圆沢

文案是什么？

文案发展到现在，大多是指品牌对外宣传的文字。无论是文章、还是广告语、亦或是产品的解释，都可以说是文案的范畴。文案的主要意义不仅仅是为了说明你的品牌或者产品，更是为了让消费者有兴趣去了解你的品牌与产品。

那消费者对什么样的文案最为感兴趣？

有趣的文案。我们可能没有意识到，消费者一天要面对多少的品牌文案，看视频会弹出的品牌广告，浏览网页会看到品牌的介绍，哪怕刷朋友都有各类微商、代购的产品文案，可以说文案无处不在。

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这就是为什么文案要有趣，多一个巧妙的趣味性设计，可以勾起人们的好奇心、分享欲、购买力，让看似普通的文案，流传起来。

正如我们生活中，好看的人我们只会欣赏，但不会对他赞誉有加，而有趣的人却会广获得口碑，人人都喜欢和他交朋友。文案也是一样，有趣是传播的基本基调。人们乐于分享有趣的东西给自己的朋友或朋友圈，从而彰显自己的内涵。

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举个大家都认识的品牌，杜蕾斯。杜蕾斯的文案在业内可谓是赫赫有名，因为杜蕾斯的文案总能引起热评和转发。每次热点事件，杜蕾斯总能让消费者自发为他点赞。杜蕾斯总以“小杜”自称，并在性的边缘疯狂试探。这就是有趣的魅力。

什么是有趣的文案？

让文案有趣，是传播的基础能力。一些民间自发流传的文案如水果店的文案“甜过初恋”、空调的文案“和前任的心一样冷”，也是因为有趣，才会引起大众的自主转发并调侃

1.有趣的文案，可能来自于文案语调，来自于文案的场景，也可能来自于一种简单增添的形式感。

比如支付宝的“结巴文案”：租房付付付付付付付付付付付付付付付付什么押金。

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2. 有趣的文案，总是会说出消费者的心里话。文案的趣味性，可不是抖机灵。它需要充分表现出人们的喜好点或是愉悦点。例如突然爆红的江小白。江小白的文案走的是情感路线，钻的正是当代年轻人精神空虚的空子，如“所谓孤独就是有的人无话可说，有的话无人可说”、“总觉得没喝够，其实是没聊透。”等

3. 有趣的文案可以通过在文案中添加冷知识，让广告阅读量翻倍。例如北京孔雀城的地产文案“我爱北京*安门天**正南50里”。添加冷知识的时候，人们会恍然大悟：“啊，还有这操作”？进而对品牌产生了好感。

趣味的主要形式是打破常规脚本，趣味的核心价值是新鲜感。趣味文案通过自身能量激活传播因子，降低消费者的防御心理，让品牌传播更广泛。