大力进军时尚界的京东又搞了个大新闻，4亿美金投资了全球最好的奢侈品电商Farfetech！这家搜罗世界上最美丽的裙子，最经典的包包，最新潮的鞋子，狂做女人生意的电商为何不选择“无数败家娘们儿”扛起的阿里，却选择阿里的老对头京东？
其实很简单，道不同不相为谋！
Farfetch 是做奢侈品生意的，熟悉奢侈品行业的人都知道那帮出入上流社会，主导时尚风向的潮流舵手们，最害怕的事情就是“逼格跌落到尘埃里”！
先抛开品牌商不说，那些常年在时尚圈呼风唤雨的人，为了守住自己的icon地位可是誓死捍卫自己的“逼格”的。老佛爷卡尔·拉格菲尔德戴着万年不摘的黑色墨镜；现实版时尚女魔头安娜·温图尔顶着万年不变的bobo头；宇宙无敌超级大赢家贝嫂甩着一*万年张**不笑的poker face……带着这份逼格他们行走江湖几十年，收获拥趸无数，还是世界最顶级超模吉赛尔·邦辰那样的。
奢侈品在市场上能砸出多少水花，基本全靠这帮人说了算，那些上百年的家族企业，或是带着优秀基因入主奢侈品行业的后起新秀自然是十分爱惜自己的羽翼，视呵护名声和品牌调性为天职。
在他们看来，最大的的破坏分子无疑就是来自义乌、东莞等地的各路“山寨、假货”。新闻报道了多少次Gucci、LV起诉了阿里，小编已经不记得了，反正每次阿里被品牌讨伐都离不开假货的魔咒。不光品牌反对售假平台，行业协会也对其嗤之以鼻，直接怒怼。比如美国服装鞋履行业中最权威的AAFA，就多次发出行业控诉，直到把阿里怼进美国贸易代表办公室的“售假黑名单”才罢手。
这个行业对假货如此深恶痛绝，选择合作伙伴当然是慎之又慎。行业协会也会擦亮眼睛为品牌商们做好把关。前文提到的AAFA就在今年早些时候敞开了胸怀拥抱京东。如此啪啪打脸，就问马云爸爸疼不疼？
这次Farfetch此次选择京东，大概也是看到了这样的“前车之鉴”。毕竟这是一家与全球700多个顶尖买手店和品牌合作伙伴求共赢的奢侈品电商，找个中国合伙人当然得找靠谱的。