现在，直播带货行业成为新一轮风口。今年上半年由于疫情的影响，各大行业都出现紧缩或挣扎的现象时，直播电商行业却如火如荼地发展着。良好的市场前景，让每个互联网巨头都希望在此次消费狂欢中分得一杯羹。

近日，腾讯新产品腾讯直播悄然上线，宣布将于2020年7月20号开启免费入驻通道，以让更多企业和个人参与到直播电商中。

腾讯方在致腾讯直播商家及内容创作者的一封信中提到，7月20号之后，只需要*载下**腾讯直播APP完成实名认证，便可享受到直播和电商带货的服务。

同时还开启了蓝V权益，只需上传相关的营业执照，缴纳一年599元的认证费用，便可享受到更优质的服务。腾讯直播的推出说明了腾讯方正式卷进这场全民直播的浪潮中，也意味着开始向淘宝此类的直播带货的龙头宣战。

直播带货正当时

直播带货，往往指借助互联网平台，使用信息直播技术通过线上平台以视频形式向消费者进行近距离商品展示、资讯答疑、导购的新型消费服务方式。

最早的直播带货还要追溯到2016年，那是直播平台刚刚进入大众视线，除了游戏，才艺表演等传统直播类型，直播电商的初衷也和前者的目的一样——为了让受众能够在平台停留的时间更长。

一开始，直播带货只是游戏直播或才艺直播的附属品，更多的属性还是娱乐属性，而阿里巴巴似乎预见了未来的一种新型消费形式。于是在2016年4月，开始上线淘宝直播。也是在那一年被称为“带货一姐”的薇娅开始接触直播带货平台。

而事实证明，阿里巴巴的预见是十分正确的。2019年的双十一购物节，“一姐”薇娅的成交总额达到了27亿元。后来居上的“口红一哥”李佳琦也创造一系列带货记录。去年一整年，直播带货的发展十分迅猛，对于传统购物形式又是一次强烈冲击。

今年上半年由于疫情的原因，大众的出行受到了限制，线下的商场也被暂时关闭。对于那些日常线下购物的消费者来说，也因此转变了自己的购物习惯，直播带货的优点被放大。

有主播面对面手把手介绍商品。消费者也可以通过弹幕的形式参与互动，提出问题，主播在看到弹幕之后，也会针对相关疑问提出详细回答。直播带货结合了传统购物的直观性和网络购物的便捷性，逐渐成为当下消费者最受推崇的消费方式。

而不光是发挥着满足消费者消费需求的作用，直播带货也成为了扶贫助农的新方式。不少农户，因为不会使用互联网，所以销售农产品还是通过线下人力的方式进行销售。这种销售方式效率低而且受众面窄。

政府与直播平台合作，让广大农户只需站在手机或电脑面前，以谈话的方式去推销自己的产品。不但能够扩大商品的传播效果，也可以提高商品的销售效率。因此国家对于直播带货这种新业态的方式也是持有鼓励态度。

中国互联网信息中心2020年4月28号发布的第45次中国互联网络发展状况统计报告中显示：截至今年3月，我国网络视频用户规模达到8.50亿，在整个网民群体的比重中高达94.1%。庞大的网民数量构建了直播带货坚实的消费者基础。

而这个时候，作为中国互联网巨头的腾讯如果不作出什么举措的话，就要赶不上这股时代的潮流了。

打破电商带货的平衡？

目前的直播电商的局势相对稳定，平台主要是像淘宝、拼多多等为代表的电商直播带货平台；快手抖音等类似的短视频带货平台；小红书和蘑菇街等以种草为主题的社区平台。每个平台都有自己相对的行业优势和特色，因此彼此间形成了一种脆弱的平衡。

然而腾讯的宣告参战，是否会打破此前已经维持好的的电商圈平衡。专家认为暂时不会，因为据了解大部分MCN机构在开展直播电商业务时，更多的还是会选择像淘宝、快手等已经成熟的平台。

不仅仅是先入为主的概念，更多的是此类平台已经涉足电商直播行业有段时间，不断实践得出的经验能够让运营机制更加完善。

而腾讯此次以微信为主战场进行直播带货，虽然有不容小觑的受众基础。但是对于受众是否愿意转移平台以及带货直播能否适应新环境的直播平台，还是需要经过不断实践去检验的。

未来的搅局者

虽然腾讯在直播带货行业还只是只未出生的小鹿，但是文西依然认为，在未来，腾讯能够在直播带货平台拼的一番地位。

去年的微信数据报告中显示，微信是用户量最大的APP。2019年微信的月活跃用户已经达到了11.5亿人，全国14亿人口，超过80%的人都是微信用户，这样的用户基础十分恐怖。

充实的用户基础，能够让微信的每一举动都能成为热门。甚至一个聊天新功能的上线都能成为网友的热搜。而腾讯此次涉足新领域是消费领域。中国每个人都是潜在的消费者，每个人都有相应的消费需求。

腾讯这次如果借助直播带货能够引导受众将潜在的消费需求转移到自家的平台上，那么在未来的直播电商局势中，将会成为一股不容小觑的势力。