近日，中国消费者迎来一个"好消息"： 为响应国家增值税减让政策，惠及更多中国消费者，LV和Gucci等奢侈品牌在国内相继降价。据了解，LV已于3月底下调了中国官网的产品价格，降幅约为3%；4月1日，Gucci面向中国市场下调约3%的价格。

网友纷纷调侃，我差那3%吗？我差的是那97%！

奢侈品供应链——一个神秘的存在

数据显示，2018年中国消费者仍然是全球奢侈品市场的主力大军，预计2019年，奢侈品市场的收入估计为718.1亿美元，2019-2022年，预计每年增长0.7%。

然而，随着经济下行压力加大、消费者开始追求国货、国民消费者步入理性消费、奢侈品负面新闻缠身等，火热的奢侈品行业迅速冷却了下来，状态低迷，已经回不去了当年的辉煌时期。

负面新闻

1、*杀虐**动物

商业竞争的关系引得各大品牌为了新意，不再只把眼光放在猪牛羊这种一般皮质上，蜥蜴皮、鳄鱼皮、鸵鸟皮等皮质被制成限量版包包，满足消费者的虚荣心和商家的利益。2015年爱马仕曾陷入*杀虐**鳄鱼风波，善待动物组织PETA控告两个分别位于德州和津巴布韦的爱马仕鳄鱼皮供应商*杀虐**鳄鱼，并发表秘密录制的农场录像。

2、并非自产

奢侈品牌Prada、香奈儿等曾经被爆使用秘密供应链，未向消费者透明公布他们的供应生产链。据法国媒体Challenges报道，多年来法国一家代工厂一直生产着爱马仕、Louis Vuitton和Chanel等高级皮具，皮具出厂时价格很便宜，但到了零售端价格却飙升，这些奢侈品皮具并非全部自产。

3、高仿假货

同时，由于税费、定价等因素，国内外奢侈品差价巨大，国内许多客户依靠代购购买奢侈品，这就造成了很多"高仿"、"假货"问题。

区块链助力解决奢侈品供应链痛点

随着时尚奢侈品市场竞争的日趋激烈和供应链的发展，时尚奢侈品行业市场竞争已从品牌、销售方面的竞争发展成为供应链之间的竞争，谁家的供应链更完善、更节省成本、透明度更好，谁就能抓住市场，遥遥领先。

"区块链"作为时髦的新兴技术自诞生起便备受奢侈品行业关注。广义来讲，区块链技术是利用块链式数据结构来验证与存储数据、利用分布式节点共识算法来生成和更新数据、利用密码学的方式保证数据传输和访问的安全、利用由自动化脚本代码组成的智能合约来编程和操作数据的一种全新的分布式基础架构与计算方式。目前奢侈品行业正将焦点放在区块链上，希望通过区块链技术，建立起更加透明密切的消费关系，改善其供应链。

例如，奢侈品品牌给生产的每个包植入一个NFC防伪芯片，将包的生产材质、生产流程、物流数据，以及品牌故事，都上传到区块链中，顾客通过NFC扫描，就能读出芯片数据，让用户安全追溯产品的数据信息，显示每一件奢侈品从原材料获取到成品的全过程，每一次转移的过程都会被记录在册。

作者\Zhiying Zhang 编辑\尹嚞 图片\喆喆 网络

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