平成30年间在日本越来越“无处容身”的或许就是烟民了。在工作场所和街头吞云吐雾的姿态已经完全成为过去。尽管出现了低焦油香烟和加热式香烟，但日本的吸烟人口仍持续减少，在令和时代也将不可避免地进一步减少。下面就以日本*草烟**产业（JT）公司的主要香烟品牌为中心，回顾*草烟**的平成史。
在平成元年1989年的7月，焦油含量为6毫克的“柔和七星天蓝窄线（MILD SEVEN SUPER LIGHTS）”上市，在当时作为有害物质焦油含量较少的香烟，与“和平（Peace）”、“喜力（hi-lite）”和“七星（Seven Stars）”等昭和时代（1926~1989年）的香烟品牌区分开来。当时海外已经兴起禁烟运动，平成的香烟似乎先行开始关注健康问题。
“吸烟可能危害您的健康”的提示语从1990年开始出现在烟盒上，不过当时街头随处可见叼着烟的人。在吸烟风行期，偶像剧中也总会出现吸烟的镜头。
日本的吸烟室
日本国内的香烟销量在1996年达到顶峰。据日本*草烟**协会统计，1996年的香烟销量达3483亿支。日本*草烟**产业调查的吸烟率显示，虽然较60年代的40%左右（当时吸烟男性占到8成）有所下降，但是仍然有35%。
但是，对吸烟者的包围圈逐渐收紧。受未成年人的吸烟问题影响，从这一年开始，室外的香烟自动售货机在深夜停售香烟。2002年东京都千代田区 实行了 全国首个《路上吸烟禁止条例》，各地的自治体纷纷追随。2008年之后，在自动售货机上购买香烟需要持成人识别卡“Taspo”。
马路上禁止吸烟
为了在逆风环境下生存下去，日本*草烟**产业致力于推进香烟的多样化。各香烟品牌增加了“焦油含量为1毫克”及“薄荷味”产品。据日本*草烟**产业推算，2005年薄荷味香烟在所有香烟中的占比为19%，10年里增至3倍以上。
另一方面，受消费税增税影响，上市时售价220日元（按目前汇率约合人民币13元）的“柔和七星天蓝窄线”在2010年价格上涨至410日元（按目前汇率约合人民币25元）。健康意识增强和香烟价格上涨导致消费者远离香烟。在此背景下，2011年的东日本大地震进一步对*草烟**产业构成重创。受灾地是烟叶的主要产地之一，工厂也受灾，日本*草烟**产业被迫停售了23款香烟。“樱桃（CHERRY）”和“佳士达（CASTER）”等品牌也从市面上消失。
“柔和七星”2013年更名为“梅比乌斯（MEVIUS）”。更名的原因之一是，在开拓海外市场方面，会让消费者误认为该香烟对健康危害小的“MILD”字样无法在欧洲使用。
2018年日本的香烟销量降至1327亿支，不到峰值时期的4成。吸烟率下降至18%。相对于持续减少的纸卷式香烟，日本*草烟**产业力争通过不使用火、焦油含量也大幅降低的加热式香烟发起*攻反**。英美*草烟**集团日本公司的“Glo”和日本*草烟**产业的“ PloomTECH”对美国菲利普莫里斯国际公司2015年正式发售的“IQOS”发起追赶。
在日本只能在指定的地方才能吸烟
但2020年东京奥运会和残奥会期间，日本将在各比赛场馆实行全面禁烟，包括加热式香烟（*子烟电**）。2018年通过的《健康增进法修正案》也将加热式香烟纳入对象。尽管加热式香烟几乎不会产生烟雾和气味，但是能在多大程度上普及充满不确定性因素。
为迎接奥运会，日本将加速推进二手烟对策。东京都的《被动吸烟 防止条例 》将于2020年4月施行，要求餐厅原则上实施室内禁烟。大型餐饮企业相继提出在店铺实行全面禁烟，明确表示不录用吸烟者的民营企业也在增多。