文/李君
2015年8月，当SGS瑞士通用标准公证行亚太区项目负责人西蒙.德尔格先生宣读出奶粉界首个BRC食品安全全球标准A+认证获得者时，令在场人有些意外：
君乐宝，一个土生土长的中国企业竟成为获得这项欧盟最高认证的第一家企业。
毕竟这是BRC食品安全全球标准的A+认证。通过BRC认证意味着拿到了所有欧盟市场准入品质通行证。
而A+认证，意味着企业自有的牧场、工厂在7*24小时不定期的突检中，始终达到严苛指标。因此BRC A+认证被视为世界食品界的“奥运冠军”。
1 以品质为基石，见证国货崛起
多年后，当人们再次提起此事，是伴随着这家企业同样令世界刮目相看的增长速度。
2019年，君乐宝奶粉全年产销量7.5万吨，超过1亿罐，全国销量领先。
上市不到6年，君乐宝奶粉年复合增长率84.5%（同期行业年复合平均增长率8.1%），以十倍速度领先行业，成为全球增速冠军。
在全球出生率下降，各大品牌登陆中国奶粉市场厮杀竞争之际，君乐宝奶粉却以强劲动力逆势上扬。
“2020年我们的目标是10万吨。”君乐宝乳业集团副总裁，奶粉事业部总经理刘森淼在君乐宝乳业集团战略焕新发布会上称，“整个全国一年过去只消费70多万吨婴幼儿奶粉，今年婴幼儿出生率下降，有可能在五六十万吨，但我的目标定的是十万吨。未来5年，君乐宝奶粉要成为全球婴幼儿领先品牌。”刘森淼信心满满。
这早已不再是国人心目中国产奶粉的“疲软”姿态。从量变到质变。国货的崛起，悄无声息，却犹如一头正在苏醒的狮子，前景不可预估。
2 中国奶粉市场：正在成为世界质量高地
多年前，国人代购、出国背奶粉、国外抢奶粉蔚然成风。
中国，这个拥有世界最多人口、经济发展最快的庞大市场，成为世界奶粉品牌纷纷相中的“香饽饽”。市场大门已敞开，国际品牌以虎狼之势纷纷涌入，奶粉物价一再被哄抬。
中国，也迅速成为奶粉市场的价格高地。“奶粉钱”被用来形容新手爸妈在育儿上的经济压力，透露出国奶粉市场上的价格之窘。
网上疯传的“世界奶粉价格对比图”：中国市场高出国际市场均价2-3倍，中国爸妈成了世界奶粉“冤大头”
但之后的一段时间内，多家国际品牌爆出了贴牌销售、奶源无可查证等新闻。国人这才明白，那些高大上的“进口奶粉”只是“看上去很美”。
2016年央视新闻：八成进口奶粉是贴牌生产
“名单上记录的是来自澳大利亚和新西兰代工贴牌的品牌。提供名单的人士表示，名单中的品牌80%为贴牌代工。新西兰是针对中国市场代工品牌、贴牌最多的国家，据了解，新西兰在华注册的婴幼儿配方乳品生产企业有13家，但是贴牌、代工品牌满天飞，至少有100多个品牌没有自己的工厂。来自澳大利亚的代工、贴牌品牌也至少几十个以上。”
2016年伊始颁布的中国奶粉新政，成为这些浑水摸鱼者的梦魇。
《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》首次明确了7种不予注册情形，禁用“进口奶源”、“生态牧场”等模糊描述，被称为“史上最严”。
市场规范后的两年内，中国奶粉市场大洗牌：2000个现有品牌将淘汰70%以上，到2019年将仅剩500至600个品牌配方。
此外，中国婴幼儿奶粉多年前就按照“药业标准”监管质量。连续多年，中国婴幼儿奶粉市场检验合格率都在99%以上。
2019年最新数据显示，婴幼儿配方乳粉合格率为99.79%，其中抽检境内的114家企业生产样品1721个批次样品100%合格。
中国，在洗去浮华，归于平静后，正在逐渐成为世界奶粉质量高地。
3 用世界级品质 无以伦比产品 做到“以德服人”
虽然市场状况早已不可同日而语，但国人的消费偏见和消费习惯已经养成。要扭转局面，让消费者重拾国货信心，需要有“以德服人”态度和底气。
君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华
作为君乐宝的领军人，魏立华认为企业的经营观是“诚实、可信”。
这便是君乐宝奶粉能够成为首个拿下欧盟BRC A+认证品牌的原因。“我们一直坚持两个价值理念，一是用全球优选的原材料和设备等，二是要打造出无以伦比的产品。”君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华称。
为了向世人展示这份“以德服人”的态度和底气，君乐宝奶粉
创新两大生产模式:
一是“全产业链”生产模式，即牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化自有、自控，确保产品的安全放心；
二是“四个世界级”模式，即用世界级先进的牧场、工厂、合作伙伴和食品安全管理体系，确保产品的高品质，生产世界级的优质奶粉。
除被誉为“食品界奥运冠军“的BRC A+顶级认证之外，君乐宝奶粉还获得了IFS（国际食品标准）优先级认证。
达到欧盟双认证，君乐宝奶粉也成为了无数消费者心目中国产奶粉的“代言人”。眼下，BRC *级A**以上认证已经成为君乐宝所有生产工厂的标配。
从成功登陆香港、澳门市场销售，成为唯一登陆港澳市场的国产奶粉品牌，到君乐宝旗帜奶粉连续三年获世界食品品质评鉴大会特别金奖，并被授予国际高质量奖，再到君乐宝获得中国质量奖提名奖——这是中国乳品企业首次获得中国质量领域的最高奖项……君乐宝奶粉用不断获得的殊荣，向国人展示国货重振的实力和决心。
十倍增速、全国销量领先、全球增速第一……一系列成绩绝不可能一蹴而就，而是在稳健的发展中从量变到质变的累积。
2019年12月，君乐宝至臻A2型奶牛奶粉上市，是全球首款全产业链A2型奶牛奶粉，打破国外垄断，试销单月销量过亿。
而一组数据显示，君乐宝奶粉复购率高达96%，净推荐率45%。十个妈妈购买，九个回头客，五个推荐给了身边人。
君乐宝乳业集团战略焕新启动仪式
“只要质量好，国人就肯认”已经成为新消费趋势下不争的事实。
数据显示，在十年间中国品牌的关注度占比由38%增长到70%。中国消费者正在以独到见解、聪明的价值观、理性视角，推动着新国潮消费的盛行。
与此同时，更懂中国宝宝的营养需求，奶源近、奶质新鲜，营销售后、渠道下沉及合作更便利等得天独厚的优势，将成为国产奶粉在中国奶粉市场“拿下下一城”更有利的*器武**。
天时地利人和。相信越来越多的国人会意识到，在奶粉市场上，中国的月亮其实更圆。