五字头耗子的玩具观察｜其之零六八
〈2011年。破记录热销的假面骑士OOO腰带〉
日本情报志《日经TRENDY》评选年度热门商品BEST30，堪称是每年的权威报导。2011年《日经TRENDY》评选日本前3名热门商品分别为：智慧型手机、FACEBOOK以及节电电风扇。在所有生活话题当中，假面骑士OOO变身腰带「仮面ライダーオーズ 変身ベルトDXオーズドライバー」，破纪录的高居年度热门商品第10名。
〈假面骑士OOO变身腰带：DX OOO Driver〉
相较于普罗大众的其他收藏嗜好，例如手表例如球鞋⋯专注于日系英雄玩具其实是很肤浅的。在广意的玩具类别里，就拿军事比例模型来说，日系英雄玩具还是显得幼稚没什么内涵。
原因在于日系英雄玩具的基础，就是贩售玩具这么简单。比例模型还有实物可以凭借细究，可以专研学问般务实考证，日系英雄玩具从设计到材质到行销模式，全都仅是为了商业考量，没有其他特别伟大的理由。老玩家们的同龄旁人眼中，所谓玩具，真的就是小孩子的玩意而已。
不过这几年，态势似乎有了些改变。
对新生代而言，日系英雄和电玩游戏都是伴随成长的常态存在。例如高耸东京台场的等比例「机动战士钢弹」，明明全都是毫无物理根据的空想设定，大家卯起来认真对待，这些由不合理堆砌而成的玩意，却有着振奋人心的伟大力量。看似幼稚又肤浅的日系英雄玩具，已成为现今世代心目中的重要图腾。
日本经济新闻社的情报志《日经TRENDY》月刊，惯例于年终公布年度热门商品。这极具指标性的评比，不仅是日本消费市场趋势的重要观察，更是检视环境改变的最佳教材。其中「假面骑士OOO变身腰带」，荣登2011年热门商品的第十名。在少子化日趋严重的日本，男儿玩具还能创下划时代的狂销，热门程度可见一斑。
可与IC硬币连动发声发光的「假面骑士OOO变身腰带：DX OOO Driver」，电视影集播出的一年之内售出75万盒，一举刷新「平成假面骑士」历来变身腰带的最高贩售记录。 「假面骑士OOO」主题的IC硬币，不仅能与变身腰带搭配玩乐，还可于卡片游戏机对战使用，超过百款的多采图案，IC硬币累积销量更达到惊人的3500万枚。
然而这次「假面骑士OOO变身腰带」的最大功勋，在于高价豪华版玩具，成功带动食玩、转蛋玩具以及卡片游戏等低价商品的销量。也让「假面骑士」角色商品的当年日本国内产值，连续第2年大举超越「机动战士高达」系列。
回顾「假面骑士OOO」相关商品的补货不及，如同是2011年日本的日常风景之一。像是食玩成套入荷旋即瞬杀完售，或是小朋友在转蛋机前成列排队等着购买硬币…，「假面骑士OOO变身腰带」所创造的已经不仅是业绩，而是整体社会现象。
尤其在东日本震灾影响波及未褪的2011年，以探索「欲望」为题的「OOO」相关商品热销。似乎反应着景气低迷以及节约疲乏的高压焦虑环境之下，让生活带来小小欢愉的低价商品，也能创造高乐趣、高产值的消费趋势。另外，能够畅快热血的亲子同乐，更是「假面骑士」相关商品热销的重要意义。
2011年。破记录热销的假面骑士OOO腰带
▼情报志『日経トレンディ』评选2011年热门商品『ヒット商品ベスト30』， 假面骑士欧兹变身腰带「仮面ライダーオーズ 変身ベルトDXオーズドライバー」高居年度第10名。 2011年日本前3名热门商品分别为：智慧型手机、FACEBOOK以及节电电风扇。
▼2009年以卡片主题的「假面骑士Decade」变身腰带，销量为43万盒。到了2010年，与核心硬币连动的「假面骑士OOO」变身腰带，创下史上最高的75万盒销量。
▼「假面骑士OOO变身腰带：DX OOO Driver」连动的「假面骑士OOO核心硬币」低价多采，创造的产值惊人。
▼单以角色玩具来看，2009年日本国内「假面骑士」相关商品产值为87亿日圆。到了2011年，「假面骑士OOO」相关角色商品产值达到230亿日圆，成绩斐然。
▼2010年一整年里，「假面骑士OOO核心硬币」持续呈现秒杀与完售状态。从2010年到2011年，重点商品「假面骑士OOO变身腰带」不断补货。
▼到了2011年「假面骑士OOO变身腰带」补货上架，还是需要限量贩售。
▼「假面骑士OOO核心硬币」相关转蛋机前，始终大牌长龙。
▼ 二手中古市场「假面骑士OOO核心硬币」待价而沽。
「假面骑士OOO核心硬币」
〈五字头耗子的玩具观察〉