2016年11月24日，“日本妈妈协会”（特定非盈利活动机构）举办的“第八届妈妈之选评选大奖”中，尤妮佳旗下品牌moony纸尿裤以高票数获奖，成为本年度唯一获奖的纸尿裤品牌，而这已经是moony连续第三次获得该奖项了。
作为“日本妈妈最爱的纸尿裤品牌”，它在中国的名气却远不如自己的“老乡”花王Merries。
如果你对moony这个名字感到陌生，那么“尤妮佳”是不是耳熟一些？什么，还想不起来？那么“苏菲”卫生巾总该知道了吧。
没错，在生产moony之前，尤妮佳是靠卫生巾发的家。之后凭借其掌握的先进的用纸技术，在纸尿裤这一领域同样做的有声有色，赢得了不少的口碑与信赖。
但竞争者之一的花王却在眼光上领先一步——更先瞄准了中国这个拥有巨大潜力的市场。随着生活水平和环保意识的提高，中国消费者越来越倾向于购买即使价格稍高一些但品质更令人放心的商品。而“日本=高品质”的这个普遍认知让大家把眼光同样投向了这位具有严谨态度和工匠精神的“邻居”。
通过网络平台的一番“推波助澜”之下，花王Merries“一夜爆红”，甚至在日本国内出现了“抢购”、“断货”、“限购”的现象出现。花王Merries成为了中国妈妈们最为熟悉的日本纸尿裤品牌。
于是，在中国市场起步较晚的moony为攻占中国市场，同样打出了以高质量为卖点的“日本制造”的旗号。并适时推出了新系列“Natural Moony”，它的特点是利用源自植物的无添加油料和有机种植的棉花提高了肌肤触感。该产品10月份在日本国内上市，并从12月15日开始通过电商网站“天猫国际”等展开销售。
不过，中国的纸尿裤市场并没有简单到主打日本制造就能畅销的程度。毕竟老对手花王Merries之所以能迅速打开中国市场并持续畅销凭借的是其“截至2015年连续9年在日本纸尿裤市场占据份额首位的宝座”。尤妮佳深刻意识到了只有夺下占据日本国内份额榜首的“日本顶级商品”这块招牌，在中国的知名度和销量才会“更上一层楼”。
为了从花王手中夺下日本国内市场首位份额，尤妮佳10月份决定在日本国内与资生堂和狮王合作开展销售。竞争对手花王也打算通过改良商品和推出新电视广告等，巩固此前因应对中国人的“爆买”而有所忽视的日本国内市场的基础。
据称，刚好2016年日本国内纸尿裤市场的首位之争还没有结果。进入12月后的份额之争将进一步升级。对尤妮佳来说，这是一场只许成功的战斗。
对此悦物君无观点，只是觉得对于现在越来越精明挑剔的宝妈们来说，“日本制造”已经不是“百战百胜”的“金字招牌”，真正把产品做好、质量过硬，才是赢得市场和消费者信任的关键。
对于这场“没有硝烟的战争”，真正判定谁是赢家的决定权还是掌握在我们的手中，不是吗？
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