茅台的野心，在全球版图
11月，大西洋与印度洋交汇的好望角，正是惹人的好时节。
在南半球的彩虹之国，茅台集团*党**委书记、总经理李保芳出现在开普敦国际会议中心。此次出行，李保芳还有一个身份：茅台南非推介团团长。
这是茅台集团“香遇金色非洲——文化茅台走向‘一带一路’品牌推介的活动现场，“茅台已经有数百年历史，但这是第一次正式进入非洲，希望通过推介会让非洲人都喜欢上茅台。”李保芳说。
显然，拥有全球布局野心的茅台，非洲是具有战略地位的一站。
李保芳在充满情怀的长篇致辞中说：“亚洲和非洲都是人类最早的繁衍地。6000多年前，中国发明了人工谷物酒，非洲则发明了啤酒，古巴比伦发明了人工葡萄酒，成为世界三大酒文化发源地。这说明虽然肤色不同，文化背景不同，语言不同，但我们的心灵可以相通，即便是缺乏直接联系的远古时代，也可以如星光遥相辉映。而今，世界越来越近，中国和南非更是肩并肩的友好合作伙伴，作为两个生机勃勃的重要经济体，有力推动着世界经济可持续增长。”
南非20年，经济一直保持稳定增长势头，更成为中资企业投资兴业的重要市场。而随着“一带一路”倡议的推进，未来可期。目前在南非投资的大型中资企业已超过100家，茅台便是其中之一。
面对不喝白酒和高度酒的非洲市场，茅台此举，势必开山劈地，大刀阔斧。据悉，茅台目前的非洲市场份额仅占国外市场1%左右，是挑战，更是机遇。市场前途无量，大有可为。而以开普敦和南非作为翘板，打开整个非洲市场，仅仅是第一步。
茅台历来重视海外市场发展，海外市场的产品国际化、品牌国际化和市场国际化进程不断加速。
1915年,茅台远赴旧金山参加巴拿马万国博览会,智摔酒瓶获金奖,由此开启一段走向世界的百年征程；
2015年11月12日,茅台重返旧金山,举办“茅台金奖百年”庆典,也收到了旧金山市市长李孟贤送来的大礼——将11月12日设立为旧金山市“贵州茅台日”；
2016年11月12日,茅台再次来到旧金山,举办“贵州茅台日”一周年活动；
2016年12月，茅台在国家“一带一路”政策倡导下，在德国汉堡成功举行了“与德国干杯——中国茅台一带一路行”大型活动；
2017年7月，茅台集团董事长袁仁国在G20峰会德中“一带一路”经济高峰论坛上，作为中国企业家代表发表《封闭的世界不能带来进步》演讲，分享茅台对于世界未来的看法和期待，引起了广泛共鸣。
截至2017年10月31日，茅台集团共完成出口茅台酒及系列酒1622.69吨，出口创汇28126.59万美元。目前共有分布于五大洲66个国家和地区的104家海外经销商。全球50多个国家的重要免税口岸的450余家免税店有产品销售。到2020年，茅台酒海外销量要占茅台酒总销量的10%以上，消费群体要力争从华人市场为主，转向西方主流市场。
版图明朗，布局加速。“让世界更加热爱茅台，让茅台更加飘香世界”，是茅台的蓝图，更是底气。
漂洋过海，文化是根
“走出去”是第一步，“融进去”才是落地生根。而如何“融进去”？这是中国白酒国际化的大命题。
来自海关总署的数据显示，2016年中国白酒累计出口总额4.49亿美元，在当年白酒销售总额5500多亿元中只占到约0.5%。中国白酒的国际化征程依然任重道远。
比利时布鲁塞尔国际烈酒大赛组委会主席卜度安•哈弗在今年10月份海南博鳌的中国酒业国际化论坛上指出，中国的白酒目前在西方的大众市场上还是一个并未被人所熟知的产品。在此之前，中国白酒更多的是在做产业推广，从来没有做一个具体的品牌。卜度安•哈弗认为，通过一个品牌作为突破口，最终服务中国所有的白酒，是可行之路。
