)

入门投资 Facebook 广告投放的前置条件

Facebook 广告是一种不可思议的工具；但是，它们并非自动适合所有企业。在启动 Facebook 活动之前，需要考虑一些事项。

1. 你有预算来测试广告

正如我们所提到的，无论预算多少，您都可以使用 Facebook 广告，但是您需要一个专门前置的预算来运行一些测试广告，这样可以确保你的业务：

1. 查看是否具备合适的投资潜力
2. 查看产品/网站的适配人群
3. 找到投资回报最佳的广告投放形式，

从而后期不断复制类似人群和形式，放大你的投资回报，实现产品的从1到10，或是从1到100.

你不想把你更大量的钱投入到仍然有点赌博的营销选择中，固前置小预算的测试阶段，必不可少。

2.针对独立站——您的独立站已优化

大多数人在手机上浏览 Facebook。如果他们点击您的广告并将他们定向到你未进行优化的独立站，他们将可能立即离开，这将会对你的广告预算造成大量的浪费。

而关于独立站的优化，除了涉及UI交互界面的优化，还有就是对其基础搭建上的优化，冗余代码清理，图片格式等针对加载速度上的优化，另外后期若要涉及网站追踪的话，也可针对网站加入Facebook Pixel。

同时对于需追踪的网站数据的独立站，应也具备适当的隐私政策要求和 cookie。