马云“代言”的网红羽绒服奢侈品牌加拿大鹅（Canada Goose）近日发布财报后，股价当天跳涨超过33%。加拿大鹅的火爆，除明星效应带动外，还得益于公司的线上布局。华尔街知名市场研究机构伯恩斯坦表示，电商已经影响到62%的奢侈品购买行为，在线销售已经成为奢侈品行业最重要的增长引擎。
消费者余先生就经常在国外网站上购物：
想买一些现在比较火的奢侈品，比如加拿大鹅的羽绒服。以前一直托出国的朋友帮忙带，现在可以直接在线购买，比较便捷，品质也有保证，也省了一些代购的费用，特别的方便！而且现在在海外网站直接购买，货运也比较便利，我经常在亚马逊、6pm网站购买，在线购买奢侈品需求也比较大。
经历2015年到2016年的停滞、以及2017年的复苏后，全球主流奢侈品公司今年以来收入强劲反弹。蒂芙尼、开云集团等奢侈品牌4月以来股价涨幅都超过20%。
在奢侈品触网的同时，多家电商也开通了奢侈品专线频道。受此拉动，全球奢侈品线上销售额持续攀升，2017年同比增长24%，为235亿欧元，线上渗透率提升到9%。上海社会科学院互联网研究中心首席研究员李易说，线上购买奢侈品对整个奢侈品行业产生的影响是深远的。
原来奢侈品行业不屑于在线上销售，也不屑于在线上做一些网络营销，但是现在这个时代潮流迫使他们不得不向时代低头。所以在线上开始与很多跟用户互动，网络上做一些创新。那么反过来，奢侈品又把海量的用户市场导到网络，激发了他们新的购买热情。
在全球市场中，中国的增长举世瞩目。去年，“中国市场”一词已经成为各大奢侈时尚品牌财报中出现频率最高的词汇。虽然过去5年中国奢侈品市场增长基本持平，但2017年反弹惊人。其中古驰去年在包括中国在内的亚太地区销售额增幅达49.4%。
广发证券表示，中国人已经成为最大的奢侈品消费群体，2017年购买了全球32%的奢侈品，同比上升2个百分点。请注意，与此同时美洲人、欧洲人、日本人则分别消费22%、18%、10%的奢侈品。李易对这一数据进行了分析：
欧美他们对奢侈品可能已经到了一个基本饱和的状态，他们对奢侈品购买需求相对比较平和。而我们对买奢侈品还是比较狂热的。
记者：崔佳铭
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