京东曾依靠低价策略，踩着当当、国美和苏宁，确定了在电商行业江湖的大佬地位，2022年度，淘宝以超5亿的月活人数列于榜首位置，拼多多以4.19亿月活人数列于第二名，而京东仅以3.15亿排在第三。京东在618购物节到来之前，继续采用低价策略。
刘强东于2022年11月20日召集京东所有高管进行一场为期约4小时的培训会议。在会议中，刘强东针对拿PPT来忽悠的问题做出了痛击，并重点关注了京东正在逐渐失去其低价优势的现状。在整个培训会议中，低价这个词被反复提及，超过二十次。此外，刘强东还就京东集团发展的多项战略进行了深入剖析，并强调了现阶段需要采取的紧急措施。整个培训会议的氛围严肃而紧张，所有高管们都在认真聆听刘强东的讲话。
如果没有疫情的影响，拼多多可能将面临再多两年的亏损。在2019年和2020年，拼多多每年都亏损70亿左右，显示出该公司获得盈利的高难度。然而，幸运的是，由于疫情的出现和社区购物趋势的加速，拼多多得以在2021年实现了60多亿的净利润。更令人惊讶的是，2022年的净利润创下了315亿的新高，为什么经济越低迷？为什么老百姓越赚不到钱，拼多多就增长的越快，其本质是老百姓对未来的预期变低了，越舍不得花钱。基于此2023年京东零售的战略就是低价战略。
京东已经全面启动了“单件到手价”销售模式。这种销售模式是指，在京东APP上搜索商品之后，消费者可以直接看到单件商品的优惠价格，而无需再进行繁琐的计算。这样，消费者可以更好地享受到京东带来的“天天低价”消费体验。目前，已经有近10亿款商品参与单件购买价格直降活动，涉及到各个品类和领域的产品。这个销售模式的出现，将为消费者提供更便捷、更实惠的购物方式，也将为京东在618购物节期间带来更高的销售成绩。
相信2023年，京东必定能突飞猛进，造福消费者。