就在前不久，淘宝台湾对外发布一份“淘宝台湾营运计划调整公告”，表示将陆续关闭淘宝台湾平台下单等前台功能，其它服务持续运作至年底，该消息马上登上了热搜。

也就是说，今年年底淘宝台湾将正式下线。消息一出，有人欢喜有人忧。

淘宝台湾即将下线虽然让人觉得可惜，但不得不说，淘宝台湾一些出街广告和文案依然值得我们借鉴学习，创意“一直在线”，今天就一起聊聊它的作品。

「淘宝折学」宣传海报

去年618的时候，淘宝台湾推出一波“淘宝折学”的文案，通过哲学的谐音梗传递出省钱的内涵，这次“淘宝折学”的主题文案，显示了“淘宝哲学，学到赚到”的寓意。

淘宝台湾从购物车、妈妈的话、断舍离等话题方向，体现“淘宝折扣”的高性价比，打折的文案又是诚恳而走心。

看完让人不禁喟叹，原来省钱也可以是一种生活哲学，这波文案也凭借“高级感的促销”特点，被圈内人评为“像极了全联经济美学”。

双十一「不信，你等等看」文案

台湾淘宝全新上市之际，正值双十一的前夕。淘宝台湾同样打造了一组奇趣的海报，为台湾淘宝全新上市全面铺垫预热。

这组文案以“不信，你等等看”为主文案，自带悬念感和俏皮感，激发大家的期待感。

海报整体按照“听说，但”的句式，从大众身边熟悉的事物进行拷问，比如“苍蝇是甜的”、“海豚会取名”、“自己瘙痒等”；以生活中不可思议的冷知识沟通触发大众的好奇心，再植入淘宝台湾的上市信息。

「不信，你下来看看」广告

淘宝台湾还拍了一支沙雕魔性的广告，与“不信”系列文案不谋而合。借助“消防员救女孩”以及“失意男孩怼老天爷”的桥段，讲好“*载下**APP”故事。

这其中，淘宝台湾以玩梗的方式，引导受众*载下**“淘宝台湾”app，巧妙植入了淘宝台湾“商超取货服务付款、直接送到家”等平台卖点。猝不及防的植入，着实戳中了大众的笑点。

值得注意的是，两个故事桥段看似毫无关联，但最后落版文案都以“不信，你下来看看”结束；重复式的沟通，构建消费者对于“*载下**”的强记忆点，进一步促进受众的*载下**动作转化。

「不信，你上来看看」广告

有了“下来看看”，自然也有“上来看看”。

如果说《不信，你下来看看》广告定位为沙雕广告，那么接下来这支《不信，你上来看看》续集广告，则可以称得上是一支复刻广告。

消防员在楼下对女孩喊“你下来看看”，一个绅士男在楼顶对她喊道“上来看看”，两大男生还互相PK淘宝台湾的亮点。

这画风像极了一个女人在两个男人之间徘徊，最后女孩选择“上来看看”往楼顶上爬，让人莫名产生喜感。

最有意思的是，针对失意男孩怼老天爷的故事，淘宝台湾也改编出“上来看看”的版本。

在男孩对老天爷嚷道“你下来看看”之后，老天爷诱惑男孩“倒不如你上来”，自然而然地引出淘宝台湾的双11福利。

结合《不信，你下来看看》的剧情延展出《不信，你上来看看》，可以唤醒大家对于《不信，你下来看看》广告经典桥段的联想，形成“一上一下”呼应传播的效果。

复刻经典之举，让品牌以番外篇的名义娱乐大众，提高大家对于广告的接受程度，加强大家对于*载下**淘宝台湾app的认知。

对于淘宝台湾而言，这无疑是一种低成本的广告创意，还能在大众心中塑造会玩的品牌形象，建立起品牌好感度。

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