品牌君做梦也没想到，自己有一天会对“王者荣耀牌”口红动心。
作为国民级IP，王者荣耀这两年来频频跨界，在跨界营销领域玩得不亦乐乎。最近，它又牵手美妆圈知名品牌MAC，推出联名款口红，对女生们的钱包下手了。
MAC与王者荣耀推联名款口红
2019年1月8日，MAC与王者荣耀甜蜜“官宣”：将上线联名款限量口红。消息一出，王者荣耀玩家、MAC“口红粉”们都不淡定了，纷纷摩拳擦掌，势要将这波限量款收入囊中。
目前，MAC与王者荣耀联名款口红共有“赤兰”“嫣桃”“彤枫”等五个色号，每一色号分别对应一位女英雄：露娜、花木兰、公孙离、大乔以及貂蝉。
有意思的是，此次联名款口红广告图主角是新晋人气女团“火箭少女101”中的5位小姐姐。也就是说，这波联名款不仅成功冲破美妆圈与游戏圈壁垒，顺带着还让游戏圈与娱乐圈间壁垒也消失得无影无踪。
从官方曝出的图片来看，与常规款MAC纯黑外观不同，联名款口红配色非常大胆，都是冲击感极强的渐变色。
在品牌君印象里，大概率下，产品如若设计风格较为鲜明，消费者们对它的评价就会呈现出两极分化趋势，MAC与王者荣耀联名款口红也不例外。
喜欢它的消费者，认为其极具设计感，值得入手。不喜欢这种风格的消费者则觉得，它看起来有些“土”。
品牌们都爱“搞点副业”？
近些年来,不同领域IP与IP的跨界合作案例层出不穷，消费者们对此也早已习以为常。
去年，陪我们长大的旺仔强势进军时尚圈，与塔卡沙合作，推出联名款服饰，吸睛之余，也让旺仔品牌形象成功走向年轻化。
品牌君记得，同样是在去年，饮品行业佼佼者可口可乐闯入美妆界，和韩国彩妆品牌The Face Shop合作推出包括眼影、口红、气垫等产品在内的多款联名彩妆。
“可口可乐”本就是在国际上有一定认知度的IP，这波跨界营销，更是让其品牌声量得以进一步扩大。
类似的案例还有很多，比如大白兔脑洞大开地和美加净推联名润唇膏，比如养乐多与Skin’s Boni合作出了个面膜，比如士力架携手韩国品牌16brand卖起口红……
很明显，品牌们“搞点副业”渐成常态。
1＋1＞2的跨界营销才有意义
与主营业务相比，联名款产品给品牌们所带来的直接销售额其实非常有限，甚至可以说是微乎其微。
而且，这些联名款通常都是“限量”产品，可见品牌们压根就没想用它们来分担产品业绩压力。不为销量，那品牌们费尽心思、前仆后继地进行跨界营销，图什么呢？
就品牌君看来，品牌们争相在跨界营销领域发力，最主要目的是为了扩大品牌认知度。联名款产品之所以时常都能收获不错传播声量，是因为它将两个IP的影响力集合到了一起。
以此次MAC和王者荣耀的合作为例，一个是口红界宠儿，一个是游戏领域佼佼者，它们的合作对于彼此来说，无疑都是扩大品牌知名度的好机会。
需要提醒各位品牌的是，跨界营销益处多多是事实，但其实“翻车”案例也不少。任何时候，都不要为了跨界而跨界，1＋1＞2的营销才有意义。
