随数字孪生、人工智能、云计算等前沿技术的发展突破，元宇宙作为下一代互联网形态，将凭“一元之力”，掀起各应用领域的全面革命。
游戏、社交、电商作为移动互联网时代最普及的三大功能，数字化程度最高的领域——电商，或将冲锋在前，率先变革。
在互联网电商巨头的引领下，国内电商发展态势日新月异。尽管网络零售交易额受疫情影响有所下跌，但中国庞大的人口及其带来的强劲的购买力，仍然不可小觑。
未来，元宇宙将全面提升用户的购物体验，更高效匹配、挖掘用户的消费需求，成为消费的下一个演进方向。
Gucci Vault
元宇由消费的终局，或将完全颠覆传统消费架构，逐步打通从设计、生产、销售、宣发、品牌塑造的全产业链，走向更深层的数字化。
玩转“人、货、场”
元宇宙是数字经济的下一波浪潮。
目前，传统电商将商品货架从线下迁移至线上，但大多数依旧采用分类目录的方式陈列商品，“人找货”的货架模式并未发生根本改变，大部分消费者的购买欲望由实际需求激发，起点是理性的。
而内容电商则通过创造优质内容挖掘用户潜在需求，通过主观感受为用户提供更全面的商品信息，满足用户的潜在购物兴趣，实现精准人货匹配，激发用户“快思维”，即无意识且快速、思考较少、直觉决策的思维方式，进一步提高了消费者的决策效率。
传统实体零售的“人、货、场”，通常需要肉身在场才能体验。而元宇宙将传统模式转变为“智人、超货、虚场、灵境”的、虚实结合的沉浸式消费体验，将底层逻辑、虚实场景逻辑、经济系统、社交系统串连，改变现实人们的消费选择、全面释放用户消费潜力，反作用于生产生活。
以虚强实，拉动消费
元宇宙开启了消费的“新寒武纪时代”。
其通过高效还原购物场景，通过数字孪生、3D建模等技术，融合品牌商店、文旅景点、创意市集等消费场景，让消费者身临其境观察、选择商品，还能与商家沟通互动、货比三家，重塑人们的购物体验、选品习惯和社交方式。
随着元宇宙对消费的赋能，在“人、货、场”的商业模式中，“人”将超越“货”，成为这一模式的关键点。
虚拟人成本低且长期可控，能够兼顾社交、娱乐、服务三大功能，为消费者带来更愉悦的线上购物体验，实现内容、产品和渠道的私域闭环。
比如，疫情期间，日本宜家与虚拟KOL imma达成合作，在YouTube频道24小时直播展示imma进入样板间的效果，用温暖的家居治愈消费者的内心，通过不间断的直播，与用户产生高频率的交互，强化感情联接。
日本虚拟KOL imma
而在服务方面，虚拟人可以通过AI等技术优势实现功能的附加，降低重复性工作的人力浪费。
此外，虚拟人的资产是可累计的。虚拟形象和其内容可以反复使用、编辑，为品牌的长期运营提供重要支点，从而为品牌打响“元宇宙营销”的号角。
加速“去中心化”
从商业价值角度看，元宇宙意味着更大的用户规模、更长的在线使用时长和更高的投入，是基于现有模式，利用新技术、新理念创造出新的商业模式、新的客户和新的市场，其核心之一，在于去中心化。
目前，传统的电商平台多为中心化平台，抖音、快手等直播平台则通过第三方SaaS建立店铺向去中心化靠拢，但在商家侧，并未脱离中心化的本质。
而在元宇宙消费时代，电商平台的核心作用可能被削弱，品牌独立于平台之外，内容生产方的话语权加大。
在成型的元宇宙中，数字原生价值交换体系趋于成熟，创作平台环境搭建完成，用户享受流量红利，市场共识和决策共识基本形成，用户在元宇宙的消费逐渐理性，受用户资源禀赋的差异影响，元宇宙消费也更加趋于个性化。
Nikeland
人类每一次*疆新**域的开拓，都是从“存量市场”中发现“增量市场”的过程。而元宇宙，意味着更大的市场规模、更强劲的消费力、更畅通的消费循环；电商作为互联网技术发展下的成果和受益者，元宇宙技术的盛行、发展、应用，也将对电商的发展带来更多能量，甚至重塑电商的商业模式。