资生堂在中国“抢钱”抢得是如火如荼。悦薇珀翡系列稳当当的坐住了断货王中王的位置。就算是火了几年的安耐晒，在12月的代购朋友圈里还是“刚到货10瓶，要的快私我，秒没。”家里不放着两瓶CPB，都不好意思喝同事对视。
该品牌官网宣布PLAYLIST产品全线停产。
所有商品也将在12月底之前停止发售。
重要通知：
至今为止承大家所支持的PLAYLIST，将于2018年12月底终止发售。
衷心感谢大家至今的喜爱。
PLAYLIST以数字平台为承载，把以艺术家的感性和技术，为顾客带来专业妆容为目标挑战至今。
在这个过程中得到了独特的灵感，这都是拜赐于各位的支持。
所以要感谢每位客人。
从PLAYLIST中萌生的价值，将在新的产品和服务中展现。
希望各位今后也可以通过美妆，发现新的自己，找到快乐。
以上就是PLAYLIST的停业公告
2015年，资生堂集团集结旗下美容创意部的40名化妆师组成了一个特别项目组，把这些曾站在幕后的“艺术家”推到台前，赋予它们商品开发、市场营销与销售等核心权限，孵化了一个崭新的、独一无二的且面向年轻人的彩妆新品牌。
2016年9月，经过两年的准备，面向年轻人最天马行空、最具话题性的彩妆品牌PLAYLIST面世了。
在PLAYLIST的整条产品线中，最出“彩”的要算「MULTI PAINTER」系列了。
12支艺术家式的“油彩”可以调出无数色彩。
这可以让整个美妆届震惊了。
今年夏天又推出了两款大地系新色号之后，品牌就发布寿终正寝公告了。
一个16年起步的新品牌，两年的生命周期可谓很短暂了。
那么为什么PLAYLIST告别的这么快？
小编认为是商品开发问题，想追求新颖，实则定位失误，华而不实，不符合主流客户需求。
在PLAYLIST产品线中，存在着很多新奇的产品。但是从消费者角度而言，有些产品的确新颖，但是很不接地气。
就像「MULTI PAINTER」系列，的确是能用一款产品调出无数色号。但是对于家住五环外9点半冲进钢铁森林的都市女孩来说，实在是个负担。
很难想象，每天早上都顶着迟到风险也要多睡5分钟的都市女孩们，能早起一小时，在没睡醒的脸上表演出文艺复兴三杰般水准的调色。在日本本土又何尝不是这样呢？而且，一个手滑颜色加多了，周五下班美好的蹦迪时光变成了油腻品鉴会，这是一件多么令人绝望的事情啊。
再看定价，就算是单支「MULTI PAINTER」算下来要140块左右。比EXCEL四格眼影还要贵至少20块，性价比可以说是极其不佳了。
除了「MULTI PAINTER」以外，PLAYLIST还有一件奇葩产品。
就是这款牙刷。
当小编还在研究这款牙刷头自带负角度背后的智齿保护技术时，日本同事告诉我这是一把梳子。
这玩意儿无论和牙刷比还是和梳子比，除了造型都显得特殊了一些以外，我实在找不出买它而不买一把牙刷的理由，尤其是当看到定价为1500日元的时候。
再来看看其他口红的色号，连粗糙的小编都觉得有些“直”了。
其实如果说PLAYLIST的产品有什么问题，它们也称得上是足够新颖足够靓丽足够专业。但是前提是卖给专业化妆师，或者拿给一些美妆博主实力使用。
然而一旦回归主流消费市场，弊端就尽现了。产品噱头大过了口碑、使用起来并不方便、定价又偏高。对于普通消费者而言，就显得性价比偏低了。这也导致了全线产品销量不高。
归根结底，还是从商品开发阶段就出现了巨大的问题。产品的创新性、技术性固然是重要的。但是现实中的落地更加不可忽视，一件商品究竟能否满足客人的需求。这一次，品牌方显然没能把正确的产品，在正确的时间，在正确的地点，卖给正确的客人。PLAYLIST选择了打破传统，把所有商品开发、推广和销售的主导权无保留的交给了没有市场经验但专业化妆技能以一敌百的艺术家。选择了一条不破则不立的道路。现在看起来成了一条不归路。
如今，市场上存在各种互联网＋“智”造，我们当然欢迎炫酷的产品带给我们生活的仪式感，但是从厂商角度而言，理性的、回归数字的商品开发也是万万不可欠缺的。就像资生堂这波闭眼玩漂儿，也不免会翻车。
智乐零售商学院
「商品开发」方向导师
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