作为布鲁塞尔国际酒类大赛评委，并于2015年担任该项赛事国外评委讲师的著名白酒专家钟杰则认为，中国白酒在对外文化传播中不能简单、直接、粗暴，而应该从感官角度去建立感觉、感知、感悟。这是一个循序渐进的过程，当前首先需要完成对白酒品位的普及，也就是先要把白酒给予人的美好感觉说清楚，建立一个教育知识体系，最后形成一种文化的大背景。
民族品牌的推广，始于文化，也必将归宿于文化。茅台的此次南非推介会，是品牌的推广，更是民族文化的双向交好。南非一直是中国的友好国家，两国也有着通过民族抗争并最终掌握自己命运的相似历史经历。
推介会上，曼德拉总统的外孙女Tukwini女士受邀出席。曼德拉总统毕生致力于推动南非解除种族隔离、实现人民和解，被尊称为“南非国父”而享誉世界。在中国，那首家喻户晓的歌曲《光辉岁月》，便是Beyond乐队专门为歌颂曼德拉总统的丰功伟绩而创作。
“茅台的到来为我们打开了酒的另一扇大门，带我们走进一个香醇美妙的世界。”Tukwini表示，非常荣幸茅台能参与到纪念曼德拉诞辰一百周年的各种活动中来，也期待着与茅台集团展开更多的合作。座谈会上，双方互赠纪念品。李保芳向Tukwini女士赠送“走进非洲”纪念版茅台酒，Tukwini则将其母亲曼卡姿薇·曼德拉亲笔签名的葡萄酒赠予给茅台集团。
作为世界知名的中国民族品牌，为纪念2018年曼德拉诞辰100周年，茅台将定制一款主题纪念酒，借以致敬向曼德拉总统，并以此祝福中南两国真诚友好关系继往开来。而早在2010年，Tukwini与母亲曼卡姿薇·曼德拉一起创办“曼德拉之家”，致力于保护家族历史和文化，推出家族葡萄酒品牌，并运营南非优质陈酿，产品远销中国。
古老的中华千年佳酿，搭配热情奔放的南非葡萄酒，是经济的合作共赢，更是民族文化的开放交融。
此外，“贵州茅台走进非洲纪念酒”的出场，更是给文化这场民族大戏，添了浓墨重彩的一笔。据了解，该纪念酒为53度，分375ml、750ml两种包装，瓶身绘以南非和茅台的图腾形象，寓意中南建交20年的“金色岁月”以及所凝结的深厚情感，象征中国同非洲所推崇的“自然”与“和平”。
西开普省文化体育部部长安如·玛莱女士将象征荣誉和祝福的“金钥匙”和“荣誉证书”授予茅台集团，并表示期待茅台开启更丰富的文化交融之旅，为南非带来更精彩的中国文化。
在随后的茅台鸡尾酒会上，“赤水情缘”、“金色原野”、“岁月流金”、“彩虹丝路”等新创鸡尾酒，将茅台酒与非洲文化相结合，深受南非嘉宾欢迎。
南非推介结束后，茅台部分推介团成员还将考察纳米比亚和莫桑比克，并在莫桑比克马普托举行茅台援建当地卡腾贝小学奠基仪式。
“文化是人文的重要部分，我们聚集此地，一起感受中南文化的交融。”南非文化艺术研究院执行总裁马琳·乐茹表示，中南两国即将迎来建交20周年，茅台推介团的到来将助益两国文化交流，让南非人民更深入地了解中国文化。
走出去讲中国故事，不止于茅台
中国正迎来崭新的全球化时代，“一带一路”倡议提出4年多来，建设成果看得见、摸得着，从亚洲到欧洲，再到非洲，沿线国家人民的获得感有目共睹。“一带一路”延伸之处，人文交流、经济合作的参与者均是受益者。
文 | 华夏酒报\中国酒业新闻网记者 刘玉婷
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