写这篇文章的初衷源自于前阵子针对商业综合体中新物种的调研。其中一家是做二次元周边的线下集合店，包括IP文创产品售卖、餐饮、休闲娱乐等等。深深觉得这一类业态在国内完全是一篇蓝海，甚合现今青少年至部分中年的口味。但也有人担忧，这一类新消费物种是否能被主流文化所接受。 我发现，国内对二次元文化都存在着不少误解。
为此我随机访问了几位同事，了解了他们对二次元/二次元爱好者的印象与看法：
A：红眉毛绿眼睛的杀马特叛逆少年。
B：玩物丧志的死宅，一把年纪就知道看动画片捣鼓玩具。
C：漫展上穿着清凉的小姐姐。
这些印象或许具有部分的代表性。而这些印象形成的一个原因是因为大多数人对动漫并没有太深入的了解（多半停留在了宫崎骏和漫威系列电影，最近可能新增了一个小猪佩奇 ），他们甚至分不清 “轻松熊”、“布朗熊”，夸张一点可能连“熊本熊”也分不出来（然而这并不妨碍抖音里一堆人穿个卡通服玩的不亦乐乎）。
另一部分的重要原因则是“归功”于媒体、商家的刻意营造的噱头与恶意消费，毕竟如果ChinaJoy告诉你“我们的展会上只有穿着格子衬衫的游戏宅男坐在那里打游戏”，而不是“我们有各式各样的漂亮小姐姐”，究竟有多少人来呢？至于小姐姐扮演的是谁，又有多少人在乎呢。
每年ChinaJoy的媒体稿件都是铺天盖地的小姐姐
然而，如果你试想一下，有一个群体，他们平时和正常人没什么差别，可能是最普通一个学生，可能是一个程序员、设计师亦或者一个金融从业人员。Anyway，从他们平日的行为举止、社交网络你都看不出这个人有什么特别。但他们有一个或者多个喜欢的二次元形象，并忠实的为它们消费，当你在存钱买包包的时候，他们在存钱买周边本子，当你在存钱买车的时候，他们在存钱买手办。你找代购买限量色口红，他们找代购买限量版手办。你在给偶像打call去偶像的演唱会，他们会花重金置办全身行头装备在漫展上变成偶像本人。
他们普通甚至于内向，似乎在人群中不是最耀眼的那一群，但是他们有忠实的消费对象，庞大的人群基数，以及，可观的消费能力。毕竟“宅男一面墙，上海一套房”并不是随便说说而已。而他们所需要的，仅仅是一个消费场所。在这个场所里，只要有场景、有内容、有社交，那他们便愿意为之付费。
在前一阵子腾讯发布的“00后消费研究报告”，其中“向往专注有信念的品牌和偶像”、“愿意为自己的兴趣付费”、“在自己能力范围内消费”等消费态度，以及“渴求对同辈的归属感”、“对不同文化的包容能力”都与二次元群体有很高的相似度，加之00后又是二次元人群中的一大构成与未来的消费主力军。现在再想想，这还是一门冷门的生意吗？
但这门生意并不是闭着眼睛就能做。
首先、必须对二次元文化具有非常深入的理解，选品直击客户*点G**，而不是开一个玩具店卖卖hello kitty、机器猫什么的。你需要挣得是“热爱”的钱，而不是“可爱”的钱。
第二、正面宣传二次元文化，而不是一味的为了追求挣快钱整天打些擦边球。
第三、最好能够培育自有IP（如何培育IP是一个非常庞大的命题，以后慢慢写吧），否则你可能忙活半天挣点钱全给版权方做了嫁衣裳。当然你要像羚邦一样做的够早，那估计你也快上市了。
第四、在你没有成熟的自有IP、必须依赖别人的成熟IP时，做一个单纯的经销商可不是一个好主意，你需要的是用成熟IP聚拢人气，尽可能的把人留在店里提供更多的增值服务。
二次元从不是低幼、不切实际、和怪异的代名词。这个产业在国内随着知识产权法律法规的不断完善已走上正轨，创投业对这个领域也因其亮眼的财务表现愈发的关注，你要不要也试试呢？