双11，指每年的11月11日，由于日期特殊，也称光棍节。2009年11月11日，淘宝商城开始举办促销活动，最初的想法是做一个淘宝商城的节日，通俗地讲就是“造节”。进而让大家记住淘宝，并为此引流，促进消费。自此，双11已经成为了购物节的代名词。近两年，随着短视频带货的兴起，购物节已经不在满足于每年一次，而是每次逛直播间时有喜欢的都会下单，加上一些优惠劵下来，通常一场直播，销售额也是相当可观的。
那么就有人问了，我们双11，有购物节，那么古人有吗？答案当然是有的，购物节不是我们现代人的专属。
从古至今，人们都有提前购物的习惯的，以备不时之需。当然，历朝历代除了叫法和交易方式有差别，本质上是大同小异的。
常见的一种形式就是“赶集”了，这个目前在我们的农村地区还是广泛存在的，把买方和卖方聚拢到一起，有序的进行交易。最早的“集市”起源于商周时期，每周会有一次集市，一般地点会选择在人员密集的场所地点。唐代以后，商品交易得以空前发展，随着国力的发展，人民的生活水平提高，百姓的购物需求也在不断增长，官府一般会为此设立“市令官”，专职管理市场交易，就如今天的平台客服。维持交易秩序，调节买卖纠纷。
唐朝时，有“东市”和“西市”两大交易市场，“东市”在现在西安交通大学一带，“西市”在现在劳动南路一带。“东市”主要服务于达官贵人等上层社会，而“西市”不仅是平民市场，更是包含大量西域、日本、韩国等国际商人在内的国际性大市场。唐代“西市”占地1600多亩，建筑面积100万平方米，有220多个行业，固定商铺4万多家，被誉为“金市”，是当时世界上最大的商贸中心。在电视剧《长安十二时辰》里面可见场面是蔚为壮观。（目前农村地区的常态化地赶集一般在镇子上，基本每月会有一次。村庄的赶集一般是一年一次，一般是一些大的村庄，又叫“古会”，也是走亲访友的时机。）
古代真正意义上的双11是在元旦，古人称之“重日节”。明代徐霞客曾在有几种这样描述：“俱结棚为市，环错纷纭，千骑交集，男女杂沓，交臂不辨，十三省物无不止至。”可见，明代时购物节的发展也是相当成熟的了。
那么有购物，就有促销，促销的手段必不可少，比如今日的广告植入、优惠券、打折活动。古代是怎么促销的呢，最普遍的就是广告促销了，形式多样，沿街叫卖的顺口溜，门店门口的大幌子，大标语等，所以可见我们今天沿街随处可见的促销空号、打折标语等也是有历史渊源的。
北宋以后，出现了广告宣传的大助力，那就是印刷术。随着印刷术的发展，纸质广告迅速占领商业市场。图文并茂，非常有吸引力。是不是很熟悉，那就是今天我们逛街时会收到的宣传单，单页。
当然，古人也讲究薄利多销的，据《梁梦录》记载，南宋一些售卖干货的商贩，会把小份食物分发给路人，先尝后买。这个是不是也很熟悉，你有没有用牙签尝过美食街的新品呢？不止如此，汉代时随着经营理念的发展和商业的成熟，还有美女促销，例如卓文君和司马相如在私奔后开的小酒馆。除此之外，唐宋时期诗词盛行，商业软文也是风靡一时。就是我们今天公众号、抖音号的软文了。
购物节不是现代的特产，自古有之，中华文化，源远流长，商业行为也在随着时代的发展不断更迭，但其买卖的本质是不变的，变得是购物的方式，宣传的方式，购物的平台。有一天不在有双十一的时候也是很正常的，因为它可能换了一种形式进入了我们的生活。