无印良品的黄金十年，
是人们消费观逐渐分化的十年。
也是诸多本土和外来竞争品牌，
羽翼渐丰的十年。
“我的钱不够买一张能在霓虹落地的机票，但是足够买一只‘日本制’的8元钱黑色水笔”。上班族刘璐就是从那只看上去平平无奇，但价格却高出同类产品好几倍的黑色水笔“入门”无印良品的。
以原木色为主的品牌色调，加上暖红色的品牌LOGO，“第一眼看上去就让人觉得很有质感”。 “简约”“恬淡”“精致”“日式设计感” ，这种风格她在国产品牌身上很少见到。“但现在逛得少了，工作几年工资没涨，无印良品的价格还是那么高。”
一度被奉为中产阶级生活方式指南的无印良品，正走在“祛魅”的道路上。 而品牌自身频繁地降价、促销，也多少有点儿自降身价“讨生活”的意味。
它的大起大落，是曾经的客户群体文青和中产喜新厌旧的锅吗？
MUJI，曾经的中产象征，
怕是再也回不去那个“恃宠而骄”的黄金时代了。
# 01 无印良品变”颓“，是时代变了还是自身的责任
无印良品的“颓”势，从2016年就开始了。
2016年起无印良品在华销售增幅放缓，2017年出现负增长。2018财年Q3至2019财年Q4的6个季度内，无印良品在中国市场的营收增速分别为：30.6%、25.2%、18.1%、16.5%、9.3%、5.0%，降幅明显，中国市场业绩增长乏力。
2019年第一季度，无印良品在中国大陆的营收增长更是仅有2.7%，全球范围内排名倒数，被媒体疯狂唱衰。
2019年1季报决算概要分地区情况 2019年1季报决算概要分地区情况
穿金戴银、崇尚大Logo的时代已经过去 ，财富、成功、富足等就浓缩在一杯现磨咖啡、一件开司米羊毛衫、一件有造型的樱桃木小茶几里——精致、朴素，低调的无印良品带来的“日常轻奢感”，恰恰符合了时代的消费需求。
而2022年的当今，消费主义的狂热逐渐冷却，大家对买买买的态度更加理性和成熟。
曾经的无印良品客户群体也走向两种分化。
有人以无印良品为第一块踏板，飞向了更有品质的生活。
戴森卷个发、扫地机器人清洁屋子、咖啡机做杯冰美式—— 比起符号化的虚幻快感，他们更希望为实实在在地为科技感、实用性、高效和便利一掷千金。
“产品好用”和“设计精良”一直是无印良品最鲜明的用户心智，也是“价格贵”的底气所在。 但质量问题就是品牌名誉的一场海啸，铁粉都很难给它洗白。
# 02 中产生活的想象”破灭“
一个热知识是，虽然都是主打简约的调性，但无印良品在日本和中国市场采用的是两套品牌策略。
在日本，无印良品就是大众平价消费的代表，而这个品牌在诞生之初就是反“奢侈崇拜”的。 但到了中国市场，这个品牌就产生了不同的化学反应，变成了消费品质升级、精致中产生活的符号。
同时，无印良品在国内扩张选址逻辑，也在彰显自己的“身价”。
比如无印良品于2014年开设的海外最大旗舰店，就选址在成都这座重视生活的旅游消费型城市，具体地点落在远洋太古里这一核心商业圈。
位于广州市天河区太阳新天地商城的无印良品，同一层有意大利中端鞋履品牌Le Saunda、周大福、FILA、奈雪的茶等。在二三线城市的诸多商场内，无印良品门店会与一些中端或“轻奢”品牌临近。
即便是打折降价，无印良品还是要维持自己在中国市场相对“高端”的品牌定位 ，否则其所代表的中产生活就显得太“廉价”。
因此， 直到现在，“贵”依旧是诸多消费者爱逛不爱买无印良品的原因。 早期，无印良品可以利用这种信息差和定位差，来俘获一大批追求品质生活的中产阶级。但是，当信息壁垒被打破，不断开出的门店稀释品牌的稀缺感、高端感，性冷淡风开始被汹涌袭来的电商模仿、复制，消费者对无印良品的热衷也走向冷却。
一个直观的现象是，“平替”“性价比”是近两年消费领域中被提得比较多的关键词。 低价、高性价比将成为国人消费观念中的重要考量因素。
品牌溢价的外衣一层层被扒掉后，MUJI在中国终于即将回归它原本的定位。
不过，在11次降价后，目前它在中国的价格，依然比日本高 10％~30%左右。 所以现在的这轮定位，不上不下，略显尴尬。
MUJI下一步如何摆脱困境？我和你拭目以待。
国潮兴起，年轻消费者对欧美日韩品牌的崇拜感正在削弱；以及消费趋于疲软的大环境下，公众对价格更为敏感。在这种情况下，无印良品及其所代表的中产生活光环不再。 这也提醒了大家一句话，与其盲目追求所谓的“伪”精致生活“，不如着眼于当下，好好享受每一天，品味日常生活中的小美好！
三餐四季，常乐安康，
是大多数人对于自己一生的祈愿。
餐餐有米，团圆如意，
是每个家庭希望有的美满气氛。
中国人的米饭情结，可谓是深厚且复杂。无论是日常普普通通的一顿饭，还是节假日家人聚餐的仪式感，米饭都有着不可或缺的地位， 它不仅是餐桌美味，更是连接情感的纽带。
提起大米，大家会想到，什么地方的大米最好吃呢？ 许多人会不假思索地回答“五常大米”。
五常位于第一积温带，年平均日照时间不少于2620小时，稻米常年尽享“日光浴”的滋养，所以五常大米不仅口感好，营养价值自然也更高。
种植方式别有用心，一寸光阴一寸金，种植留一寸距离
好的土地必须有严格的管理标准，种植方式上也不一般。五常大米在秧苗行距和柱距上要求行距为10寸，株距为5寸，为的就是保证秧苗生长的充分透光和营养吸收。不要小瞧这一寸距离，在这寸土寸金的地方，这小小一寸距离或许就是五常大米好吃畅销的绝密之一。
素来不爱吃米饭的我，自从入手了五常大米， 每天回家吃饭都成了一种期待。 用来煮粥也比普通米更好吃， 煮好的米粒糯糯香香的 ，在黏糊糊的稠液中莹莹地透着 油亮的光泽。
