奢侈服饰美妆要降价,可以少吃点儿土了?

奢侈服饰美妆要降价,可以少吃点儿土了?

7月起国内部分进口商品将下调关税除了让更多消费者回流到国内消费,但也对跨境电商及代购行业造成一定冲击

据国务院发布的最新声明显示,从今年7月1日起,服装鞋帽、厨房和体育健身用品等进口关税平均税率将由15.9%降至7.1%,护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率将由8.4%降至2.9%。值得关注的是,这是近半年来国务院宣布的第二次关税下调。有业界人士认为,关税下调既符合国内消费升级方向,又有利于吸引消费回流,能够更好地把消费留在国内。

奢侈服饰美妆要降价,可以少吃点儿土了?

AlixPartners分析师指出,中国消费者未来将向高端奢侈品和平价折扣品两个极端方向发展

HIS Global Insight的一位经济学家则于早前表示,中国此举旨在将境外购物重新转移到境内,培养内地奢侈品消费市场,从而驱动整体消费经济的提升。

降低关税压缩跨境电商利润空间

关税降低导致跨境电商的行邮税,消费品的进口关税差距缩小,导致跨境电商在中国的发展空间进一步被压缩。 随着价差不断缩小,代购们的利润空间和生存空间也再被进一步挤压。包括Chanel在内的奢侈品牌在全球推行价格平衡策略,令消费者对代购的需求在不断减弱。据英国《金融时报》早前报道,欧洲奢侈品在中国的溢价较上一年度已缩水25%,国民对奢侈品的消费将被大量倒流回过国内。根据咨询机构德勤对近2000种奢侈品价格的调查,这种价差在过去一年有所下降。目前奢侈品在中国的平均售价比法国的同款商品高32%,而前年则高出41%。

降低关税有助于创建更加积极的国内奢侈品消费新环境

在波士顿咨询集团BCG和Altagamma的第五版年度报告《真实奢侈品全球消费者观察》中,中国消费者已经占到全球奢侈品市场的32%,到2024年预计上升到40%,报告判断全球奢侈品70%的增长将来源于中国消费者。报告特别强调了中国的千禧一代消费者,预计到2024年,奢侈品50%的市场份额由千禧一代创造,报告判断全球奢侈品130%的增长将来源于中国消费者。

在国内生产总值稳定的前提下,下调关税有可能继续增加中国奢侈品消费者信心,尽管下调关税并不意味着定价降低,但这为奢侈品行业创造了一个积极的市场环境。

国内消费两级发展趋势渐显

AlixPartners分析师则指出,中国消费者未来将向高端奢侈品和平价折扣品两个极端方向发展,特别是在美妆领域。目前的年轻消费者愿意花费数千元购买高端护肤美妆产品,但也会购买平价的洗发水,可见影响中国消费者购买决定的因素很大程度上取决于他们的消费观。

还有观点认为,鉴于国外服装品牌在中国正面临着前所未有的竞争压力,此次中国下调进口服饰鞋帽关税的决定或为他们赢得一丝喘息的机会。