代购的危机！日本多家化妆品公司推出限购政策
据外媒消息，近几个月来，FANCL、奥尔滨以及资生堂等日本化妆品企业都陆续实施了限购政策，目的是为了解决海外游客“爆买”引发的产品供不应求、品质无法保障等问题。
世界上最遥远的距离，有一种叫：你想买的统统买不到！近年来，随着访日游客数量急剧增长，加之部分游客大量“扫货”并非自用，而是做代购生意，因此日本化妆品愈发供不应求。
销量激增虽为化妆品企业带来真金白银，但屡屡被清空库存间接导致老客不满，代购引发的附加问题也得由化妆品牌 “背锅”。
于是，“限购”也成了日本最不罕见的词。
就在近日，日本化妆品公司纷纷采取限购措施。
尽管日本限购已经不是什么大新闻了，记得去年10月份cpb限购，本来cpb专柜就挤破头，人多还要排队拿号，结果还限购，所以是真的不想让我们买吧？
接着在2017年年末开始，又一大噩耗，日本高丝集团子公司奥尔滨对热门产品也开始实行限购。
例如规定单人每日仅可购买一瓶奥尔滨渗透乳。同时还在官方网站以中日英三语声明，强调对非正规渠道购入的商品，奥尔滨概不负责。
本以为限购可以缓一阵子了，就在2018年2月，日本芳珂(Fancl)旗下所有直销店也贴出中日双语告示，宣布单人单周内只能购买10瓶芳珂卸妆油。
原因是芳珂先前发现，中国人大量购回卸妆油，将其运至中国境内出售。代购过程中产生的商品保存及使用问题最终都归咎于芳珂本身，严重损害了芳珂品牌形象。
当然，除了上述的两个品牌，限购怎么能少的了火爆的资生堂！
当月，资生堂也在日本的部分专柜也实施限购，每个客户一天只能购买一瓶资生堂的乳液，并官网贴出日中英三国语言的公告，同时明确在专柜贴出告示，涉嫌代购的客人将无法购买资生堂产品。
据资生堂公关方面人士称，此举旨在保障多数顾客利益。
而此前，高丝集团旗下奥尔滨在2017年底也对热门产品实施限购，按规定，每人每天仅限购买一瓶奥尔滨渗透乳。
如今，夏天快到了，小仙女们当然少不了防晒产品，安耐晒作为日代们热销的防晒产品之一，如今也被加上了限购！
BTW，安耐晒今年改版了，变得更清爽了；并且还出了相应脸部防晒90g。但是，那又怎么样...
那日本究竟是为什么要限购呢？
这些化妆品公司表示，此次限购政策主要针对海外代购人群，是企业出于保证库存、维持品牌形象的考虑。
生产材料有限
尽管日本是个生产效率高的大国，但是作为一个岛国，资源依旧匮乏。日本又是追求高品质，纯天然的国家，很多日本化妆品里含量，都是需要一定周期才能提炼加工出来，并不是随随便便想要多少原材料就能马上生产出来的。
本土商品保护
常年混迹日本美妆护肤界的你一定听过这句话：日本人最好的产品卖给本国人。
日本人都是把好的东西留给自己，再考虑出口。但是代购的滋长，他们每次买东西代表着背后庞大的顾客群，可以说是“以一抵百”，导致日本货架空空如也的情况出现，本土人民无货可买。
保护支社产业
越来越多日本药妆品公司其实已经在中国建立了分公司，或者找代理商。但是多数中国老百姓还是认为日本当地卖的东西肯定要比出口的要好，所以她们才不远万里从日本淘东西回来。
但是日本总公司为了避免不影响中国分公司的销售业绩，他们不会在轻易的针对海淘的中国市场再额外增产。
预防品牌形象受损
这应该是最关键的原因了吧！上述有提到，日本很多化妆品限购原因是由于代购过程中产生的商品保存及使用问题最终都归咎于品牌本身，使得品牌形象受损。
我们都知道，现在某宝，海淘，代购水都很深。你可能买到的不一定是真的，你使用的方式也不一定是最标准的，但是人们的第一反应往往却是怪罪在产品没传说中的好。
这让化妆品公司很苦恼，要为假货或者使用不当买单。
代购引发的产品质量风险让日本化妆品企业颇为担忧。FANCL发现，中国代购人员大量购买旗下热门卸妆油运回中国境内售卖，期间因保存不当产生的品质问题也是品牌“背锅”，这严重影响了其品牌形象。
出于类似的理由，奥尔滨也曾在官方网站上发布中日英三语声明，强调对非正规渠道购买的商品概不负责。
但不可否认的事实是：访日游客及专业代购的大手笔买进，大幅提升了日本化妆品企业的销售额。
有外媒报道，2017年资生堂、高丝和POLA针对访日游客的销售额达到939亿日元（约55.6亿元人民币），较2015年的505亿日元（约29.9亿元人民币）增长了80%，其中中国游客贡献最大。
但短期的限购政策并不能从根本上解决产品供不应求的问题，日本化妆品企业也在设法提升产量。
为满足访日游客对高端化妆品的需求，资生堂计划2019年在栃木县、2020年在大阪府开设新工场，以加强高端化妆品投入；3年内，还计划投入1300亿日元（76.9亿元人民币）更新和投资生产设备。
奥尔滨也在设法提升其生产能力，公司计划在今年内在日本国内生产基地熊谷工厂增建新工厂，主要生产化妆品和乳液，到2020年7月前，要将护肤产品在日本国内的生产能力提升1.3倍。
照这个势头，“限购”已经成了日本化妆品界的“潮流”，大家各位且买且珍惜吧。