近些年来，大家最常听到的一句话就是：钱越来越难赚了！
其实这不是个别现象，而是各行各业都是如此。
别看中小微企业过得十分艰难，就连国际知名品牌也照样接二连三地撤出中国。
2019年4月，美国快时尚品牌Forever 21宣布退出中国。如果你以为这是偶然现象，那你就错了。
本身业绩就下滑，再加上疫情影响，GAP旗下品牌Old Navy突发公告，对外表示将正式退出中国市场，并在3月1日关停所有线下及线上门店。目前，其正在对货品进行清仓处理。
1
品牌历史悠久
Old Navy成立于1994年，是GAP旗下的子品牌之一，旨在宣扬时尚、家庭感、高贵不贵的品牌理念。
母公司GAP则要追溯到1969年，它的创始人为Donald 和 Doris Fisher。说起创业的初衷，只是因为Don Fisher在美国的加州商店里很难找到适合自己的牛仔裤。思绪一转，为何不直接自己开一家牛仔店呢？
服装店开业之后，GAP的服装却堆在店里卖不出去，因为竞争对手Levi's（李维斯）在当时的影响力更大一点。
最终逼得GAP开始转型，不再主攻牛仔系列，公司也将定位瞄准了年轻人群体。圆领T恤、短而精干的纯棉质上衣等产品一经推出就得到了年轻人的喜爱。
1983年，GAP收购了Banana Republic，与GAP定位略显不同的是，它主打中高端市场。风格设计方面偏向于贵族风，广为美国大众接受。
1994年，GAP正式推出Old Navy新品牌。与GAP的低调设计及Banana Rebublic的都会风格相比，Old Navy将运动休闲风格融入设计理念，活泼的色调、大胆的设计。
虽然Old Navy创立时间最晚，但是发展却是最快的。
2001年，Old Navy走出美国，一年时间就在加拿大开出12家门店。之所以在加拿大也广受欢迎是因为走“跪舔”路线。
那个时候，Old Navy在 T恤上印上加拿大*旗国**，瞬间就成了“国民服装”。那一年的夏天，Old Navy这个款式的 T恤风靡大街小巷。
2012年，Old Navy正式进军亚洲市场，第一站选择了日本东京。此后迅速就开出了8家门店。
在日本站稳脚跟后，Old Navy于2014年进入中国，第一站选在了大上海。据说在上海这家门店是全球最大的旗舰店，面积2000平米。
截止去年11月，Old Navy在大陆一共开出了11家门店，并且也在天猫开了官方旗舰店。
在全球范围内，Old Navy的门店数已经超过1000家，已经成为美国最大的服装零售品牌。全球的年销售额超过80亿美元。
2
怎么说败就败了？
通过GAP和Old Navy的发展史，我们可以看出这是一家历史悠久，文化积淀厚重的公司。可为什么在中国混不下去了呢？
Old Navy官方给出的解释是为了更加聚焦北美业务。骗鬼呢？哪里有有钱不赚的道理？最主要还是因为不赚钱了呗！
那么问题来了，为什么海外知名服装品牌接二连*退三**出中国呢？怎么突然之间中国市场就这么难混了呢？
（1）竞争太过激烈！服装行业是一个充分竞争的行业，我国又是各大品牌的主要代工基地，因此国内服装行业竞争十分残酷。
在服装材质大多相同的情况下，款式成了左右人们选择的一个重要原因。尤其是在竞争激烈的快时尚领域，服装款式更是重中之重。
据说国内服装上新一款成衣总时间需要花费半年左右，国际名牌（包括Old Navy）一般在120天左右，而顶级的品牌可以将时间缩短到12天（比如Zara）。
在ZARA、H&M、优衣库等国际品牌的夹击之下，所有的中低端服装品牌过的都十分艰难。
（2）行业不景气！我们拿快时尚龙头优衣库举例，优衣库虽然在全球的营收依然稳健增长，但是在中国市场的营收增速下滑明显。
前段时间，优衣库母公司迅销集团公告2019年第四季度业绩可能不太理想，最主要原因是因为今年是暖冬，很多羽绒服没有卖出去。
令优衣库始料未及的是暖冬之后是疫情，店铺直接关门，损失不容忽视。
（3）母公司作死！2018年，GAP在售T恤存在删改中国地图的情况。根据网友发布的图片，该企业在售的一款T恤上印刷的中国地图缺少了藏南、台湾和南海。这是非常明显的作死行为，它也该为自己的行为买单。