木本油料是森林为人类提供粮油的重要组成部分。我国木本油料树种资源丰富，分布范围广，种子含油量在40%以上的有150多种，主要有油茶、核桃、油橄榄、仁用杏、榛子、油用牡丹等。
木本粮油不与农争地、不与人争粮，是乡村发展的优势产业、潜力产业。从科学和营养角度，木本油料营养价值高，油酸含量多，长期食用有益于健康。
过去两年，我国木本油料的年产量大概在百万吨左右，相关政策也在鼓励大力发展木本油料，但即使在这样的背景下，茶油企业的销售压力也非常大。
与之对应，在一项对全国茶油消费者意愿随机调查中显示， 超过三分之一的被调查者不知道茶油为何物，有一半的被调查者从未购买过茶油。消费者对茶油的市场认可度还存在较高提升空间。
4月25日，“乡村特色优势产业帮扶行动·抖音电商木本油料扶持启动会”在江西赣州举办。
活动由赣州市人民政府、中国乡村发展志愿服务促进会指导，抖音电商、抖音公益、中国社会帮扶网主办，希望通过专项助农计划，聚焦木本油料产业发展，提高山茶油、核桃油、橄榄油等木本食用油的市场认知和消费。
关注聚焦到木本油料这个产业，源于“山货上头条”项目近几年的推进和实践。这个由抖音公益和抖音电商共同打造的助农项目，通过利用优质内容和平台技术，以短视频和直播等形态，帮助更多农特产品打开市场，找到精准的消费群体。
2022年，“山货上头条”先后覆盖广西、贵州、甘肃等省份，截至2022年9月，累计带动农产品销售6895万单。
在“山货上头条”项目组实地调研中，发现木本油料行业中大部分企业仍过度单一依赖线下大宗采购的现象，线上的渠道没有完全建立起来，市场化水平很低。木本油料卖不好，农民们种植风险很高，产业信心大打折扣，整个行业就陷入了恶性循环。
活动现场，抖音公益相关负责人表示，希望通过平台的内容能力、电商能力，一方面，让更多人认识木本油料在营养健康、绿色溯源等方面的价值，让更多人爱上木本油料；另一方面，希望根据抖音电商平台的消费者需求趋势帮助木本油料进行重新的品牌梳理和市场定位，能够打造符合市场定位的优价好产品，助力木本油料的渠道销售。
除此之外，项目也将通过人才培训、区域公用品牌打造等手段，帮助这个行业培养一批数字化人才，长期打造出能被人叫得上名字的品牌。
市场打开了，木本油料能卖出去，就会有更多农民愿意种植，这个行业才会越来越好越好，久而久之，带动更多农民增收致富。
在过去一段时间里，我们发起了“抖音乡村计划”，通过产业助力、人才培育等方式，在乡村领域做了一些尝试，以“农民增收、 产业增效、生活改善”为目标，围绕“人、货、景”三大方向，通过山货上头条、山里DOU是好风光、乡村守护人、乡村英才计划等项目，助力乡村振兴发展。
未来，我们希望继续发挥在互联网方面的能力，与大家共同探索，新媒体时代下如何通过营销创新、产品创新等方式，助力更多以木本油料产业为代表的乡村产业提质增效，带动农民增收就业。